Когато надникнете отвътре Зоуи Дойчновият филм на Hulu, Не е добре, за първи път в емисиите ни по-рано това лято, хората веднага се заинтересуваха. Въпреки че малко подробности за филма бяха публикувани по това време, интернет определено забеляза, споделяйки, коментирайки и критикувайки снимките (и по-конкретно, тези тоалети) стотици пъти, което изстреля заглавието на сатиричната комедия и героя на Дойч Дани Сандърс до ниво на уместност, съперничещо на самите най-обичани влиятели на социалните платформи.
Дискурсът около героя на Дойч - самотен 20-годишен, който симулира пътуване до Париж в усилие да впечатли момче, само за да стане вирусно за това, че се преструва, че оцелява след терористична атака (уф) - продължава да растат. И според Дойч, този разговор (и противоречие) е точно това, на което тя и режисьорът Куин Шепърд са се надявали през цялото време.
„Цялото е предназначено да бъде мета“, каза Дойч Със стил. „Дори акаунтът в TikTok, който имахме, докато го снимахме и колко последователи, колко гледания, колко хората бяха толкова заинтересовани и обичаха Дани, без дори да знаят какъв е този филм или кой е героят. Всичко беше предназначено да бъде нещо като мета."
Въпросният акаунт в TikTok (@notokaymovie) послужи като нещо като маркетингова сила за филма, като кима към предпоставката на филма, базирана на социални медии, като същевременно генерира огромно количество шум. От създаването му през август 2021 г., клиповете зад кулисите на профила — и много важни кадри на платинено русата Дилън О'Брайън — натрупаха общо впечатляващите 12,6 милиона харесвания (и дори повече гледания), което Deutch признава, че е било неочаквано изненада.
„Идеята беше моя и Куин“, каза тя за брандирания акаунт. „Направихме TikTok и тогава той определено се взриви много повече, отколкото предполагахме, и бяхме истински късметлии, че [филмовото студио] беше толкова страхотен партньор като ни позволиха да тръгнем по този по-нетрадиционен път, който беше наистина готин и различен и очевидно много различна маркетингова стратегия от повечето студия отивам."
Друг аспект от филма, който привлече доста внимание? Гореспоменатият гардероб на Danni, изпълнен с микро-тенденции, за който са намерили вдъхновение – познахте! — в TikTok. Много преди чиста момичешка естетика царуваше, имахме панталони с ярки шарки и карирани комплекти от две части на avant basic ера, като и двете героят на Дойч спортува през целия филм.
„Наистина ни беше интересно да уловим конкретно този момент във времето, лятото на 2021 г., тези тенденции“, каза Дойч. „И разбира се, знаехме, че това лято тенденциите ще бъдат много различни. И това донякъде е и целта, че тенденциите ще се развиват толкова бързо и всички ние се захващаме с нещата толкова бързо."
Но докато всичко от маркетинговите техники на филма до модните му решения може да сочи към малък пробив в голямата схема на 2020-те, Зоуи твърди, че Не е добреТемата на е не само универсална — „[Danni] първоначално не прави това за онлайн гъвкавост или влияние. Прави го за връзка и внимание от момче. Това е много вечна история, но с много актуален свят." — но невероятно уместна.
„Мисля, че филмът беше наистина навременен, не само с ярки, забавни, актуални за момента тенденции за красота и мода популярен сред социалните медии, но с по-дълбоки проблеми като изискването за отчетност и прозрачност“, каза Зоуи. „Куин, сценаристът и режисьорът, беше вдъхновена да напише сценария, когато се почувства наистина поразена от безкрайното превъртане на заглавия и инфлуенсърски скандали, култура на отмяна, спонсорирани реклами за грижа за кожата, които ви накараха да забравите света, но наистина се случват сериозни неща в Светът."
