Къщата на ефекта на Gucci: препродажбата на Gucci процъфтява

„Няма такова нещо като лоша реклама“, казват хора, които никога не са били наричани „момиче шеф“ в Twitter. В някои случаи обаче може да е вярно - особено когато става въпрос за холивудски имена. Станете свидетел на „Къщата на ефекта на Гучи“, който започва с уютен, вампирски филм за италианския блясък и лесното убийство, който е възхваляван като „диво забавен“ и оценен като "способен и безсрамен". Също така: наистина забавно за Лейди Гага, която играе ролята на италианска наследница от 70-те с убийствен стил, голям акцент и дизайнер оръжия.

Това е шантав филм, който прави семейството на Gucci да изглежда наистина ли лошо — толкова лошо, че заплашват а съдебен процес — но познайте какво? Това също кара стоките на Gucci да скочат до небето на платформите за препродажба и да излитат от предпразничните рафтове... което е смешно, защото не изглежда, че марката се нуждае от повече помощ след да бъде прегърнат от някои от най-готините хора в културата (включително Хари Стайлс, който носеше етикета почти изключително на последното си турне, което беше особено добре облечено едно).

Това, което е още по-забавно в цялата лудост от филми до дамска чанта, поне за модните наркомани, е, че Къщата на Gucci и къщата на Gucci не са свързани - поне не официално. Филмът е режисиран от Гладиаторе Ридли Скот и се предлага със същата разкошна гледка към средиземноморския кръвен спорт, но с отрова и портмонета вместо гладни лъвове. Но за филм без официална подкрепа от модната марка, има някакво скрито припокриване с неговия мегават актьорски състав. Това включва Салма Хайек, която е омъжена за настоящия собственик на Gucci Франсоа-Анри Пино, и Джаред Лето, който е най-добрият приятел с настоящия дизайнер на Gucci Алесандро Микеле и често е модели за етикет.

Може би това е така, защото марката е била достатъчно умна, за да знае, че един филм, колкото и глупав да е, само ще изпразни тяхната мистика. Бизнесът на модата доклади "от септември, Къщата на Gucci предизвика над 25 000 публикации в новини и социални медии, привличайки онлайн видимост на стойност оценено на 104 милиона долара" — и изпреварва виковете в социалните медии за собственото ноемврийско модно ревю на марката с 300%.

Търсенето на продукта съответно се е повишило с представител от сайт за препродажба на луксозни стоки 1stDibs отчитайки, че сайтът „се е увеличил с 30% в поръчките за артикули на Gucci“ и „ежедневните търсения на термина „Gucci“ са се увеличили с 25% след излизането на филма“. Колектив Vestiaire казва, че получават 40% повече кликвания върху чантите на Gucci – особено забавна добавка, тъй като Gucci и И двете Vestiaire са финансирани от Kering, известна още като фирмата за луксозни стоки, собственост на гореспоменатия г-н Салма Хайек. (Знаменитости, те не са просто като нас.) Онлайн търсачката ShopStyle — известно още като мястото, където можете да намерите 100 дантелени черни рокли във вашия размер в рамките на пет секунди — току-що съобщиха за 73% скок в търсенията на колани от Gucci, което е диво, защото ако дънките с ниска талия наистина са гръб (тръпка), никой няма да види колана ти изобщо.

Всъщност, ако имате такъв, който лежи наоколо, всичко това предполага, че може да е време за продажба. Там е лудост на Gucci, сладко.

За да бъдем честни, въпреки че филмът разрази името на Gucci, марката също продължи своя собствен парад на челюстите, включително шоу на Алеята на славата в Холивуд, което привлече Гуинет Полтроу, Серина Уилямс и (да) г-н Лето, заедно с "хак", който обедини логото си с логото на Balenciaga за колекция от ограничено издание (включително инкрустирани с кристали панталони най-много наскоро видян на Бионсе). Gucci продължи да спонсорира декадентската, но някак си все още готина LACMA Gala, която доведе A-Listers като Billie Eilish, Elle Фанинг и Леонардо ди Каприо на червения килим с марката Gucci, заедно с културни титани като Стивън Спилбърг и Барбара Крюгер. Миналата седмица в Маями коктейл в бутика Gucci привлече звезди от следващо поколение като Села Марли и Ларсен Томпсън, заедно с горещо горещо горещо артисти като Chloe Wise, която носеше същия корсет с марката Gucci като Дакота Джонсън по време на филмовия фестивал в Ню Йорк. (Изглеждаше еднакво задължителен за художника.)

Все пак не може да се отрече безплатното разпознаване на имена, което идва от звезди като Лейди Гага и Адам Драйвър (който по ирония на съдбата е сегашното лице на Burberry, но все пак получава проверка на името с G-думата заради този филм), заедно с видното място на сто холивудски шатри. (Като тийнейджър, когото познавам, каза, когато я попитах за филма и дали историята му е опетнила възгледа й за марката изобщо: „Цялата модна история е проблематична по някакъв начин. Все още искам слънчевите очила.")

Ако предпочитате нещо Освен това слънчевите очила, трудно е да сбъркате с известните на Gucci Диско чанта, байкерски ботуши с скъпоценни камъни, или а червило в изящен калъф с цветя. Всеки има ехо от кървавия блясък на филма, но вместо да убият капризен съпруг, те просто ще убият емисията ви в Instagram.