Как разширената реалност оформя бъдещето на пазаруването за красота

Някога идеята за разширената реалност беше запазена за видеоигри, спорт и пространство. В днешно време тя е тясно свързана със сферата на красотата.

И поради до голяма степен отчасти на пандемията от COVID-19, разширената реалност навлезе в света на грижата за кожата, грима и косата в опит да направи пазаруването на фона на глобалната епидемия по-безопасно.

Разбира се, включването на виртуални проби се оказа полезно далеч отвъд способността им да помагат на купувачите да поддържат социална дистанция – те правят онлайн пазаруване по-лесно от всякога, като цяло. Като такова, това, което започна като временно решение за безпрецедентно световно събитие, сега се утвърди като опора на пазаруване на красота.

Научете повече за новия феномен напред.

СВЪРЗАНИ: Този принтер за червило може да направи над 1000 персонализирани нюанса

Perfect Corp - базирана в Тайван компания за изкуствен интелект, която е в челните редици на модата и красотата AR - трябва да благодари за текущата технологична индустрия за красота. Според уебсайта на компанията, целта й е да демократизира „достъпа до обогатяване на Metaverse-готово пазаруване опит с решения, задвижвани от AI и AR." И откакто стартира в началото на 2010-те, той направи точно това.

Най-забележително е, че технологичната компания за красота разработи Приложение за грим YouCam, който е изтеглен над милиард пъти до момента. Ако не сте запознати с приложението, това е удобен за потребителя интерфейс, който позволява на собствениците на смартфони да имат достъп до виртуални проби за грим и цвят на косата от стотици марки по целия свят, включително Smashbox, Charlotte Tilbury, MAC, Maybelline и др. Освен това, той предоставя на потребителите анализ на кожата, за да предостави персонализирани препоръки за грижа за кожата и грим. Излишно е да казвам, че приложението - и марката зад него - напълно промениха начина, по който хората пазаруват.

Докато приложението YouCam Makeup излезе през 2014 г., толкова много, едва през 2020 г. много марките започнаха да скачат към тенденцията за дигитално пазаруване - и да достигнат отвъд самото приложение. Вземете например Snapchat. Популярната платформа за социални медии използва силата на AR, за да позволи на потребителите виртуално да тестват нюанси на продукти MAC и Еси, както и още по-голямо разнообразие от марки от Ulta.

Въпреки че възможността да изпробвате продукти, без да напускате дома си, може да не изглежда най-голямата сделка, като се има предвид интересите на купувачите от поколение Z, Snapchat установи, че включването на технология в изживяването при пазаруване за красота е променящи играта. Доказателството? Отчет за поколението на Snapchat за 2022 г анализира основните ценности на Gen Z, навиците за пазаруване и възгледите за връзката с общността след пандемията, като същевременно поддържа екологичните практики на първо място.

„92% от Gen Zers се интересуват от използването на AR за пазаруване“, разкрива докладът. По-конкретно, констатациите показват, че 88% от купувачите от поколение Z се интересуват от използването на AR, за да пробват грим или дрехи. Освен това 55% от купувачите от поколение Z смятат, че AR ще улесни живота, когато става въпрос за пазаруване, а 43% от купувачите от поколение Z вероятно ще експериментират с нов външен вид, което е два пъти по-вероятно да правят с продукти за красота, които на практика са изпробвали.

Разбира се, Snapchat не е единствената компания, която се възползва от beauty AR. Платформи за социални медии като Pinterest и марки като Vanity Planet, CHI, Тарт, YSL, и Аведа, също се усъвършенстват в технологично напреднало пазаруване.

Където Vanity Planet стартира своя Skin Reporter AI Skin Analyzer през 2021 г., за да помогне на потребителите да пазаруват устройства, съобразени с техните проблеми и нужди, CHI пусна LG CHI Color Master Factory, машина, която анализира снимката на клиента и създава персонализирани цветови смеси, за да направи клиентите за съвпадение на цветовете безпроблемни. Междувременно Tarte улеснява изпробването на различни визии на грима и определянето на перфектния нюанс на основата, докато YSL дава на любителите на червилата възможността да смесват собствените си липи, като определят перфектния цвят в тяхното приложение и създаване на IRL с скъп принтер за червило, а Aveda предоставя на клиентите виртуалните инструменти за тестване на нови цветове на косата, преди всъщност да резервират назначаване. Но имайте предвид, че това е само шепа от многото марки, които вземат AR технологията под крилата си.

ВИДЕО: Купуването на парфюм за други може да бъде трудно — ето как да го направите

Докато почти всяка марка – независимо дали е красота или не – ще каже, че нейният основен приоритет е да се грижи за клиент, марките, които прилагат практики, подсилени с AR, всъщност влагат парите си там, където устата си е

„Клиентите са в центъра на всичко, което правим“, каза Алекс Дастмалчи, основател и главен изпълнителен директор на Vanity Planet, в прессъобщението за стартирането на Skin Reporter. „Като непрекъснато усилие да помогнем на нашите клиенти да разберат проблемите си с кожата, ние се отправяме към предизвикателството да внедрим технологии, които най-добре обслужват нашите ценни клиенти. Имайки това предвид, ние инвестирахме в авангарден захранван с изкуствен интелект анализатор на кожата „Skin Reporter“, за да предоставим най-съвременни резултати, идентифициращи ключови области на проблеми с кожата."

„Клиничната природа на грижата за кожата изисква диагностичен подход, който е персонализиран за всяко лице“, Алис Чанг, Perfect Corp. Основател и главен изпълнителен директор, добавен в съобщението. „Skin Reporter на Vanity Planet предоставя индивидуализирани, базирани на знания устройства за красота, които отговарят на специфичните и уникални нужди на потребителите. Предлагайки предварителна оценка на здравето на кожата чрез смартфон, купувачите на красота могат да бъдат повече съзнателни и уверени в избора си за грижа за кожата, намирайки продуктите, които работят най-добре за тях, спестявайки време и пари."

Въпреки че тези прозрения се отнасят конкретно за стартирането на Vanity Planet AR, концепцията наистина може да бъде приложена като цяло — в това, че красотата е лична и като такава трябва да бъде придружена от персонализирано пазаруване опит.

„Разширената реалност обогатява изживяването на клиентите с персонализиране и професионални съвети за красота“, казва президентът на CHI за иновации, Лиза Мари Гарсия. „AR увеличава ангажираността на марката и поддържа потребителите ангажирани по-дълго с марките. Всичко е свързано с преживяването и ако клиентът се наслаждава на преживяването, той остава ангажиран по-дълго и купуват повече."

Което е всичко, което означава, че бъдещето на пазаруването в красота е по-малко в това да се насочите към търговец на дребно, а повече към получаване на лично изживяване с качество от комфорта на собствения си дом.