90 -те бяха чудесно време за реклама. Ако днес преживяваме Златен век на телевизията, тогава тогава беше Златен век на брандирането: Тези емблематични Обединени цветове на Бенетон печатни реклами; Вездесъщият Имам мляко? и Абсолютна водка кампании; The GAP реклама което стартира хиляда суинг-денс партита. Но може би най -успешният от всички беше диетичната кола, която се обедини с актьорите и продуцентите на Приятели за стартиране на едно от най -големите - и най -скандалните - партньорства с марки в историята на телевизионната реклама.
През 1995 г. диетичната кола се справяше добре. Това беше най -популярната диетична кола - но газираното като цяло просто не беше толкова популярно сред по -младата тълпа (което изглежда предпочиташе други бутилирани напитки, като ароматизирани чайове или сокове). Приятели, от друга страна, се справяше отлично с млади хора. Във втория си сезон шоуто повиши рейтинга и членовете му се превърнаха от новички звезди на NBC до пълноценни знаменитости. Лицата им, тематичната им песен и подстригванията им бяха навсякъде и-сякаш звездната им сила не беше достатъчна-шоуто внезапно беше пълно с гостуващи звезди. Шоуто имаше момент и Diet Coke го знаеше. И така, през януари 1996 г. компанията падна с 30 милиона долара, за да се ребрандира като напитка по избор за
Тази сделка беше необичайна в много отношения: В допълнение към представянето на продукти от старата школа в шоуто, те също продуцираха обаждания карти, спонсорирани партита за гледане в колежа и една от най -ранните интернет кампании на уебсайта на Diet Coke. И тогава, разбира се, имаше състезание. Ако сте били в съзнание през 1996 г., почти сигурно си спомняте тази фраза: Кой ще пие диетичната кола? Поглеждайки назад, концепцията някак изглежда опростена и твърде сложна: Някой „открадна“ диетична кола от апартамента на Моника и Рейчъл, обясниха рекламите.
Всяка седмица зрителите бяха инструктирани да вземат сода и да се настроят да гледат Приятели, по време на която ще се излъчи реклама за диетична кола, като един от героите пие бутилка. Ако името под шапката съвпада с героя в рекламата, тогава печелите награда. (Всички все още са с мен? Cool.) Последната реклама ще се излъчи по време на Приятели епизод веднага след Super Bowl от 1996 г. (озаглавен просто „The One After the Superbowl“ [sic]), разкривайки кой злобен злодей е откраднал диетичната кола от апартамента. (Беше Рейчъл - ахна!)
В друг иновативен ход, Coca-Cola имаше Приятели екипът се занимава с творческо ръководство, а не със собствена дългогодишна рекламна агенция. Кампанията излетя като ракета. Сякаш за една нощ шоуто и неговият актьорски състав преминаха от популярни в абсолютно неизбежни. Не можеше да минеш покрай вестник или да включиш телевизора, без да видиш приятелите. Включете радиото и имаше тази песен (и току -що я измъкнахте от главата си). Дори и да сте изпаднали в пълно затъмнение на медиите, не можете да избягате Приятели феномен: Беше там на главите на всяка жена, която познавахте - беше 1996 г. Пик Рейчъл.
СВЪРЗАНИ: Айша Тайлър се връща назад към „Далтонист кастинг“, който я включи Приятели
Конкурсът продължи само пет седмици, но на зрителите това му се стори завинаги. „The One After the Superbowl“ беше посрещнат с огромни оценки - отчасти благодарение на раздутия си списък с Титаник гост звезди: Брук Шийлдс, Крис Айзък, Джулия Робъртс, Жан-Клод Ван Дам и др. Но критичният прием беше едно голямо завъртане на очите. Както на феновете, така и на критиците, епизодът и състезанието изглеждаха твърде много. Каскадният кастинг, конкурсът - всичко изглеждаше като отчаян опит да спечелите (все още нарастващата) популярност на шоуто. Самите членове на актьорския състав бяха разбрали, че са официално преекспонирани. Чикагската трибунанаречен епизод, „Този, където шоуто пресича линията от неразбираемост към проституция“. Първият Приятели реакцията беше започнала.
Рейтингите спаднаха. Въпреки че Приятели все още беше десетка на шоуто, зрителите спаднаха с милиони (финалът на сезон 2 имаше малко повече от половината аудитория на „The One After the Superbowl“). Хладният финал беше последван от лято на филмови провали за трима от актьорите: Мат Леблан (Ed), Дженифър Анистън (Мечтайте за безсъние) и Дейвид Швимер (Носителят на палицата). Посланието на феновете беше ясно: Имаме нужда от почивка. И за миг през това лято изглеждаше, че това може да е трайна раздяла.
СВЪРЗАНИ: Ето как трябваше да приключат приятелите
За Diet Coke кампанията имаше голям успех: продажбите вече бяха нараснали и ще продължат да нарастват. Марката сода бе потвърдила отново претенциите си за младежкия пазар - но що се отнася до Приятели, шоуто ще трябва да работи усилено, за да си върне страхотния фактор и да спечели доверието на публиката си отново.
За щастие, стана. Създателите Марта Кауфман и Дейвид Крейн и техният продуцентски партньор Кевин Брайт решиха да се оттеглят да се върнат на кастинг каскадите и да върнат фокуса върху това, за което наистина е било шоуто им: шестте приятели. Актьорският състав също се прегрупира, като се съгласи, че оттам насетне ще вземат всяко решение като група. Независимо дали става въпрос за публичност, заплата - или дори въпросът за подновяване на договорите им за друг сезон - те ще се споразумеят заедно и ще преговарят само като екип.
Останалото, разбира се, е телевизионна история: Шоуто се върна по -силно от всякога, издържа още осем години и колективното договаряне на актьорския състав им послужи много добре. През следващите години щеше да има много повече обратни реакции, преиздавания и сделки за одобрение - макар и нищо подобно на провала на диетичната кола. Но е смешно как нещата вървят в пълен кръг. Десет години след като се изявява като тази, която открадна содата, Дженифър Анистън подписва друга сделка, като става посланик на марката за Smartwater-която е собственост на никой друг освен The Coca-Cola Company.
Келси Милър е журналист и автор на Ще бъда до теб: Този за приятелите, идващи на 23 октомври 2018 г. Първата й книга, Голямо момиче: Как се отказах от диетата и получих живот, е публикуван през 2016 г.