Какво трябва да знаете за новата марка Second Sight на Kaelen Haworth

Kaelen Haworth стартира своята едноименна линия, Каелен, през 2009г. Колекциите бяха фокусирани върху плат, силует и имаха безспорно опростен подход към елегантността. След стартирането, Kaelen спечели много положително внимание в цялата индустрия, но през 2016 г. дизайнерът се оттегли от всичко това, за да започне нещо ново.

ВИДЕО Ето какво носят всички звезди на Седмицата на модата в Ню Йорк

Втори поглед, новата марка на Haworth, се продава в месечни издания от пет броя - не според датиран сезонен календар. „Потребителят се чувства бързо, въпреки че процесът зад кулисите все още отнема време“, казва Хейуърт пред InStyle.com. Идеята: продавайки с този нов модел, марката може да рационализира процеса, за да включи обратна връзка от своите клиенти възможно най-бързо.

Друга разлика: дрехите варират от размер 1-7, което се превежда в диапазон на размери в САЩ от 00-24. В сайта също няма разлика между малки, прави или плюс размери.

„Ние не молим хората да избират лента въз основа на техния размер“, казва тя. „Жената, която купува рокля с размер 1 от нашия сайт, купува точно същата рокля като жената, която я купува в размер 7.“

СВЪРЗАНИ: Много честен разказ на Прабал Гурунг за проблема с размера в модата

Тук говорим с дизайнера за ценните уроци, които тя е научила от първото си начинание, и за това как приобщаването е в челните редици на нейния процес.

Защо сложихте край на първата си марка, Kaelen?

Имах чувството, че модата се опитва да намери своя път през новия лабиринт от интернет, достъпността и променящото се поведение на потребителите. Традиционният календар за търговия на едро не работеше за мен и не достигах до клиента си. Наистина чувствах, че не знам коя е тя и това направи дизайна за нея много труден.

Кой е най-големият урок, който научихте от първата си марка?

Че не можеш да бъдеш всичко за всички. Направих неща, които всъщност не ме интересуваха, защото мислех, че ще се харесат на някои от купувачите, с които се срещахме, ако не и на всички. В крайна сметка това просто обърка нашата гледна точка. Редактирането е ключово! Сега продаваме по пет нови парчета на месец и е толкова освобождаващо просто да правим точно това, което искаме, и да отделим време, за да го направим както трябва.

СВЪРЗАНИ: Ето какво е да работиш в индустрия, която те мрази

Какво те накара да започнеш Second Sight?

Знаех, че искам да бъда начело на промяната, вместо да се ориентирам в пейзаж, създаден за мен. Просто имаше смисъл за мен да променя бизнес модела по начин, който драстично намали цените и добави размери, за да достигне до повече клиенти. Всеки иска да изглежда добре и да носи нещо специално и уникално, без значение от размера на етикета. Електронната търговия продължава да расте и ние разполагаме с толкова много ресурси, за да общуваме с нашите клиенти и наистина да слушаме обратната връзка. Просто ми се струваше подходящ момент да направя крачка напред.

Как Second Sight се грижи за разнообразна група жени?

Освен включването на размера, ние също използваме различен подход към заснемането на изданията, така че хората наистина да почувстват, че са представени. Всеки месец избираме пет жени (обикновено приятели, семейство или хора, които намерихме в Instagram) за модел. В идеалния случай тази група представлява по-млади клиенти, по-възрастни клиенти, клиенти, които обикновено пазаруват плюс размера марки и клиенти, които пазаруват марки с права размери. Тъй като в момента правим само топове и рокли, молим нашите модели да се стилизират, така че наистина да показва дрехите по възможно най-реалния начин. Опитваме се да представим разнообразието от женственост - различни възрасти, цвят на кожата, тип тяло, предпочитания за стил и т.н.

Защо мислите, че толкова много дизайнери в индустрията не се грижат за всички жени?

Честно казано, трудно е и отнема време и пари, за да го направите правилно. Знаех, че искам да достигна до повече жени и изглеждаше безсмислено, но отне две години, за да го разберем. Има много фактори, които трябва да помислите – правилният начин за подход към дизайна за широк спектър от типове тяло, как да оцените всичко и как да получите правилната форма. Мисля, че марките, които не се движат в тази посока, ще се окажат странните. Дори ако искате да пренебрегнете факта, че женствеността не е универсален размер, това е добър бизнес в края на деня. Има значителен процент от жените, които не пазаруват в обикновени магазини, които искат да пазаруват и които имат покупателна способност. Просто е лош бизнес да игнорирате това. Също така не е много хубаво, но разбирам, че това не е непременно мотиватор.

В света на вашите мечти, кого бихте видели да носи вашето облекло?

Жените на улицата! Само да видя жени, които го носят в ежедневието си, ще ме развълнува. С предишната си марка не мислех за крайната игра на клиента. Мислех си за модели, шоута и знаменитости. Този път искам да видя истински жени, които са заети да правят милиони неща, да изглеждат и да се чувстват красиви в собствената си кожа. И дрехите ми.