Отидете на уебсайта за чиста красота Credo.com и кликнете върху раздела „кожа“. Ще получите 12 страници, опаковани с тонери, овлажнители, серуми и почти всяка друга опция за грижа за кожата, която искате - но щракнете върху „коса“ и вашият избор ще ви сведе до две страници. Вината не е Credo: Не можете да складирате продукти, които не съществуват.
В сравнение с грижата за кожата има забележим, неоспорим недостиг на чисти или естествено получени опции за грижа за косата. Просто попитайте всеки, който се опитва да намери безсулфатен и безопасен за цвят шампоан, който също не съдържа парабени, аромати и силикони.
Така че защо марките за грижа за косата са толкова закъснели, за да скочат на зелената красота?
Една от теориите е, че потребителите не са склонни да компрометират очакванията си за това как трябва да действа продуктът за коса. Фредерик Фекай, известен фризьор и съосновател и главен изпълнителен директор на Бастид, френска естествено ориентирана линия за красота, обяснява, че когато продуктът няма сулфати, той не се пени като типичен шампоан. Въпреки че това не влияе върху ефикасността, може да се почувства така, както когато търкате под душа.
„Видяхме това, когато създадохме нашето естествено измиване на тялото в Bastide - потребителите бяха свикнали с гъстата пяна и пяна, които се създават с помощта на сурови сушилни сулфати“, казва той. След като клиентите видяха колко добре е измито тялото почистено и хидратирано без сулфатите, те бяха много по-на борда с промяната.
Fekkai казва, че да се стигне до концепцията за по -чисти продукти изисква известно търпение. Силиконите например придават на косата вид на блясък след една употреба. Без тях може да отнеме по-дългосрочен ангажимент към продукт за коса, за да се постигне същия блясък. Това обаче не е лошо: Докато силиконите правят косата виж по -блестящи, те всъщност не правят нищо, за да го обусловят. И все пак марките, които се опитват да променят това възприятие в очите на потребителя, са изправени пред трудна битка. (Изненада, изненада: Всички искаме незабавни резултати.)
СВЪРЗАНИ: 10 продукта, които ще поправят мазна коса
Тара Фоли, основател и главен изпълнителен директор на сайта за чиста красота Follain, смята, че марките търсят по -чисти формулировки за грижа за кожата преди косата, защото хората смятат, че е по -интуитивно, че бихте абсорбирали съставките през кожата си. Тя обаче казва също, че логиката е погрешна. „Грижата за чиста коса всъщност е еднакво важна, тъй като скалпът и косата ви също абсорбират съставки, и каквото и да използвате върху косата си, изтича и влияе върху околната среда по голям начин ", каза тя казва.
Докато видът на използваната опаковка и начина на набавяне на съставките са огромни играчи, Foley има предвид конкретно как продуктите, които измиваме от косата си, влияят върху водоснабдяването. „Повечето от съставките, които са вредни за нас, са вредни и за околната среда, и когато тези съставки измиване във водоснабдяването, това се превръща в по -голям екологичен здравен проблем за цялото население “, каза тя казва.
Фоли посочва 1,4-диоксан като свой пример. Това е потенциално опасен химичен страничен продукт, който EWG исковете са в 46 % от продуктите за лична хигиена, а миналата година, се съобщава, че при 71 % от тестваните доставчици на вода в Лонг Айлънд.
„Проблемът с опасните химикали като 1,4-диоксан, които излизат в канализацията, е, че няма начин да се гарантира, че те няма да попаднат в нашето водоснабдяване с питейна вода“, казва Фоли. "По-лошото е, че 1,4-диоксанът не се разгражда лесно, така че може да бъде много трудно да се отстрани, след като е замърсил водата."
Фоли със сигурност ще спомене, че не всички синтетични вещества са вредни за вас или околната среда.
СВЪРЗАНИ: Разбирането на тази красота Lingo ще ви даде най -добрата ви коса досега
Има и въпрос на формулиране. Категорично чистите козметични продукти са по -трудни за разработване. Традиционните процеси, които включват топлина, могат да дестабилизират естествените съставки и да ги направят неефективни.
