Добре дошли в Шеф на красотата, повтаряща се поредица, в която наблягаме на мощните играчи, които движат света на красотата напред. Считайте, че това е вашият шанс да откраднете техните тайни за напредък и да израснете от уроците от реалния живот, които са научили по време на работа.
Омлетът за вечеря звучи страхотно, когато имате само няколко яйца в хладилника си, но когато имате избор, вероятно не бихте яли едно и също нещо за закуска и вечеря.
HoliFrog съоснователката Емили Пар вярва в прилагането на подобен подход към измиването на лицето ви. Вместо да използвате точно същата формула, независимо от времето на деня, сезона или грижите ви за грижа за кожата, Parr се застъпва за ситуативно почистване. Въпреки това, за да настроите почистващото си средство въз основа на текущите нужди на кожата ви, тя казва, че имате нужда от цял "почистващ гардероб".
Влезте в почистващите препарати на HoliFrog. Марката за грижа за кожата стартира през септември 2019 г. с четири измивания за лице, всяко от които е формулирано за различна кожа. Има
Ташму, успокояващо млечно измиване за суха до комбинирана кожа, Шаста мощно, но нежно измиване с AHA киселина, което третира акне, запушени пори и неравномерна текстура, Превъзходен, гел за дълбоко почистване и Кисими, балсам за премахване на грим.„Исках богат, млечен почистващ препарат за сутринта, киселинен, който мога да използвам след тренировка, и исках да удвоя почиствам всяка вечер с балсам, който премахва слънцезащитен крем, и дълбоко почистващ гел, който не оголи кожата ми", Пар разказва Със стил. „Това станаха четирите основни продукта, с които щяхме да стартираме.“
Докато съоснователят на Parr Majeed Hemmat за първи път предложи марка на всички почистващи препарати, Parr се продава на идея, когато осъзна, че измиването на лицето си няколко пъти всеки ден кара кожата й да изтръпва навън. Ето защо марката предприема първата си година в бизнеса си, за да образова хората за обикновени почистващи съставки и ползите от смяната на измиването на лицето в зависимост от това, което правите и как кожата ви реагира на казаното дейности. Въпреки това, има планове HoliFrog да се разшири в други категории за грижа за кожата в бъдеще.
Тук Пар обяснява защо почистването е най-важната част от всяка рутина за грижа за кожата, как да направите ситуативно почистване правилно и др.
Разкажи ми как пробихте в индустрията за красота.
Започнах работа в модната индустрия като публицист на Vera Wang. В рамките на две години не бях достатъчно страстен към модата, за да се отличим в кариерата си. След известно търсене на душата разбрах, че пространството за красота и уелнес е това, което е важно за мен. И така, започнах да се обаждам на студено и да гадая имейлите на изпълнителни директори в уелнес индустрията. Първият ми избор беше Equinox, защото те бяха лидерът във фитнеса. Главният изпълнителен директор на Equinox всъщност ми отговори, така че отидох на интервю и в рамките на няколко месеца те ми откриха работа в отдела за връзки с обществеността. Обичах тази работа, защото преобразува всичките ми интереси заедно и ми помогна да открия страстта си към нишовите марки. Срещнах Ерик Хелмс, собственик на Juice Generation, защото бяха отворили няколко бара за сок в определени места на Equinox. Станахме приятели и в крайна сметка им пуснах PR безплатно, защото бях толкова страстен за ползите, които сокът може да има върху тялото и кожата ви. В крайна сметка Ерик ме помоли да бъда негов официален публицист и той ми плати парична помощ. Така за първи път ми се отвори светът на PR агенциите.
Отворих моята PR агенция за красота, Покачи PR, през септември 2012 г. Получих марката на Salma Hayek Nuance от Salma Hayek като клиент чрез работа с Juice Generation. Тя е мълчаливият партньор на Ерик и видя цялата преса, която получавах за Juice Generation, и се убедих, че трябва да направя PR на марката й. Марката на Салма се продаваше изключително в CVS и беше огромен клиент. След това не поех повече сметки, защото имах нужда от повече помощници, щях да получа сърбеж за марка и да искам да ги представя. Един пример е пиян слон. Свързах се с основателя в Twitter и в крайна сметка започнах да работя с тях точно преди да влязат в Sephora. Когато стартирах HoliFrog, Poke имаше 12 невероятни марки като клиенти, всички в чисто пространство за красота.
Защо решихте да създадете своя собствена марка?
