Pound Cake е козметична марка, която прави червено червило за всеки тон на устните

Чували ли сте някога за марка грим с "универсален" нюанс на фон дьо тен?

Това е въпросът Паунд торта съоснователката Камил Бел пита индустрията за красота. Марката подхожда към цветната козметика по същия начин, по който биха направили фон дьо тена, като се започне с червеното червило. Течното червило Cake Batter, първото пускане на Pound Cake, е идеално истинско червено за всички тонове на кожата.

Заедно с партньора Джони Веласкес, Бел постигна това постижение, като предложи червилото в пет различни нюанса, които допълват различни тонове на кожата и устни.

„Теновете и подтоновете на кожата наистина се говори само за продукти, които са с цвят на кожата като фон дьо тен или коректор. Това е лесно – просто съобразете цвета с тона на кожата. Сега, когато кажете, червените, сините, жълтите и всички други цветове също изглеждат различно при различните тонове на кожата, компаниите си казват: „Как да поправим това?“, казва Бел, казва Бел. Със стил. „Това е нещо, което не е разглеждано от началото на козметичната индустрия, когато само един тон на кожата се смяташе за важен, така че компаниите просто продължават да пускат цветове, подходящи за всички. Надявам се, че Pound Cake учи компаниите, че не правят достатъчно за BIPOC, а клиентите, че не искат достатъчно."

И мисията на Pound Cake не остава незабелязана. Марката беше получател на Инициатива за безвъзмездни средства на Glossier за бизнеси, собственост на чернокожи през 2020 г и Cake Batter се разпродаде в рамките на 48 часа след пускането на пазара миналата есен.

По-нататък Бел споделя старателния процес на получаване на правилните нюанси на червилата, нейните съвети за амбициозни предприемачи и много други.

СВЪРЗАНИ: Знаменитите гримьори прогнозират, че тези тенденции ще бъдат големи през 2022 г.

Какво ви вдъхнови да създадете Pound Cake?

Винаги съм обичала грима и съм участничка в общността за красота. Често обаче се чувствах изключен. Спомням си, че бях в Sephora един ден и си взех красив руж. Бях наистина развълнуван от това, но исках да се уверя, че харесвам цвета, преди да се наредя на дългата опашка за плащане. Когато отидох да го прокарах по ръката си, не можех да повярвам на очите си, защото изглеждаше, че не съм сложил нищо върху кожата си. Цветът беше напълно прозрачен и си спомням, че бях наистина разочарован. Знаех, че ако бях по-светъл, цветът щеше да се появи върху мен. Попитах някои от моите приятели, които са по-тъмни от мен, дали и те имат този проблем и те ми казаха „през цялото време“. Предложиха ми да направя нещо по въпроса, така че започнах Pound Cake.

Как стигнахте до името Pound Cake?

Името е нашата мисия. Означава „наруши красотата“. Когато мислех как да нарека компанията, исках нещо, което да е достатъчно смилаемо, за да не отблъсква клиентите, но също така да дефинира кои сме и какво правим. В началото на козметичната индустрия (преди около 100 години) имаше огромен бум, който я катапултира във вредните, стандарт за красота, маргинализираща машина, която познаваме днес — и това може да се дължи на издаването на „палачинка“ или „торта“ грим. И така, ние използваме „Cake“ като наш резерв за индустрията и всички нейни проблемни компоненти и компании — и „Pound“ като много пряко действие, което искаме да предприемем срещу него.

СВЪРЗАНИ: Как да намерите своя фирмен нюанс на червилото

Защо избра червеното червило като първи продукт?

Винаги съм обичал червените устни и знам, че в общностите на кафявите и черните има много историческа болка около червеното червило. Често навременните тъмнокожи жени биват наказвани и критикувани, че го носят. Исках да оспоря тази болезнена стигма. Причината, поради която създадохме пет различни червени червила, е, че повечето марки не отчитат хора с различен цвят на кожата и устните. Хората с по-тъмна кожа са склонни да имат по-тъмни тонове на устните, което може да повлияе на начина, по който се появява цветът. Не чувате хора да казват, че са излезли с универсален нюанс на фон дьо тен – те правят цяла линия, която включва нюанси за различни тонове и подтонове на кожата. Така че исках да се справя с червилата по същия начин, по който марките подхождат към фон дьо тените и така ще подходим към всички продукти, с които излизаме.

Как стигнахте до последните пет нюанса?

Започнахме с един цвят, който искахме всички клиенти да могат да постигнат (в нашия случай това е истински червен). Знаейки, че цветовете изглеждат различно при различните тонове на устните, ние направихме вариации, докато всеки от тях изглеждаше като истински червен. Тествахме и тествахме в продължение на четири години и имахме фокус групи, където хората ще дойдат да тестват прототипите. Джони и аз също се позовахме на SkinTone Guide на Pantone. Изпращахме картите в нашата лаборатория за справка и щяхме да правим мостри на прототипите върху тях и да ги разглеждаме при различно осветление, за да видим как се променят нюансите на червилото. Наистина се гордеем с крайния резултат и засега нашите клиенти също са доволни от него.

Какъв съвет имате за амбициозни предприемачи, които искат да пробият в индустрията за красота?

На първо място, трябва да сте страстен към това, което правите. Това ми каза някой, когато за първи път започнах. Освен ако не влизате в играта с голям брой последователи, статус на знаменитост или много пари, ще получите много отрицания. Но това, което ще ви задържи, е тази страст. Трябва да проведете мозъчна атака със себе си, за да разберете дали наистина сте страстни в каквато и индустрия да сте. Ако отговорът е категоричен да, тогава определено го направете.

ВИДЕО: Ето как точно да създадете свой собствен скраб за устни

Пазарувам: $24 всеки; poundcakecosmetics.com

Това интервю беше редактирано и съкратено за яснота.

Шеф на красотата профилира мозъците зад марките, които предизвикват вълни в индустрията за красота. От идеите, които първо вдъхновяват марките, до това как се правят най-продаваните продукти за коса, грим и грижа за кожата, разберете как тези лидери го правят.