В таванския щаб в Лос Анджелис на 2.4.1 Козметика, сивите стени отстъпват място на успокояваща и топла атмосфера, с цветя и трептящи свещи, очертаващи пространството. Собственият цитат на основателите: „Не позволявайте на очната линия да ви заблуди“ стои на стената. Това е наклон към един от първите им продукти: богата черна очна линия, наречена „Wing It“, която се грижи за любителите на котешки очи.
Аурата на компанията е отражение на нейните лидери, сестрата близначка еритрейските политически бежанци Февен и Хелена Йоханес. Двамата се стремят да вдъхнат увереност, доброта и почтеност у жените със своята марка за красота, както се казва, „една очна линия наведнъж“.
2.4.1 Козметиката е чиста и класическа колекция от без жестокост, без парабени, хипоалергенни, некомедогенни и червила и гланцове за устни без аромат, сенки за очи и течни и гелообразни очни линии, всяка със специално име смисъл.
„Ние бяхме наистина умишлено да назоваваме продуктите“, споделя Feven, като се позовава на техния кремообразен гол Role Model, розово-кафяви червила Honor и лилаво-сливи Redemption червила като примери.
СВЪРЗАНИ: Основателката на Uoma Beauty Шарън Чутър за това защо приобщаването не трябва да спре до 40 нюанса на фон дьо тена
Те бяха също толкова преднамерени по отношение на самите продукти.
„Не сме движени от тенденциите“, казва Хелена. „2.4.1. не е само жена да изглежда добре. И тя се чувства добре“, намеси се Февън. „Същността на 2.4.1 е дълбоко вкоренена в ранните ни спомени като политически бежанци и идеята, че жените са устойчиви и силни.“
Това отеква във философията за красота на компанията, която описва момичето 2.4.1 като едно с „и мозък, и красота“, което знае да подсили красотата си, а не да я скрие. „Това е дълбок грим за всички жени“, каза Хелена.
По-малко от година след пускането на 2.4.1 Cosmetics през юли 2019 г., продуктите на сестрите Йоханес вече се разпродават. И преди няколко седмици, ветеран по красотата Боби Браун обяви в Instagram, че ще бъде наставник на двойката, след като вече подкрепи марката месеци преди това.
Пазарувам: $22; 241cosmetics.com
Решителността на Февън и Хелена да бъдат сила в индустрията за красота според собствените си условия е доказателство за миналото им – и колко много е било необходимо, за да стигнат до мястото, където са сега.
Те са родени в бежански лагер в Судан в началото на 80-те в разгара на войната Еритрея-Етопия (в която баща им се бори и претърпя наранявания), която продължи от 1961 до 1991 г. и дойде в Съединените щати чрез лотарията за зелена карта.
Търсейки по-добър живот за семейството си, тяхната висока пет фута майка чакаше на опашката за лотария, дълга половин миля, носейки Февен на гърба си и Хелена на гърдите си. По късмет те бяха забелязани и преместени отпред. Семейство Йоханес е спонсорирано от презвитерианска църква в Рочестър, Ню Йорк, и в крайна сметка се премества в САЩ, за да изгради нов живот.
Установяването в нова страна и нов дом беше това, което помогна на Февън и Хелена да развият афинитет към грима. „Красотата е била съд за връзка с много жени, които познаваме в живота си“, казва Хелена.
Те биха направили преобразяване на момичета в квартала си само на осем или девет години. „Това беше начин да се сприятелим. Ние бяхме тези еритрейски имигранти, които се преместиха в този предимно бял квартал“, продължава Хелена. „Просто се опитвахме да се свържем с тях. Искахме хората да се чувстват добре със себе си."
През август 2016 г. те превърнаха детските си страсти в бизнес и започнаха пътя си към стартирането на своята козметична компания. След като заковаха името си, те се свързаха с възможно най-много хора в индустрията за красота и в бизнеса и проучиха създаването на продукти за красота от горе до долу.
ВИДЕО: Пазаруването на грим след блокирането на COVID-19 никога няма да бъде същото
Получаването на финансиране за рисков капитал често е трудна битка за фирмите, притежавани от чернокожи, така че когато ставаше дума за набиране на пари за създаване на техните продукти, те избраха да се самофинансират.
„Искахме да се издигнем при наши собствени условия“, казва Февън. „Искахме да бъдем автентични за себе си и никой да не размива гласа ни. Хелена добавя: „И така, ние залагаме на себе си. Днес можем да кажем, че 100% притежаваме собствена компания.”