Depop е новият Instagram - но не по добър начин

Преди няколко месеца реших да продам чифт дънки, които вече не ми стават в Depop, приложение за препродажба, популяризирано от Ген. Z. Веднага получих съобщение от някой, който питаше за панталоните, но който първо искаше да види как изглеждат на тялото - моето тяло. След като напълня по време на пандемията, превъртях, за да намеря снимки от времето, когато двойката си пасна, преди две години. С добавените нови снимки шортите се продадоха бързо. Но с тази сделка изведнъж осъзнах необходимостта да представя тялото си, макар и само като манекен, за да продавам дрехи. Чувстваше се малко обезпокоително.

За разлика от платформите за препродажба преди него, Depop е уникален в своето приоритизиране на представянето. Потребителите на Depop не искат плоски снимки на тениски, направени отгоре, те искат силно стилизирани изображения с качество на lookbook. В Depop не си просто продажба на дрехи — продавате лична марка, начин на живот. С други думи, Depop е основно Instagram, но с повече прозрачност относно факта, че ви продава неща.

С приблизително 30 милиона регистрирани потребители в почти 150 държави, Depop доминира на онлайн пазара до конкуренти като Poshmark, Ebay и Mercari. Всъщност, според анкета, проведена от Ню Йорк списание Стратегът, Depop е любимото приложение за препродажба сред хората под 26-годишна възраст. Това е много влияние.

Подобно на Instagram и Twitter, Depop разполага с постоянно актуализирана емисия, която позволява на купувачите да превъртат безкрайно през артикули въз основа на техните интереси. Ако сте в настроение за Y2K мода, например, можете просто да търсите „Y2K“ и да следвате „магазини“, курирани от отделни продавачи. "Най-добри продавачи" - хора които продават 50 или повече артикула средно по $20 за бройка в продължение на четири месеца и следователно печелят синя отметка – обикновено ще се класират по-високо в емисиите на потребителите. По принцип, ако сте топ продавач, вашата синя отметка почти гарантира не само последователи, но и достатъчно, за да направите наем.

Но натискът да се изкачите до най-високото ниво на Депоп – или дори просто да спечелите малко пари отстрани – не винаги е толкова лесно, колкото да облечете парче от дрехите и да си направите селфи. Както в моя опит, понякога дрехите не стават. Може да е хлъзгав наклон от да се чудите дали дрехите ви са в тенденция до да се чудите дали тялото ви е причината дрехите ви да не се продават.

„[Depop] е подобен на Instagram по начина, по който изграждате последователите си чрез вашите изображения и обратна връзка“, добавя потребителката на Depop Ребека Торшамар, която управлява магазин за винтидж с големи размери с Яна Гарсия-Мандер. „Мога да разбера защо тогава хората биха започнали да се сравняват с други продавачи и да се чудят защо и те не се справят добре.“

@@shop_bucktooth

Ема Норланд, която минава зъбец в приложението, се казва в a TikTok видео, че Депоп определено е изострила телесната си дисморфия като потребител. „Определено обмислям всеки ден начини да променя външния си вид, за да бъда по-успешен“, казва тя. Други изразяват подобни разочарования в субтитрите r/Depop Reddit, която има над 43 000 членове.

Подобно на Instagram, Depop има функция „харесвам“ и лични съобщения, оставяйки продавачите уязвими за хищническо поведение и тормоз, като всичко това може да доведе до несигурност и ниско самочувствие, особено при младите потребители.

Модните тенденции също играят роля в това кой има шанса да стане топ продавач. Настоящата тенденция се фокусира върху Y2K мода идва с проблеми на Y2K - през началото на 2000-те не е имало толкова много модни търговци на дребно с големи размери, колкото съществуват днес.

„Чувствам се, че през повечето време най-продаваните или тези, за които трябва да внимавате, обикновено продават по-малки размери, а не специално плюс размер“, казва Гарсия-Мандер. Добавя Торшамар: „Мисля, че това също кара жените с голям размер да се чувстват сякаш Депоп не е някъде, откъдето могат лесно да пазаруват. Когато превъртате, [по-малките тела са] това, което виждате повече."

От бизнес гледна точка, plus-size продавачи може също да се сблъска с недостатък, когато става въпрос за намиране на дрехи с големи размери в винтидж магазините. Тийнейджърите, които разчистват скъпоценни магазини, вземат със себе си по-големи размери, за да продават, тъй като големите дрехи са модната мода сега. Този метод на покупка и продажба е наречен модна джентрификация, където богатите продавачи хвърлят по-евтини дрехи за печалба за сметка на лица с ниски доходи. В допълнение към отнемането на стоки от plus-size лица, хората сега наричат ​​прекомерното икономическо пазаруване като причина за повишаване на цените в магазини втора употреба.

СВЪРЗАНИ: Unironic завръщането на Millennial Teen Style

Въпреки че модните тенденции са извън техния контрол, има неща, които приложението може да направи, за да направи пазаруването и продажбата повече достъпен за хора от всякакъв размер и по-малко обезпокоителен за тези, които искат да участват, без непременно да показват своите тела. В страница за проучване, който е куриран от редакционния екип на Depop, може да се възползва от по-голямо разнообразие от изображения и по-малко фокусиране върху субективното изискване за „качество на снимките“. В момента има a петиция за Депоп да започне да третира дрехите на манекени и закачалки със същата благосклонност като тези на телата. Роуз Макдоналд, авторът на петицията, отбелязва, че „това създава среда, в която конвенционално привлекателна хората стават топ продавачи въз основа на външния си вид", за сметка на продавачи с увреждания и продавачи с размер включително магазини.

По-рано това лято Etsy закупи Depop за 1,6 милиарда долара в опит да се докоснат до Gen Z. Може би едно ново начало ще означава промяна към по-добро.

Актуализация, авг. 30, 2021: Представител на Depop издаде следното изявление до Със стил относно техните кураторски практики:

„Нашата мисия е да изградим най-прогресивния и разнообразен дом за мода в света. Depop общността е изпълнена с над 30 милиона души от всички слоеве на живота, от всякаква форма и размер, които вярваме, че трансформират модата към по-добро. Разнообразието винаги е било основно за нашия бизнес и ние виждаме нашата платформа като инструмент за изравняване на навлизането в света на модата, позволявайки на хората да се свързват, да откриват и да се вдъхновяват според техните условия.

 Ние насърчаваме нашите продавачи да продават своите артикули по много различни начини, за да продават своите артикули, за да отразяват техния стил и индивидуалност. Хиляди от най-успешните ни продавачи използват плоски слоеве, показват на закачалки или работят с приятели и членове на семейството, за да моделират артикулите си.

Да гарантираме, че всеки човек се чувства включен в изживяването на Depop, е нещо, което ние постоянно помислете и ние винаги работим за предоставяне на нови начини за пълно представяне на разнообразието от нашите публика."