Instagram може да се погрижи за вирусните тенденции, но просто като го изхвърли там, фитнес индустрията претендира за статут на първокласен влиятел. Кейт Хъдсън, Кари Ъндърууд, и Хайди Клум са само три от многото известни личности с етикети за активно облекло, докато спортното развлечение се носи почти денонощно - и на големите писти. Но това не е само завладяване с дрехи или със зелените сокове, които любимото ви кафене е добавено към менюто. Фитнес и красота се сливат, а доказателството е в продукта.
През последните две години видяхме много продукти, предлагани на пазара за „жената в движение“. Clarisonic пусна четка за лице, достатъчно малка, за да се побере във вашата чанта за фитнес, докато тонове марки, като любимата на йога Yuni, пуснаха почистващи продукти, които почти заместват душ, когато няма време за скраб. Сух шампоан? Тази категория избухна с популярност. Но това не е почти всичко. Грим марките, произвеждащи ефективен продукт, създаден специално за активен начин на живот, са разцъфнали от тази фитнес революция.
Може да сте запознати с Arrow, the Брезова кутия-ексклузивна марка, която намаля преди малко повече от година. Той е проектиран с идеята, че ще позволи на потребителите си да прегърнат естествената си красота, докато да бъдете активни с лесни за използване, леки и дълготрайни продукти, които няма да се нацапат или да запушат пори. И когато носите продукт, докато бягате на тренировки или изпълнявате задачи, това е важно. „Ние осъзнахме значението на движението за спорт и развлечения и знаехме, че нашите клиенти са сред жените, прегърнали тенденцията“, обясни PR директорът на Birchbox, Джена Хилзенрат. „Никой не е подходил към това пространство от гледна точка на красотата, така че видяхме възможност да преведем концепцията целодневно активно облекло за категорията за красота и създаване на високоефективни продукти, които постигат безпроблемно, естествено виж. Виждаме, че жените искат да изглеждат най-добре, без да изглеждат така, сякаш се опитват твърде много – те гравитират към дишащи, лесни за използване продукти, които постигат едва забележим ефект."
Някои от продуктите в линията включват дълготраен гел за вежди, оцветител за кожа на водна основа, направен с кофеин и екстракт от зелен чай, и гел за охлаждане на бузите. Интересното е, че най-продаваният продукт от колекцията се оказва най-продаваният продукт на целия сайт, ако това ви казва нещо. Това е балсамът за устни за подобряване на цвета ($14; birchbox.com), който осигурява фин и розов персонализиран нюанс, базиран на pH на устните ви, с почти 25 000 отзива.
Но Arrow не е единствената цветна козметика, стартирана от движението. Козметика за пот е друга марка, създадена с намерението да доставя продукти за активни жени, които действат, карат ги да се чувстват добре и не възпрепятстват начина им на живот. Тя дори е основана от професионални спортисти, които чувстват празнота в тази категория.
„Бяхме на терена и пред камерата и не можахме да намерим продукт, който да носим, който да издържа и да е добър за кожата ни. Разпознахме и тенденцията да омаловажавате женствеността ви като спортистка накрая преминавайки към празнуване на вашата женственост“, казва Кортни Джоунс, изпълнителен директор на Sweat Cosmetics.
„И тъй като всички сме бивши професионални спортисти, тествахме всичко върху себе си, колегите спортисти и бившите съотборници. Ние изисквахме продуктът да изглежда добре, но и да се представя, докато се чувства добре. Това е нещо, което ще продължим да правим с всеки от нашите нови продукти – те винаги ще бъдат тествани на най-високо ниво."
Sweat стигна дотам, че формулира своите хипоалергенни продукти без жестокост със съставки, които продукт от агресори на околната среда като замърсяване и слънце, използващ естествен SPF цинков оксид и родиола роза. „Дори опаковката на нашите прахообразни продукти е предназначена за активната жена! Те идват в комплект с нашата уникална twist четка, която хората обичат заради нейната преносимост! Лесно е да се хвърли в чантата или фитнес залата, страхотно е за пътуване, побира пълнители и има високо захващане, матово гумено докосване“, обяснява тя.
Тарт също влезе в пространството, с колекция, състояща се от артикули като устойчива на изпотяване спирала и подчертаващ овлажнител.
Въпреки че пазарът говори сам за себе си, бяхме любопитни дали фитнес инструкторите виждат разлика в този жанр. Можем да признаем, че попълваме веждите си преди 10K, но забелязват ли клиентите им да се появяват с повече грим от обикновено? Или дори да говорим за продукт, който им помага да се движат безпроблемно между дейностите?
„Не мисля, че хората го правят специално за тренировките си, но хората определено включват повече тренировки в ежедневния си живот. С толкова много невероятен бутиков фитнес там, да влезете в клас, да се къпете и да се върнете на работа или към деня си е по-лесно, отколкото някога е било“, отбелязва Ив Кеснер, инструктор на SoulCycle и холистичен диетолог в Ню Йорк. Кеснер казва, че нанася гланц за устни и спирала сутрин и ги носи през всичките си класове и всичко останало, което е планирала за този ден.
„Мисля, че да си готов за тренировка винаги, когато можеш да се вместиш, е повече от това, което се случва. И това говори за нужда от красота и грижа за кожата, които могат да издържат на изпотяване, измиване и повторно нанасяне - прочетете: опаковка на продукти, готови за фитнес чанти", обяснява тя.
Това за Кеснер означава преносима опаковка, която не утежнява чантата ви за фитнес и чист грим и грижа за кожата.
Независимо дали сте този човек, който се нуждае от спирала, която издържа през бокса, или ви е писнало да се занимавате с рамото болка, свързана с пренасянето на всичките ви продукти в пълен размер в чантата ви за фитнес, изглежда, че марките за красота са слушане. И докато тенденцията все още се развива, бихме искали да видим охлаждащ коректор и може би още един бързодействащ, намаляващ зачервяването овлажнител.
