Everlane не прави основни неща като други марки. Създадена през 2011 г. с тениски, произведени в същите съоръжения, използвани от висок клас етикети, но без надценките от висок клас – водещият директен към потребителя е свързан с намирането на по-добри начини за производство и продажба на основни предмети за гардероба (това са скорошни фаворити) от самото начало. Така че, ако това означава да отнеме години за усъвършенстване на определена категория, така да бъде.
Такъв е случаят с дънките, които се появяват на сайта (и в изскачащи магазини в Ню Йорк, Лос Анджелис и Портланд) днес с голямо очакване. Списъкът на чакащите вече е 41 000 души!
ВИДЕО:Style Memory Lane със Salt-N-Pepa
„Дълго време денимът не се чувстваше подходящ за нас“, казва основателят на Everlane Майкъл Прейсман Със стил по имейл. „Това е мръсен бизнес, който всява хаос в околната среда. Междувременно той също искаше да се отдръпне от крехкия външен вид, наподобяващ клин, който проникваше на пазара през по-ранните дни на компанията му.
Неговото решение? Проследяване на фабрика с възможно най-чистите производствени методи (98 процента от използваната вода се рециклира, а стиловете са изсушени на въздух) и работа с луксозен, тежък японски деним. И докато материалът всъщност е по-скъп от това, което повечето дизайнери използват, прозрачната ценова политика на Everlane позволява изненадващо достъпен краен продукт. „Повечето първокласни дънки струват 25 долара за производство и продажба на дребно около 200 долара – ние инвестираме 31 долара във всеки чифт и го продаваме за 68 долара.”
Кредит: С любезното съдействие на Everlane
За този първоначален спад, лейбълът предлага три вечни основни силуета за жени (висока кльощава, средна височина кльощаво и модерно гадже) и две за мъже (тънки и прави), всички налични в черно, бяло, леко изплакване, класическо син. Може да има повече насочени към тенденциите прилепки занапред, но Прейсман иска да запази нещата класически засега.
СВЪРЗАНИ: ICYMI: 28 000 души от списъка на чакащите на Everlane се завръщат за 2-ри кръг
„След няколко години на влиянието на спортното развлечение, ние виждаме промяна към по-автентична тъкан и естетика. Времената най-накрая се променят.”
Посетете Everlane.com за да пазарувате новата колекция.