Грижа за косата за жени над 40: По-добре не по-млад основател Sonsoles Gonzalez за стареещата коса

Анди Макдауъл и Джоди Фостър станаха заглавия, когато се появиха на филмовия фестивал в Кан през 2021 г. с побелели коси.

Техните сол и черен пипер и ледено белите нюанси са съответно великолепни, но изборът им да прекратят поддръжката на боядисването на косата им бележи промяна в пространството за грижа за косата. Докато милениалите отдавна са идеалният клиент за почти всяка марка за грижа за косата, която стартира през последните години, марки като По-добре не по-млад са водещи в движението за коса с положителна възраст, с продукти и формули, които отговарят на нуждите от грижа за косата на жени над 40 години.

Основана от ветерана от индустрията за красота Sonsoles Gonzalez, продуктите на Better Not Younger са предназначени за подобрява изтъняването, сухата коса, като същевременно балансира скалпа за подобряване на качеството на косата растеж. Няколко открояващи се от линията включват a многозадачен серум за коса и скалп, лилав шампоан за сива и бяла коса, и сгъстяващ спрей това е едновременно третиращ и стилизиращ продукт.

click fraud protection

„За мен подобряването на косата започва с вашия скалп. Никога няма да ви обещая да ви накарам да си пораснете косата, но обещавам, че косата ви ще расте по-добре и можете забавете линяването - и това е реална нужда на пазара." Гонзалес казва за Better Not Younger's продукти.

По-нататък Гонзалес споделя как остарелите стандарти на индустрията за красота са вдъхновили нейната марка, най-голямата погрешна представа, която жените имат за стареещата коса и др.

СВЪРЗАНИ: 5 начина да имате здрава коса след навършване на 40

Как личният ви опит в индустрията за красота ви вдъхнови да започнете Better Not Younger?

Работих в големи корпорации дълги години в Procter & Gamble и L'Oréal. Винаги съм бил толкова изненадан как индустрията е толкова фокусирана върху по-младото население и всички продукти и маркетингови слипове са насочени към жени на възраст от 18 до 44 години. Винаги съм се шегувал какво се случва с жените след това. Те просто изчезват на 45? Бързо напред няколко години, когато напуснах корпоративния свят и реших, че ще създам собствена компания. Веднага си помислих за прозрението си в индустрията и за факта, че тя е толкова фокусирана върху хилядолетията и младостта като единствен стандарт за красота. Виждах как собственото ми тяло, кожа и коса се променят и си помислих, че трябва да има по-добро решение. И така се появи Better Not Younger.

През последните години стартираха редица марки за грижа за кожата с положителна възраст. Защо според вас грижата за косата изостава?

Традиционно индустрията винаги се е фокусирала върху покриването на сивината. Въпреки това, 100% от жените ще ви кажат, че косата им се е променила и не се чувства по същия начин, когато са остарели и не разбират защо. Мисля, че грижата за косата изостава, защото няма разбиране какво се случва с косата като цяло. Освен това компаниите са били толкова фокусирани върху най-видимите признаци на стареене като бръчки, сухота и сива коса, за която не са обмислили напълно какво друго може да повлияе на косата отвъд сиви.

СВЪРЗАНИ: Ако изведнъж имате много сива коса, не сте сами

Имахте ли някакви пречки, защото искахте да стартирате марка, която не се грижи за милениалите?

Имаше блокади на толкова много нива. От една страна, хората казваха, че марката е просто маркетингов трик, защото няма наука зад съставките в продуктите, което е погрешно. Започваме да получаваме все повече потребителски данни и клинични проучвания, за да го докажем. Вторият въпрос беше медиите. Ние предлагахме марката в списанията и те казваха, че не могат да говорят със стари жени в публикациите си, защото това ще отблъсне по-младия читател. Бих си помислил, че по-възрастното население все още чете физически списания. Мисля, че този разговор започва да се променя. Започнахме тази марка преди две години и половина и през това време видяхме, че редица марки излизат и говорят за менопаузата.

Кое според вас е най-голямата погрешна представа за стареещата коса?

Най-голямото погрешно схващане е, че хората виждат промяна в косата си, но не смятат, че е обратима. Това е много внезапно, докато според мен промените в кожата ни са малко по-фини. Започвате да виждате промени около очите си, а след това и бръчки. С косата започвате да получавате няколко сиви, а след това ще минат три години и бум: имате много сива коса. Когато настъпят перименопаузата и менопаузата, спадът на естрогена може да причини толкова много промени като изтъняване на косата, суха коса и опадане. Хората вярват, че не могат да направят нищо по въпроса, но вие можете. Можете да започнете да предприемате превантивни мерки по-рано, може би на 30-те си години, така че няма да преминете през толкова драстични промени. Косопадът е една област, която хората смятат, че не можете да лекувате. Наистина е трудно косата да се върне обратно, но това не означава, че не можете да предотвратите загубата на коса и да подпомогнете качеството на растежа на косата си.

ВИДЕО: Тази техника за подстригване придава луд обем - и не изисква ножици