През последните две години ентусиастите на красотата държаха очи в очи за подробности относно дългоочакваната марка за красота на Хейли Бийбър: Роуд.
Откакто запазена марка на името в началото на 2021 г., онлайн общността се е развихрила с прогнози за продукти и кога щяха да пуснат, и Бийбър утоли жаждата им, като пусна няколко намека по начин. Дори наскоро тя дразнеше Роуд в Instagram докато е на почивка и на нея YouTube канал докато се подготвя за Met Gala.
Е, чакането най-накрая свърши - и най-накрая, Rhode е наличен за закупуване rhodeskin.com за под $30. (Да, правилно прочетохте.)
В очакване на старта, Със стил говори с Бийбър, за да научи всичко за последното й начинание.
Тук тя говори за това какво е било да разработиш марка за красота, значението на нейния канал в YouTube, подготовката за Met Gala и как всичко това е свързано с поемането на контрол върху нейния разказ.
Как се чувстваш сега, когато Роуд е тук?
Добре съм! Тук е, което е толкова лудо. Видях PR кутията лично за първи път преди два дни и си казах: „По дяволите“. Просто го направи толкова истинско.
Взехте курс по дерматология, за да научите повече за съставките за грижа за кожата. Кое беше най-интересното нещо, което научихте?
Направих 14-дневен онлайн курс. Дори не знам как го открих, просто исках да науча само за основите на кожата. Наистина ми хареса, защото обичам всичко медицинско - кълна се, че бях лекар в минал живот. Това беше добър инструмент за обучение, за да разберете как нещата проникват в кожата, различните слоеве на кожата и колко дълбоко искате да отидат нещата.
Казахте, че част от причината да създадете канала си в YouTube е била да поемете контрола над разказа си - дали Роуд е продължение на това?
Роуд определено е продължение на това. Когато стартирах канала в YouTube, това беше точно по времето, когато започнах да водя разговори за Роуд. Не гледам на Rhode като на марка за грижа за кожата и красота, искам тя да расте и да се превърне в медийна платформа за красота. Бих искал в крайна сметка да се развие в нещо, където можете да създавате, споделяте, създавате съдържание, купувате, продавате – не искам това да бъде просто марка. От самото начало цялата идея беше да родя Роуд чрез канала в YouTube и да го използвам като платформа, за да позволя на хората да влязат в живота ми, моята философия за красота, коя съм, и да ме опознаят. Беше много освобождаващо, защото мога да контролирам какво става и какво се говори. Това беше възможност за мен да се отворя повече от всякога публично, като същевременно се чувствам в безопасност и комфорт с това, което се пускаше и ставаше там. И за мен е забавно. Второто вече не ми е забавно, или ако се чувствам като скучна работа или като нещо, което вече не ме вълнува, тогава ще продължа напред. Но в този момент наистина ми харесва и беше много възнаграждаващо.
ВИДЕО: 7-те тенденции в грижата за кожата, за които всеки ще говори през 2022 г
Коя беше любимата ви част от разработването на Rhode?
Определено развива естетиката, атмосферата и формулите. За мен едно от най-големите две неща са формулите, съставките, много старателно отношение към ефикасността на формулите и създаването на наистина стабилни и невероятни формули. След това има опаковката, цветовете и изображенията. Брандирането беше толкова забавен начин за мен, за да мога наистина да изразя своята креативност.
Коя беше най-трудната част от разработването на Rhode?
