Ако сте търсили чиста марка за красота, която да се представя и също няма да разбие банката, не търсете повече от Jones Road.
Но не бихте очаквали нищо по -малко от гримьора на OG Боби Браун, нали?
Първоначално лансиран през октомври. 2020, Джоунс Роуд се роди от идеята, че дори в ерата на тежкия външен вид и филтри в Instagram, гримът може да бъде без усилие - и се използва само за издигане на естествените ви черти.
СВЪРЗАНИ: Защо Боби Браун искаше да стартира уелнес марка
„Идеята ми беше да създам марка, която да е лесна за използване от хората... без да изглежда прекалено гримиран “, разказва Браун Със стил. „Наистина харесвам по -естествен [завършек] и имах чувството, че имам възможност да науча жените как да изглеждат добре с по -малко, но правилния вид грим.“
На всичкото отгоре марката е устойчива, повечето опаковки са напълно рециклируеми, а също така са без глутен и без жестокост.
Тук Браун ни води по Джоунс Роуд, за да сподели как е изработила линията и е създала ново начало за себе си.
Откъде идва името Jones Road?
Джоунс Роуд всъщност идва от Waze - истинска история. [Екипът] се опитваше да измисли име и никой не можеше да се споразумее за нищо. И ако видяхме нещо, което ни харесва, нямаше как да го получим. Тогава един ден карахме - съпругът ми и аз - до Хамптън и главата ми беше сведена надолу, гледайки посоки и виждам Джоунс Роуд. И аз казах: "Jones Road Beauty!" Съпругът ми каза, че му харесва и това беше всичко. Това ми напомни за Обединеното кралство, което обичам, и звучеше като стара, традиционна по поръчка марка и си помислих, че е готино.
Разкажете ми за процеса на започване отначало като основател на красотата на OG.
Е, смешно е. Започнах отначало, буквално, с чиста плоча. Успях да преосмисля какво бих искал в една марка за красота сега. Толкова голяма част от моето съществуване през годините беше свързано със здраве и уелнес. Върнах се в училище, получих сертификат за здравен треньор. Изчистих диетата си, изчистих всичко в къщата си и гримът беше липсващото звено. И аз трябва да създавам продукти по начина, по който обичам да нося грим и по начина, по който обичам да ги прилагам като гримьор.
Изглежда, че много висококачествени, висококачествени чисти продукти идват с наистина висока цена, така че много хора, които искат да се впуснат в чиста красота, не могат непременно да си го позволят. Но Jones Road е много достъпен и ви дава страхотни резултати. Как успяхте да направите и двете?
Е, за мен беше много важно да се уверя, че не съм прескочил формулата - без значение какво. Трябваше да е без усилие и да е ефикасно. Това е номер едно. Но тогава също си помислих: „Колко пари бяха прахосани за прекомерно опаковане и маркетинг?“ И така, когато започнахме работейки върху това какъв би бил този пакет, беше просто, просто ми покажете стокова опаковка, покажете ми какво излиза там. И ние просто избрахме формите, които ми харесаха и успяхме да намалим цената, защото опаковката не беше скъпа.
Освен това може да се рециклира предимно!
Колкото можем, но не всички могат да бъдат рециклирани. Складовите опаковки не са се развили по начина, по който трябва, но производителите работят върху това. Нашата външна опаковка е 100% рециклируема.
Колко важна беше цялостната устойчивост за вас?
Като марка се грижим нещата да не са прекалено опаковани. Когато ги изпращаме до редактори и клиенти, вътре имаме рециклируема кутия и рециклируема хартия. Нямаме никаква пластмаса - няма опаковка от балончета, нищо от това. И ние правим възможно най -малко [опаковки], за да не губим нищо.
Е, това се оценява. Защото има толкова много писма с твърде много пластмаса.
О, ужасно е. Между другото, това е и вашата енергия. Прибирате се в края на деня и си казвате: „Как ще разкъсам тази кутия?“ Когато стартирахме Моливът за лице и го изпратих на гримьорите и влиятелните, аз бях като: „Добре, момчета. Не искам кутии, а само моливи. "Така екипът отиде в магазина и взе чанти за съхранение. Защото си представях, че гримьорите просто изваждат тези моливи от торбичките за съхранение и просто ги хвърлят в комплекта им, без да се налага да отварят всички тези кутии, които просто изхвърляте.
Пазарувам: $25; jonesroadbeauty.com
ВИДЕО: Вече можете да пазарувате в Goop, докато подкрепяте марките за красота, притежавани от черни
Бих искал да чуя по -специално за спиралата, защото знам, че в чистата красота те са особено трудни за формулиране.
Имах голям късмет, че [преди да започна] срещнах основателката на Credo, Ани Джаксън и тя ме попита дали ще се върна към грима. Казах й, че мисля за това и тя ми подаде списъка на Credo, в който се казваше, че не можете да поставите всички тези 2300 неща във вашите продукти. Затова трябваше да отидем да намерим химици, защото повечето от химиците, които познавах от древни времена, не познаваха чистия свят. Така научих най -много за това какво трябва и какво не трябва да правим. Но честно казано, не мога да повярвам, че направихме спирала. Докато не пуснах спиралата Jones, те не бяха достатъчно черни, не бяха достатъчно дебели - не бяха достатъчно за мен. Въпреки че харесвам естествения грим, спиралата ми харесва наистина, наистина черно. Така че работихме с химика и след куп опити напред -назад не можех да повярвам, че можем да направим тази спирала и да я почистим. Знаеш ли, аз им предавам списъка на това, което не трябва да се поставя в него и какво търся. Имах нужда от спирала, която е невероятно черна, имам нужда от такава, която когато е върху, изглежда наистина дебела, аз искам да се навие, искам да мога да го наслоя и искам да се уверя, че няма да се лющи или не намазка Но също така искам да се отмие наистина лесно [смее се]. Всички те са наистина важни за мен и ние го направихме. Беше доста готино, че стартирахме през октомври и до декември ние [сме наречени] като един от 10 -те най -добри козметични продукта на 2020 г. W списание.
Кредит: Учтивост
Пазарувам: $26; jonesroadbeauty.com
Какво предстои за Jones Road?
Разполагаме с нови продукти всеки месец или всеки месец. Ще пуснем сенки за очи през април и работим за възстановяване на наличните продукти на склад. Ние не сме марка, която се преструва, че не е на склад, нали всъщност няма в наличност [смее се]. Нашите Чудо балсамнапример, който според мен е нашият герой продукт, бяхме без продукт за три седмици и мислехме, че имаме шестмесечна стойност. Но сега сме отново на склад и стига да не отворим някой голям гигантски магазин някъде, ние сме добре.
Кредит: Учтивост
Пазарувам: $38; jonesroadbeauty.com
Така че има нарастващи болки, но това са добри нарастващи болки. Говорим и за добавяне на нови цветове във всяка категория, излизат руж, излизат повече четки - така че имаме много страхотни неща в процес на подготовка.
От нетоксичен грим и грижа за кожата до практики за устойчивост, На чисто е проучване на всички неща в зеленото пространство за красота.