Местни марки за красота: основател на Ah-Shi Beauty Ahsaki Báá LaFrance-Chachere

Като член на навахо, Ahsaki Báá LaFrance-Chachere не е израснала в район с близък магазин Sephora или Ulta Beauty, така че тя се заема да изгради своя собствена луксозна марка за грим и грижа за кожата: А-Ши красота.

Освен възвръщането на културата и традициите на нейното племе - които са били комерсиализирани до смърт - LaFrance-Chachere иска Ah-Shí да насърчава хората да определят свои собствени стандарти за красота и да имат страхотни продукти, които да използват като средство за себе си изразяване.

„Самото име на марката свързва културата ми със света. А-Ши на Дине (навахо) означава „Това съм аз. Това е мое.' Ah-Shí Beauty се превежда като „Това е моята красота“, казва LaFrance-Chachere Със стил. „Когато се погледнете в огледалото и кажете „Ah-Shí Beauty“, вие казвате „Това е моята красота“.“

Марката също създаде възможности за нейната общност. Ah-Shí Beauty има студио, което също функционира като магазин за подаръци, студио за съдържание, център за разпространение и шоурум точно до резервацията в Галоп, Ню Мексико, както и витрина в столицата на навахо Уиндоу Рок, Ариз Ah-Shí beauty е първата марка за красота, собственост на индианците в страната, която отваря магазин, освен че е първата марка за красота, собственост на местните и чернокожи.

Напред, LaFrance-Chachere споделя вдъхновението зад Ah-Shí Beauty, предизвикателствата при отварянето на първата й витрина и други.

СВЪРЗАНИ: 10 местни марки за красота, които да поддържате на радара си

Какво те вдъхнови да създадеш Ah-Shí Beauty?

Това, което наистина започна всичко, е необходимостта от автентично представяне. Тъй като сме продукт на резервата навахо, ние никога не виждаме себе си и не чуваме гласовете си в индустрията за красота. Най-близкото, до което се доближаваме, вероятно е да видим модели или вдъхновение от племена в опаковки, сюжетни линии или реклами, които снимат в нашата резервация. Да бъдеш рез. дете и с майка, която беше модница и се занимаваше с луксозна красота, никога не е имало наш глас в пространството. Не искам да съм само една марка, но на официална първа индианска престижна марка за красота. Отне известно време, за да стартирам марката, защото знаех, че имам само една възможност да покажа на индустрията, че сме тук. От един резерват до друг, всички сме в една и съща регулирана, потисната система. Надявам се изграждането на тази компания да направи повече от създаването на невероятни продукти, но и да вдъхнови други да стартират свои собствени марки и бизнеси в индустрията за красота и извън нея.

Как се надявате да споделите културата си чрез продуктите на вашата марка?

Моят основен приоритет е да защитя нашата култура и това кои сме ние като коренно население и да не я комерсиализирам повече. Ето защо опаковката ми е черно-бяла и много класическа; Исках да е вечен. Аз съм разказвач и искам да помогна за обединяването на света чрез силата на красотата. Като контролирам разказа за това кои сме ние като коренното население и създавам пространства, в които никога не сме били, помагам да придвижа културата си напред в индустрията за красота.

ВИДЕО: Деб Хааланд е потвърдена за първия индиански секретар на кабинета в историята на САЩ

Отворихте второто си местоположение на магазин точно преди да удари COVID-19. Какво те кара да продължиш?

Първото място, което отворихме, беше в Галъп, Ню Йорк, граничен град от моята резервация. Това е студио за красота, където снимаме много съдържание за марката, дистрибуторски център и шоурум. Това ми даде инерция да работя с моето племе, за да получа място в резервацията си, което беше историческо. Правенето на това във всяка резервация, особено моя, е много трудно, но аз се борих и работих много усилено, за да получа това място. Това е първата индианска витрина за козметика в САЩ, в столицата на навахо Уиндоу Рок, Аризона. Току-що отворихме отново през юли, след като бяхме затворени за година и половина, така че все още набирам инерция, докато успея да стигна до момента, в който мога да отворя отново студиото в Gallop. Залогът от 15% беше създаден, докато бяхме затворени, и аз обмислям разширяване до голям търговец на кутии. Разбрах, че подписването на сделка с доставчик винаги ще бъде там, но моите хора са по-важни и това ще провали целта да се създават работни места за тях и да се стимулира икономиката на навахо.

Като основател на индиански и чернокожи марка, на какво се надявате за бъдещето на индустрията за красота?

Тази марка наистина обединява хората чрез силата на красотата и да, бидейки в индустрията срещу големи марки, на които наистина се възхищавам и нямам търпение да стана един ден. Обичам да бъда консултант в индустрията, особено когато става въпрос за представителство на моите хора. Искам да бъда този съюзник в индустрията, към която големите марки все още могат да се обърнат за съвет как правилно да ни представят, защото това не трябва да е конкуренция. Знам какво е да си съвременна чернокожичка и искам да им помогна.