Имаше много предизвикателства. За мен просто трябваше да бъда търпелив [докато] чакам нещата. Имаше забавяне на доставката, толкова много неща, за които не мислите, докато не сте в него, и има неравности по пътя. Има злополуки, които се случват, нещата ви се изпращат и не са с правилния цвят, не са правилните неща и тогава трябва да се обърнете. Това е, честно казано, това, което отне толкова време на марката - да се уверим, че не сме скъсали с нищо. Щяхме да получим, да кажем, цвят на опаковката и те казаха: „Това е само 15% отстъпка от цвета“, а аз бих казал: „трябва да поправи го." Толкова съм с ОКР, казвам си: "Трябва да е перфектно." И това, което разбрах в крайна сметка, е, че няма да е 100% перфектно, но това е добре. Това са повечето неща в живота. Нищо никога не е 100% перфектно, но ние сме направили всичко възможно, за да го направим най-доброто, което може да бъде.
Какво беше да тестваш различните формули?
Имах много приятели и членове на семейството да го тестват и аз винаги тествах [продуктите] от самото начало. Така че с Крем за възстановяване на бариера, преформулирахме го 16 пъти и всъщност наистина ми хареса този процес, защото наистина можете да се потопите в света на съставките и да кажете: „Добре, това не работи за мен. Нека извадим това. Нека добавим това. Можем ли да увеличим процента от това с тази сума? Нямах луди истории или нещо безумно да се случи в процеса на тестване, просто дадох това на хората и получаване на обратната им връзка и опит да се направят каквито и да било корекции въз основа на определени обратна връзка.
Всички продукти са на цени под $30, умишлено ли беше?
Да, това беше умишлено. И причината за това беше, защото просто наистина не вярвам, че грижата за кожата трябва да е скъпа, за да бъде страхотна. Мисля, че наистина зависи от вашите активни вещества, вашите проценти, вашите формули. Когато създавам тази марка, създавам цял свят — това е светът на Роуд. Искам хората да могат да бъдат включени и да влязат в света на Роуд, а това означава, че той трябва да бъде достъпен и постижим за всеки.
Във вашия YouTube казахте, че сте използвали продуктите на Rhode, за да се подготвите за Met Gala – кои от тях сте използвали, за да получите тази глазирана кожа от понички, с която сте известни?
В Пептидна глазираща течност и на Крем за възстановяване на бариера. Ще кажа, не твърдя, че започнах нещото с глазирани понички. Не съм измислил това сравнение или тази фраза. Мисля, че в грижата за кожата има много забавни сравнения на храни с текстура и външен вид. Просто обичам понички и ми харесва идеята да изглеждам като прясно остъклена поничка Krispy Kreme. Просто мисля, че това е настроението, което вечер, преди да си легна, просто искам да имам този слой от просто вкусно, сияещо, росещо, глазирано настроение.
Вие сте в таблата за настроение на толкова много хора – към кого търсите вдъхновение?
Поглеждам много назад към супермоделите, жените от деветдесетте. Поглеждам назад към Кристи Търлингтън и старите вибрации на Кейт Мос и просто гледам колко изрязана, сурова и естествена беше и е голяма част от тяхното настроение и до днес. Просто се отнасям към това в голяма степен. Обичам само образи от деветдесетте. Обичам стила от деветдесетте. Но също така просто обичам начина, по който се чувствах сякаш са просто естествена кожа и красотата, току-що блесна по такъв голям начин - вдъхновен съм от това.
Как решавате на какво да отговаряте онлайн и на какво да игнорирате?
Мисля, че с всичко трябва да внимавате на какво давате живот и на какво давате енергия. Открих, че в това време, в живота ми, когато решиш да привлечеш внимание към нещата, това просто ще го влоши, ще го направи по-голям, ще го влоши и ще го превърне в съвсем друго нещо. От друга страна, мисля, че има сценарии, при които е валидно да се защитаваш и да отговаряш, но мисля, че в 99% от времето отговаряш е точно като, не можете да контролирате какво мислят хората за вас, не можете да контролирате какво ще кажат, не можете да контролирате какво казват медиите за теб и не можеш да накараш хората да те виждат по различен начин, когато имат представа кой си, че са създали от теб в ума си вече. Понякога няма да го обърнете и не се опитвате да ги убедите в противното и това е просто такава загуба на енергия.