Най-добрите марки за красота, собственост на чернокожи: Интервю за повторно стартиране на модния панаир

Преди Fenty Beauty и Uoma Beauty, Панаир на модата беше премиерната козметична марка, съобразена с тъмните тонове на кожата. Основана през 1973 г. от Юнис Джонсън, марката, притежавана от чернокожи, разби бариерите в индустрията за красота със своята гама от включващи нюанси за черни и кафяви тонове на кожата.

Панаирът на модата се превърна в световен феномен не само за своите продукти, но и за модните ревюта, които провеждаше в градовете в САЩ. да споменем, марката брои легенди като Пат Кливланд, оригиналния модел на Fashion Fair и Арета Франклин сред своите лоялни фенове.

Въпреки че марката беше успешна, нейният собственик, Johnson Publishing (компанията майка на Абанос и Jet публикации) се бореше да бъде в крак с големите конгломерати за красота, доминиращи в индустрията. Бързо напред към 2021 г. и марката се стартира отново в Sephora тази есен под нови собственици, Desirée Rogers, бивш главен изпълнителен директор на Johnson Publishing и Шерил Мейбъри Маккисак, бивша колежка от издателството търговско дружество.

Това не е първият път, когато бизнес партньорите възраждат емблематична марка, собственост на черните. През 2019 г. те закупиха и пуснаха отново марката за грим за масов пазар BLK/OPL. С Fashion Fair те си партнираха с дерматолог Д-р Каролайн Робинсън и знаменитост гримьор Сам Фин да обнови продуктите на марката с чисти, ефикасни съставки за грижа за кожата и още по-приобщаващи гами от нюанси.

Напред двойката споделят визията си за Fashion Fair 2.0 и мястото му в индустрията за красота през 2021 г. и след това.

СВЪРЗАНИ: Как основателите на Black Beauty Brand балансират бизнеса и почивката

Желание: Правейки крачка назад, мисля, че Fashion Fair е една от най-емблематичните американски марки, съществували някога и е основана от черна двойка. Мислех, че е от първостепенно значение да не позволим на тази марка да изчезне. Марката беше на търг, така че дадохме оферта; Мислех, че това може да е страхотна възможност, макар и смирителна. Шерил и аз бяхме работили там преди, така че знаехме марката отвътре навън и какво очакват потребителите от марката. Но преди всичко, това е Полярна звезда за цветнокожите хора в индустрията за красота, така че ние се възползвахме да видим дали можем да я получим и след това тръгнахме към състезанията.

Желание: Това беше първият грим, който използвах като младо момиче в гимназията и със сигурност беше обичан и използван от всички мои роднини. Видях тези малки розови кутии на Fashion Fair около къщата ми и къщите на членовете на семейството, които растат. Една забавна история за марката: първото ревю на Fashion Fair беше направено в Ню Орлиънс и майка ми беше привлечена да бъде един от моделите, но тя се държеше и не го направи.

Шерил: Историята на Дезире е малко по-различна от моята, защото тя имаше повече разнообразие, израствайки в Ню Орлиънс, отколкото аз в Сиатъл, Вашингтон. Така че за мен Панаирът на модата беше наистина свещен. Майка ми не използваше много продукти, но имаше тези малки розови кутии и ги държеше на специално място. Знаеше се, че има някои неща, които не докосваш, и тези кутии бяха една от тях. Майка ми имаше орлово око и просто знаеше, ако сложиш пръста си там. Тя дори не искаше да си помислиш да докоснеш тези кутии. Така че, когато имах възможност като тийнейджър, беше ритуал на преминаване да мога да използвам такъв емблематичен продукт, който беше толкова специален в моето домакинство. Сякаш трябваше да вкуся от забранения плод.

Желание: Модните ревюта бяха голямо събитие, за което трябваше да се обличате, а продуктите се продаваха на ревютата.

Шерил: Не мисля, че имахме ревюта в Сиатъл, но като остарях и се преместих в Калифорния, посетих първото си модно ревю с продуктите. И, о, Боже, никога не бях виждал нещо подобно.

СВЪРЗАНИ: 8-те най-добри слънцезащитни крема за тъмни тонове на кожата

Желание: Най-голямото нещо е да се уверим, че предишните клиенти са доволни и доволни, но и да гарантираме, че ние сме бъдете иновативни и водещи, когато изглеждате актриса, спектърът от компании, насочени към по-тъмна кожа тонове. Работихме с дерматолог (д-р Каролайн Робинсън), за да се уверим, че всички продукти са двойни действие и ние сме щастливи да кажем, че всеки продукт не е само красив върху кожата, той е добър и за кожа.

Тъй като формулировките са различни от оригиналните продукти, ние променихме имената на нюансите, защото не искахме хората да мислят, че "Tawny", например, е същият "Tawny", както преди. Насърчаваме хората да влязат и да съчетаят нюансите и в крайна сметка ще можем да направим това виртуално.

Шерил: Голямото нещо, което научихме с BLK/OPL, е да слушаме клиента е ключово. Успяхме да направим това по редица различни начини, от изследвания и фокус групи и в магазините. Нашият партньор в търговията на дребно е Sephora, така че правихме събития за съчетаване на нюанси в магазините и също така слушаме какво казват хората. Знаехме, че хората са загрижени за съставките в техните продукти, така че новите формулировки предлагат по-чисти съставки. Освен това някои от съставките в оригиналните формулировки дори вече не са налични.

ВИДЕО: Подготовка със Симон Байлс

Желание: мисля че червило е голямото открояване. Справя се феноменално добре и знаем, че не само цветнокожите го носят, но и други го носят, защото можем да ги видим как публикуват с цветовете. Успяхме да представим някои от съществуващите нюанси, а също така добавихме и красива палитра от нюд. Хидратира, не лепне на устните, остава, а цветовете са великолепни.

Шерил: Нашите пръчици за основа са невероятни, но ще извикам и нашите Страхотен грундиращ серум за лице, което е нов продукт. Това е, което слагате преди грима си и се чувства толкова прекрасно върху кожата и има страхотни естествени съставки. Това е продукт за някой, който е бил клиент на Fashion Fair преди и иска да опита нещо ново. Освен това, тъй като имаме толкова широк спектър от нюанси на пудра, хората се обаждат на втвърдяващи прахове контурни пудри, което беше интересно да се види.

Това интервю е редактирано и съкратено за яснота.

Шеф на красотата профилира мозъците зад марките, които предизвикват вълни в индустрията за красота. От идеите, които първо вдъхновяват марките, до това как се правят най-продаваните продукти за коса, грим и грижа за кожата, разберете как тези лидери го правят.