Чисти марки за грижа за кожата: Интервю с основателката на Cocokind Присила Цай

Въпреки че някои неща в живота са твърде добри, за да са истина, намирането на ефективни, но евтини продукти за грижа за кожата са едно от изключенията. Просто вземи коковид думата на основателя Присила Цай за това.

Тя не само сама превърна борбата си с хормоналното акне при възрастни в успешна грижа за кожата марка сега се продава в големи търговци на дребно като Whole Foods, Target, Ulta.com и Nordstrom, но всички те са под $25.

Въпреки това, Цай казва, че е била посрещната със скептицизъм, когато стартира за първи път през 2015 г.

„Толкова много хора ми казаха през първата година, че трябва да таксувам много повече за тези продукти и че хората няма да ни повярват на тази цена“, казва тя Със стил. „Знаех, че категорията чисти ще се разраства много бързо и че има място за по-достъпни опции. Исках да мога да достигна до повече хора."

СВЪРЗАНИ: Всеки иска да използва чисти козметични продукти, но какво всъщност означава „чисто“?

Продуктите на марката са изградени около изпитани и истински съставки за суперхрана като матча и иновации от растителен произход като бакучиол. Докато cocokind стана известен със своите формули, предназначени да бъдат ефективни, но достатъчно нежни за чувствителна кожа, марката също изгради последователи благодарение на прозрачността на Tsai относно нейните „най-лоши дни на кожата“ и взаимодействието с последователите й в социалните медии.

Тук се хванахме с Цай, за да разберем как тя превърна най-голямата си несигурност в успешна марка, защо създаде продуктите на марката и нейните съвети за собствениците на малък бизнес.

Разкажете ми за вашето лично пътуване с кожата.

Справях се с толкова лошо хормонално и кистозно акне като тийнейджър и в началото на 20-те си години. Бях на наистина тежки локални предписания, включително антибиотици и контрол на раждаемостта, за лечение на кожата ми и това беше наистина лошо преживяване както физически, така и психически. Ако имах наистина лош пробив, дори не бих правил прости дейности през деня. Чувствах се отчаян и се опитах да „оправя” кожата си, като купувам скъпи продукти. Когато започнах да имам някои стомашни проблеми, защото бях на антибиотици всеки ден в продължение на три години, в крайна сметка се наложи да се откажа от тях рецепти, а с това дойде и откритието, че научавам какви съставки консумирам и какво има в продуктите за грижа за кожата, които използваше. Започнах да правя DIY маски за лице, масла и подобни неща и това беше първият път, когато нанесох нещо върху кожата си, което не ме щипе, не ме зачервява или изсушава.

Как вашият опит ви вдъхнови да започнете cocokind?

Тези съставки бяха толкова прости и работещи за мен, но не можах да намеря нищо с тях. Въпреки това ми отне няколко години, за да реша да създам тази компания, защото кожата ми все още беше такава несигурност. Това беше преди повече от пет години, преди движението за акне, което видяхме в социалните медии. Макар че това е една от причините, поради които започнах cocokind, втората беше, че исках да създам по-прозрачна, достъпна марка, която не играеше на ужасната емоция на отчаянието. Бях вдъхновен от много хранителни компании по това време, които се справяха по-добре с чистота и устойчивост и искаха да внесат същото ниво на прозрачност в индустрията за красота.

СВЪРЗАНИ: 8 от най-добрите марки за чиста красота за пазаруване за всеки бюджет

Какъв е вашият подход към създаването на продукти за вашата марка?

Винаги се опитваме да балансираме да даваме на хората това, което искат от нас, с опитване на нови, неочаквани неща и тестване на границите на нашата марка. Като цяло, с иновациите, ние винаги гледаме към нашата демографска група, защото ги познаваме много добре. Искаме да правим иновации по начин, който ни кара да продължим да бъдем марката за нашите клиенти.

Пространството за чиста красота се е развило толкова много, откакто сте започнали кококинда. Какво смятате, че все още трябва да се промени?

Мисля, че все още липсва пълна прозрачност на продукта, от това как го създавате, как задавате ценообразуване, до това от какво е направена опаковката. Ние правим много от това, но това е нещо, което ще продължим да се облягаме на това, за да сме сигурни, че когато става въпрос за образование, можем да бъдем една от марките, които се харесват на потребителите.

С кой продукт от линията се гордеете най-много?

Нашите Ежедневен SPF е една от последните ни победи. Това е физически слънцезащитен крем, така че никога няма да бъде толкова прозрачен като химически слънцезащитен крем, точка. Въпреки това мисля, че свършихме много добра работа и това е едно от най-добрите, които сме виждали на пазара. Бяхме ангажирани с производството на физически SPF и се борихме в продължение на три години, за да стигнем до точката, в която това беше най-доброто, което можем да направим. Чувствам се страхотно колко добре се представя формулата за широк спектър от типове кожа.

Кой е най-важният урок, който научихте за управлението на малък бизнес по време на пандемия?

Мисля, че устойчивостта е толкова важна за всеки, който започва бизнес. Понякога имате план, но не винаги можете да го изпълните. Трябва да го разберете и да сте устойчиви и да сте добре с различните пътища, по които може да се наложи да поемете.

ВИДЕО: Beauty Now: Акупунктура на лицето

Този стик може да изглежда като обикновен балсам за устни, но е много повече. Използвайте овлажнителя с мача, за да третирате бързо сухи петна, подпухнали под очите и, разбира се, напукани устни.

Да купя: $9; target.com.

Когато става въпрос за почистващи препарати, има фина линия между „чисти“ и „твърде чисти“. Центриран около ферментирал овес, това Измиването на лицето с масло към мляко отмива грима, излишното масло и други замърсявания, без да оставя кожата суха, стегната или с филм остатък. Опаковано е в рециклируема туба, изработена от материали, получени от захарна тръстика.

Да купя: $18; target.com.

Този тонер с една съставка е олицетворение на многозадачен продукт за грижа за кожата. Използвайте го за двойно почистване, като освежаваща мъгла или за закрепване на грима. Органичната розова вода успокоява, хидратира и помага за поддържане на pH баланса на кожата.

Да купя: $17; target.com.

Маска за лице, която работи, когато спите, тази нощна терапия съдържа бакучиол, екстракт от диво индиго и бета-глюкан. Заедно тези съставки могат да подобрят появата на фини линии, бръчки, хиперпигментация, зачервяване и сухота.

Да купя: $22; cocokind.com.

Физическите слънцезащитни продукти са известни с това, че оставят бял оттенък, което прави Daily SPF на cocokind изключителен. Изработен от безопасен за рифове цинков оксид, този лосион се абсорбира в кожата с минимални остатъци. Той също така предлага защита от потенциални сини щети вдясно.

Да купя: $24; cocokind.com.

Това интервю е редактирано и съкратено за яснота.

Шеф на красотата профилира мозъците зад марките, които предизвикват вълни в индустрията за красота. От идеите, които първо вдъхновяват марките, до това как се правят най-продаваните продукти за коса, грим и грижа за кожата, разберете как тези лидери го правят.