Моят вече бизнес партньор Маджийд Хемат се обърна към мен и каза, че трябва да създадем марка заедно. Исках да го направя с него, защото той идва от търговската част на индустрията за красота и знае всичко, което аз не знам. Пазарът обаче се почувства наситен, така че предложих да изчакаме, докато пазарът се успокои. Няколко месеца по-късно той се върна при мен и ми предложи да започнем само с почистващи препарати. Не бях продаден на идеята и бързо я отхвърлих.
Тогава, в един особено горещ уикенд на Деня на паметта, осъзнах, че измиването на лицето ми няколко пъти на ден изпраща кожата ми в объркана спирала. Между събуждането, тичането, ходенето на час по йога, излизането на вечеря и подготовката за лягане, миех лицето си повече от пет пъти на ден. Осъмна ми, че можем да пуснем почистващи препарати с различни свойства и различна сила, ползи и консистенции. Исках да създам почистващо средство за всички различни почистващи моменти през деня, но всички те да бъдат супер нежни.
Как стигнахте до името HoliFrog?
Обикалях холистичния център на д-р Дейвид Колбърт в Ню Йорк и човекът, който ми направи обиколката, ми разказваше за ефектите от замърсяването върху кожата. Той ми каза, че учените използват жаби, за да преценят нивата на замърсяване в околната среда. Когато напуснах центъра, го потърсих в Google и открих, че всички изследвания потвърждават, че жабите наистина са екологичен измервател поради тяхната пропусклива кожа.
По това време не свързах историята с моята лична марка. Трима от моите клиенти пускаха продукти за грижа за кожата против замърсяване и аз щях да представя история в публикация с жабите като куката. Седмица по-късно бях в час по йога и забелязах моята подложка за йога Manduka, която имаше лого на жаба. Порази ме, че мога да използвам историята на жабата като основа за историята на моята марка. Ако жабите имат пропусклива кожа, те абсорбират всичко и не могат да живеят в силно замърсени райони. Целият ни подход към формулите е, че всяка съставка наистина има значение и искам да използвам възможно най-добрата версия на съставките за всяка функция.
ВИДЕО: Двойното почистване е надеждният начин наистина да премахнете целия си грим
Почистването все още е закъсняла мисъл за много хора. Какво мислите, че хората все още грешат с почистването?
Почистването е спорна тема, защото това е продукт, който не остава върху кожата ви, така че хората просто приемат, че не е важно. Но наистина вярвам, че много проблеми с грижата за кожата могат да бъдат коригирани чрез смяна на почистващ препарат, който е твърде груб или натоварен с повърхностно активни вещества. Другата причина хората да мислят, че почистващите препарати нямат значение, е, че те мият лицето ви само за 15 секунди. Въпреки това, ако прекарате минута в измиване на лицето си с почистващ препарат, който има твърде много повърхностно активни вещества, ще оголите кожата си. През първата ни година като марка ние се фокусираме върху образоването на хората. Нашите почистващи препарати съдържат само 3 до 8% повърхностно активни вещества и ние също така върнахме водата в нашите формули, за да можем да добавим други съставки като алое вера и богати масла. За мен вярвам, че трябва да измиете лицето си за една-две минути, ако носите грим. И ако направите това, почистването започва да се чувства като лечение и ритуал.
Кои от четирите почистващи средства хората особено обичат?
мислех Шаста, киселинното почистващо средство, щеше да бъде звездата, защото това беше първоначалната ми визия. Това беше първият профил на съставките, който мечтаех да направя. Обичам киселини и исках да направя 5% AHA киселина, която да не оголва кожата на хората. Въпреки това, Ташму беше първият, който стана популярен. Този почистващ препарат е специален за мен, защото е кръстен на любимото езеро на баща ми в Martha's Vineyard. Той почина точно преди да стартираме, така че наистина ме накара да се почувствам, че е част от това, когато всеки редактор на красота и влиятелен човек го грабна веднага. Сега двете са на врата и на врата и всички наши търговци на дребно не могат да ги държат на склад.
Вашият нов продукт, Como Popp-E Renewal Scrubby Wash, току-що излезе. Какво можете да ми кажете за това?
Комо Поп-Е е нежен, ексфолиращ скраб. Чувствах силно желание да имам физически ексфолиант в линията, защото докато правех проучване на рутинни процедури за грижа за кожата по време на разработването на продукта, открих повече хора, отколкото смятате, че все още използват тях. Той има маслена гелна основа от витамин Е с много фин бамбуков прах и маково семе като физически ексфолианти. Създаването на формулата беше ефект на златокосата; процентът на физическите ексфолианти трябваше да бъде точно, защото исках да е достатъчно нежен, за да го използват хората всеки ден.
