Отминаха дните, когато модата гладуваше за свежи таланти. Сега не можете да стъпите в магазин без ръководство на място за това кой е вътре и кой е излязъл.
Състезания като наградата LVMH (сега в петата си година), по-лесен достъп до клиенти чрез социалните медии и преобладаваща култура на одобреният от знаменитости уличен стил допринесе за създаването на среда, подходяща за всяко стартиране, където всеки получава шанс за 15 минути слава. За да издържат на дизайнерите този момент обаче е необходимо повече от просто бръмчене.
„В по-голямата си част изглежда, че рекламата е това, което продава дрехите“, казва дизайнерът на Pyer Moss Kerby Jean-Raymond. „Талант, не толкова. Предизвикателството е, че хората държат твърде много на близостта ви с Кардашиян."
И все пак кремът в крайна сметка се издига до върха. След четири години упорита работа, критикувани колекции и успешно сътрудничество с Reebok, Jean-Raymond сега отклонява магазините в полза на подхода, който е предимно директно към потребителите. Други перспективни дизайнери са намерили подкрепа от търговци на дребно като Dover Street Market и Net-a-Porter, които се стремят да се откроят, като забелязват следващите големи неща, преди да са навсякъде. И най-смелите новодошли са тези, които съчетават таланта си с малко реклама.
„Разбрах как да създам свой собствен начин“, казва Жан-Реймон.
Считайте това за вашето полево ръководство за новата гвардия от млади дизайнери.
01от 05
Les Rêveries
„Влюбих се в Les Rêveries веднага“, казва Лиза Айкън, моден директор на дребно в Net-a-Porter, която пуска марката изключително този месец. "Те създадоха най-добрата рокля." "Те" зад лейбъла са сестрите Уейн Лий и Ай Ли, които искаха да направят универсални, изискани дрехи, които могат да се носят за ден или вечер. „Това е лесен дрескод“, казва Лий. Подобно на името, добавя тя, „то отразява идеята за една мечта“.
02от 05
CF. Голдман
Дизайнерът Челси Голдман израства в Ню Йорк. с афинитет към младите си звезди (тя тренира в Proenza Schouler и Narciso Rodriguez) и отне любовта към корсетите. „Това е толкова сериозно парче“, казва тя. "Исках да намеря начин да го направя по-модерен и моят подпис."
03от 05
Марин Сер
Носителката на наградата LVMH за 2017 г., Сер има голям хит в шоуто си през есента на 2018 г. с нейния обрат в обличането на шал, което може да се чете като пародия на френско клише. Нейните дизайни са подчертано двусмислени: логото на полумесец може да е препратка към исляма или може би е просто кроасан.
04от 05
Пайър Мос
Керби Жан-Реймънд вплете мощни разкази за расата и политиката в своето мъжко облекло от 2014 г. Първите му дамски дизайни отдават почит на пионерските черни каубои, родео звезди и производителите на юргани от Джийс Бенд, Алабама, чиито импровизирани техники на шевове се превърнаха в шедьовър на американското изкуство. Жан-Реймон описва много привлекателните резултати накратко: „Това е духовно спортно облекло“.
05от 05
Kwaidan Editions
Не всичко е това, което изглежда в очарователно тъмния свят на дизайна на Леа Дикели и Хунг Ла, които се срещнаха като студенти в Антверпен, ожениха се и работиха в Париж в продължение на четири години, преди да тръгнат на тяхното собствен. Есенната им колекция изследва напрежението между истинско и фалшиво. Например, изкуственият питон е отпечатан върху телешка кожа, за да изглежда леко изкривен (и по-интересен). Не за нищо, етикетът им се превежда като "странни истории" на японски.
