Преди повече от десетилетие кампанията на Coca Cola „Share a Coke“ превзе света с буря, като ни донесе напитка бутилки на име „Лора“ и „Сара“ и доказващи един ключов момент: всеки обича да вижда името си на стока. В модната индустрия феноменът на именуване на рокли, обувки и чанти предшества известната кампания и е толкова повсеместен, че сме дошли да го приемаме за даденост; от Яке Оливия в Urban Outfitters към култа към Мара Хофман Рокля на Слоун, изглежда, както казват повечето дрехи нечий име. Но какво се крие зад тази безумно популярна практика?
„През 18-ти век ранните модни списания започнаха да назовават дрехите“, казва Кимбърли Кристман-Кембъл, моден историк и автор. Цикълът на новините или поп културата често биха били вдъхновението зад имената, казва Кристман-Кембъл; — Например, има известна шапка, кръстена на боен кораб. По-късно кутюрите от средата на 19 век, като британците икона Lucille, започнаха да дават на своите творения запомнящи се имена, за да ги накарат да се откроят, и големите имена на 20-ти век, като
Кристиан Диор и Коко Шанел, продължи тенденцията. Понякога артикулът приема името на знаменитост, която го харесва или вдъхновява, като Hermès Чанта Kelly — преименувана на принцеса Грейс Кели или чантата Birkin, създадена от Hermès специално за Джейн Биркин.Тези дни някои дизайнери рационализираха процеса, разширявайки привилегията за именуване на цели колекции. „Избирам тема всеки сезон и съответно назовавам стиловете“, казва Кристиан Юул Нилсен, човекът зад АКНВАС, която Nielsen създаде през 2018 г. след години работа в Dior и Oscar de la Renta.
Въпреки че на скромния потребител имената може да изглеждат произволни – или просто да следват закачливите тенденции – те рядко са. За Nielsen всяка колекция има тема, включително „рок звезди от 80-те, моето собствено семейство, супермодели от 90-те“, казва той. "Избирам темите въз основа на нещата, които харесвам и това, което ме вдъхновява." В момента най-новите предложения включват рокля на Sally, пуловер Casey и палто Demi, като последното се повтаря сезонен артикул. Той е кръстен на актрисата Деми Мор, произхождаща от колекция, кръстена на актрисите от 90-те, на които Нилсен се възхищава. „Представям си как палтото на Деми излиза на сцената във филма Стриптийз с не много отдолу“, усмихва се той.
За дизайнер на обувки Сара Флинт, именуването е свързано с отдаване на почит на определени клиенти. „Имах много клиенти, които търсеха стил между плосък и ток“, казва Флинт. „Говорих подробно с един клиент за всички елементи, които трябва да влизат в една такава обувка. Името й беше Роузи, а обувката й [мокасина] се роди година и половина по-късно." Флинт не назовава всичките си стилове; по-скоро някои стилове имат човешки имена сезонно, за да подчертаят определени клиенти и техните нужди.
Понякога имената са начин да отпразнувате екипите зад продукта - такъв е случаят в Акола, етична марка бижута, която в колекцията си за пролетта на 2022 г. ще предлага гривни и пръстени на име Kalila и Sumaya, на името на жените от Уганда, които са помогнали за изработката им. „Всеки дизайн трябва да кара нашите служители да се чувстват горди“, казва Сара Рийсман, директор на дизайна. „Ако мога да ги включа дори и най-малкото, опитвам се да го направя.“
Освен отдаването на почит на важни личности или овластяването на работниците, наименуването е добра маркетингова стратегия. Според Сиея Спрингер, моден историк и водещ на Отдолу нагоре, подкаст, включващ пренебрегвани фигури от модната индустрия, марките дават на дрехите си човешки имена, за да ги персонифицират и да ги направят по-желани за потребителите.
„Марки като Attico избират това, което изглежда много произволно, но запомнящи се имена като сандала Devon“, казва Springer. „Това някак си имаше смисъл, карайки потребителите да спрат и да си помислят „Трябва да имам тези, Devons!““ Друг пример, който Springer посочва, е сандалът Lido на Bottega Venetta. „Името е лепкаво и на 1000% е станало синоним на този конкретен стил“, казва тя, имайки предвид секси мулета с стилет на модната мощ.
Има и практически съображения. „Представете си, че влизате в магазин и винаги трябва да обяснявате как изглежда артикулът, за да може продавачът да помогне – това е изтощително“, казва Спрингър. „Хората искат лекота, особено при пазаруване; така че назоваването на нещата помага." Това, разбира се, важи и онлайн, където се търси "слонова кост" на любим дизайнер украсен пуловер" може да доведе до десетки ненужни опции, докато въвеждането на "Josie sweater" ще ви отведе направо до Ulla на Джонсън приказно творение.
Именуването също така подчертава малко по-лична връзка за самите дизайнери: „Аз създавам връзка с всеки артикул“, казва Нилсен. "Вместо да говоря с пресата и купувачите, като се позовавам на всеки артикул само с номер, предпочитам да използвам име."
За потребителя, срещането на рокля или обувка, които казват името им, може да предизвика вълнение. Жените с популярни и модерни имена - Саманта и Аби по света - често могат да се натъкнат на модни артикули, които привидно са кръстени на тях, докато други нямат такъв късмет. Най-малкото имената на продуктите са забавна игра на отгатване; тази великолепна рокля беше ли кръстена на любим фен на марката, сестра на дизайнера, супермодел или герой от книга? Може никога да не разберем, но това е само част от забавлението.