"Няма недостиг на ботанически и естествени елементи, които могат да бъдат полезни за косата, много от които виждаме, че се използват при прехода към естествена грижа за кожата", отбелязва Фекай. "Въпреки това, ако топлината се добавя към растителните масла по време на формулирането на продукта, това може да влоши качеството на маслото и тогава не е задължително да получите толкова добри резултати, колкото синтетичните продукти. Наистина изисква дълбок опит, за да се получат формулировките точно. "
СВЪРЗАНИ: Най -популярните прически и цветове за есента, според стилистката на знаменитостите Riawna Capri
И това е част от причината, поради която производството на чисти козметични продукти може да струва повече, според Nancy Twine основател на марката за чиста коса Briogeo- така че всеки, който пазарува ботанически шампоани, кремове и балсами, трябва да е готов да плати по -висока цена. Въпреки успеха, който Twine постигна с Briogeo, тя осъзнава, че цената е голям фактор, особено когато се опитвате да продавате чисти продукти за грижа за косата в мащаб.
„Когато пазарът е толкова силно доминиран от масовите играчи, техните разходи им забраняват използването по-висококачествени съставки или несинтетични заместители, защото това просто ще увеличи разходите “, Twine казва. Неизбежно това означава, че ще трябва да платите повече за вашия шампоан за аптека от 4 долара. „Очевидно е, че когато играете в масовата грижа за косата, намаляването на разходите е наистина важно, защото хората, които са пазаруването на грижа за косата в CVS не са готови да плащат същите цени за грижа за косата, както биха направили в Sephora “, отбелязва тя.
Това не означава, че марките на масовия пазар не са направили ход. Всеки шампоан и балсам в Билкови есенции Bio: Обновяване на линия е 90 процента естествено получени, докато Цели смеси Garnier линията не съдържа парабени.
И изглежда, че предстоят още повече промени. На върха на известни личности, включително Kourtney Kardashian на посещение в Capital Hill да се призовава за безопасност на козметиката, Закон за безопасност на продуктите за лична хигиена бе въведен отново от сенаторите Даян Файнщайн и Сюзън Колинс през 2017 г. и е сега подкрепен от големи и известни марки за красота на красотата като Beautycounter, Estee Lauder, Juice Beauty и др. Законопроектът изисква по -голяма регулация в рамките на цял козметичната индустрия, включително припомняне на козметичен продукт, който може да причини последствия за здравето, и въвеждане на годишни прегледи за безопасност на съставките. FYI: Последният регламент за козметиката не е актуализиран от 30 -те години на миналия век.
СВЪРЗАНИ: Този нов закон за осведоменост относно домашното насилие превръща фризьорите в герои
Докато не го правите имам за да изчакате по -големите марки да разберат своите формулировки или приемането на този законопроект, за да пазаруват продукти за чиста коса, може просто да се наложи да похарчите повече от 4 долара за вашия шампоан. Няколко забележки: Briogio предлага предложения за различни типове коса и нужди-шампоанът и балсамът за суперхрани са най-продаваните в Sephora в момента. Вътрешната красота е одобрен от Гуинет Полтроу чиста линия за грижа за косата с впечатляваща гама от безопасни за цвета грижи и стилизиращи продукти. Ако имате нужда от хидратация, Rodin by Recine Oil Oil получава Печатът на одобрението на Мадона, се състои от смес от осем мощни масла и не съдържа парабени, фталати, силикони, сулфати и е без жестокост.
И пазарът расте. Програмата CLEAN в Sephora на Sephora включва a раздел, посветен на косата, и малките независими марки като Captain Blankenship и Playa Beauty, и двете известни със своите чисти прахообразни сухи шампоани, набират популярност и изкривяват.
„Чистата красота най -накрая достига до масова аудитория, като купувачите от цялата страна мислят повече за съставките, които са в своите продукти и изискват по -голяма прозрачност от марките и търговците на дребно, с които пазаруват “, Тара Фоли от Follain, казва. „Тази повишена осведоменост и по-голяма аудитория само ще насърчат по-големите иновации в категорията чиста коса, за да донесат на жените повече от безопасните и ефективни продукти, които търсят. Вече забелязахме драстично увеличение на броя на наличните чисти опции през последните няколко години и това ще продължи да расте. "
Денят за по -чиста коса очевидно е на път.