Познаваш сцената. Вие сте на домашно парти и най-готиното момиче в стаята е облечено в неочаквано готин тоалет, който е толкова различен от този на всички останали. (Отчасти това, което я прави най-готиното момиче там.) Питате я кой е направил тази рокля или горнище или каквото и да било и на разбира се, това е от инди марка, за която никога не сте чували – и това е моментът, в който осъзнавате, че наистина трябва имат. „Вече не става въпрос за статут“, казва Сглобяване на марката съосновател (и обикновено онова момиче на партито) Хилари Франс (на снимката по-долу). „Става дума повече за това как се изразявате в това, което носите, и е готино да носите дизайнер, който може би не е толкова известен като някои други.“
И Франция трябва да знае. След като си отряза зъбите в модната индустрия – работеше на едро в Даян фон Фюрстенберг и стартиране Рейчъл Зоуилинията за готово облекло, благодаря ви много — Франция стартира Brand Assembly, общност и център за независими, нововъзникващи модни дизайнери, които да развиват и управляват бизнеса си. Компанията също така провежда осем търговски изложения годишно (четири в Ню Йорк и четири в Лос Анджелис), за да представи малките марки на бъдещите купувачи и медии. Толкова е ясно, че Франция знае нещата си, когато става въпрос за забелязване и пазаруване на нововъзникващи дизайнери, което всъщност означава много повече от това да имате в гардероба си парчета за комплименти.
„Много от инди марките произвеждат на местно ниво“, казва тя, сочейки районите за облекло в Ню Йорк и Лос Анджелис, плюс нововъзникващите центрове като Нашвил и Северна Каролина за деним. „Така че като подкрепяте тези инди марки, вие също така подкрепяте и местния бизнес. Така че това е предимство."
Носенето на независими етикети също има такъв елемент на лично удовлетворение – сякаш се чувствате по-хладно, по-остро, по-осведомено, нали? Е, има причина за това. „Нещото с инди марките, особено в района на Ню Йорк, всички те са приятели и всички работят заедно, за да подобрят бизнеса си“, обяснява Франция. "И тогава техните приятели художници го носят и започва да получава последователи от този ъндърграунд култ." Така че по принцип, като носите парчета, изработени от комплект в стил хип, вие ставате част от техния отбор.
И така, за кого трябва да внимаваме, особено за топлия сезон? Защото сериозно се интересуваме от сладки рокли за момичета в центъра, нова чанта It, която не е на чанта, може би забавна шапка. Франция за първи път споменава социално съзнателната (и просто забавна) линия Йолин/Д, основана от Ан Дийн и Джейкъб Парк. (Три визии от колекцията Öhlin/D пролет 2016 в горната част.) „Получават много шум“, казва Франция за лейбъла, който дебютира в Седмица на модата в Ню Йорк с колекцията им есен 2016.
Тя също така проверява имената на дизайнерите на дамско облекло (и BFF) Карлийн, базирана в Бруклин, но вдъхновена от So-Cal линия, и Рей, ретро-шик минималистична колекция, включваща собствено проектирани щампи. На западния бряг има Мария СтенлиЕстетика на момиче от 70-те. „Тя живее в Силвърлейк и се мотае с всички онези готини момичета, които споменахме“, казва Франс.
Тя също така предлага да проверите базирания в Портланд милинър, Брукс Босуел за внимателно изработени хипстърски шапки без клише и базирани в Нашвил Кери Хувър за местно произведени чанти. „Това е просто много изчистена естетика. Много семпли цветове, луксозни кожи и изглеждат наистина добре направени. Можете да видите вниманието към детайла по отношение на конструкцията на чантата“, казва Франция. „И Ceri има готина атмосфера около себе си. Тя има много общо с модата да се върне в Нашвил и да създаде тази общност там."
Докато Франция си изкарва прехраната, забелязвайки начинаещи дизайнери, останалите можем да правим същото в извънработното си време. „Пазаруването в местни бутици наистина ще бъде вашият начин да намерите тези страхотни находки и аз лично така обичам да пазарувам“, казва тя. Разбира се, падането в тази заешка дупка в Instagram е друг начин да се натъкнете на следващото оживено нещо. И това е нещо, за което да поговорим на следващото шоу, където ти си най-готиното момиче в стаята.
„Сега отивате на парти и някой ви прави комплименти за това, което носите, можете да кажете: „Боже мой, това е тази страхотна нова дизайнерка, която намерих, тя е от Бруклин“, казва Франс. „Това е страхотното нещо за тези независими дизайнери, защото много от тях имат предистория. Независимо дали използват щампи, рисувани от приятел художник, или вдъхновението им идва от пътуванията им някъде, така че всички те имат този свободолюбив подход към бизнеса си."
