Въртящият се гардероб на Шер Хоровиц оттогава е предмет на модната фантазия Clueless доминира в боксофиса през 1995 г. Но попитайте всеки онлайн купувач днес и той вероятно ще замени тази технология за простата възможност да види как ще изглеждат дрехите на техните тяло, преди да кликнат върху „купи“. Твърде дълго - от появата на каталозите - дрехите са били моделирани и продавани върху едно тяло Тип. И накрая, повече марки поставят всеобхватността на преден план, но в този момент разширената гама от размери е на пода, а не на тавана. Ами някакво включване представяне на тялото на действителните сайтове за пазаруване и в изображения на кампании или инструменти, които подобряват изживяването при пазаруване универсално?
Марки като линията за оформяне на Lizzo ИТИ са водещи с иновативни функции, които правят пазаруването също толкова забавно, колкото разглеждането на въртящия се гардероб на Шер. И ако цитирам основателя на хитмейкъра, „крайно време беше“.
Певицата разказва
Със стил че след години (от началното училище) на опити да промени тялото си, тя реши да спре да се крие. „Чувствах този натиск да ми казват постоянно, че тялото ми не е достатъчно добро и трябваше да му причиня някаква болка да се впишат в архетип или стандарт за красота“, казва тя, припомняйки си стягащото, подобно на пояс оформящо облекло, с което е израснала с. „Наистина чувствах, че не трябва да бъде така; не трябва да се срамуваме от телата си и не трябва да носим тези измишльотини, за да се чувстваме красиви."Когато й писна да чака някой друг да изобрети перфектния продукт, тя реши да вземе нещата в свои ръце и се зае да предефинира оформящото облекло и как жените го пазаруват. По-рано тази година певицата, носителка на Грами, стартира YITTY (нейният псевдоним от детството). „Представям оформящо облекло, което пасва на всяко тяло – от 6X до XS – и ме кара да се чувствам добре в себе си“, обяснява тя. „Не става въпрос за промяна на тялото ми. YITTY допълва и подчертава красотата на тялото ми, извивките, текстурите и цвета. Държи ме. Удобно е. Това е като да носиш самочувствие."
Но там, където Yitty наистина започва да се разграничава, са начините, по които марката защитава - и нормализира - тела с различни форми и размери. ИТИ Президентът Кристен Дикстра обяснява, че в допълнение към обърната скала на размера (размерите са посочени 6X-XS на сайта, а не малки до големи) и уникална кръгла таблица с размери („така че всички размери да се чувстват еднакви“), марката също внимателно подбира „лица на кампанията и модели за електронна търговия, които не само представляват широк спектър от размери и етноси, но също така демонстрират различни типове тяло“, казва Дикстра. „Ние снимаме всеки стил в спектър от размери и типове тяло, така че въз основа на това как филтрирате размера си, има вероятност да видите някой, чийто тип тяло ви харесва.“
Лицо е само един (важен!) пример за това ново нормално. Според онлайн база данни за проучвания Остро проучване на пазара, пазарът с голям размер (облекло с голям размер, продавано чрез няколко медии, включително онлайн и физически) се оценява на над 178 милиона долара и расте всяка година. Марките, които обслужват този сектор внимателно и цялостно, са изпитали този растеж от първа ръка и разполагат с предани фенове и лоялни купувачи, които да покажат за това. Например, Добър американец, Хромат, и Универсален стандарт изградиха своите бизнес модели около приобщаващо изживяване при пазаруване, което включва по-големи диапазони от размери, разнообразни модели, обърнати мащаби на размерите и др.
Good American е основана през 2016 г. от Клои Кардашиян и сега главен изпълнителен директор Ема Греде с цел да направи пазаруването на дънки по-малко болезнено. Компанията се ражда от разговор между двете приятелки за това „какво означава да си жена днес и как толкова много са игнорирани от модната индустрия, когато става дума за оразмеряване и приобщаване," Grede казва.
„Пазаруването на деним, основни неща, обувки и плуване може да бъде едно от най-емоционално натоварените и трудни изживявания за жени поради огромната липса на опции, включващи размери и тенденции напред“, Grede добавя. „Искахме да изградим марка, която наистина дава възможност на всички жени.“
Компанията за милиарди долари се грижи за потребителите с техния подход Always Fits: широка гама от размери от 0 до 32 с всеки чифт четири различни размера („Един размер за четири“) за адаптиране към промените на тялото ви и „приспособяване към промените в размера и колебанията“, според Греде. „Недоговаряне“ за марката? Пълната гама от размери трябва да се предлага от всеки търговец на дребно, където се продават техните продукти. Но може би най-забележителната функция на компанията за пазаруване е техният онлайн инструмент за стил, който показва продукти на модели с размери от 0 до 24 - можете дори да изберете кой модел искате да видите да носите продуктите. „Уверяваме се, че всеки продукт, който разработваме, е предназначен за жени с всякакви форми и размери“, казва Греде. И този ангажимент се пренася до крайния купувач, който разглежда тези артикули онлайн.
Марка за плуване и спорт Хромат, който стартира през 2010 г., празнува факта, че всяко тяло е лятно тяло с парчета, насочени към разнообразна демографска група. „От самото начало представяме модели с големи размери, транссексуални модели и модели с увреждания в нашите ревюта и кампании по пистата“, казва основателят Бека Макчарън-Тран. Уебсайтът на прогресивната марка включва плавни изображения с модели с всякакви форми и размери и "момичета, които не се прибират" за нормализиране на всички органи.
„За нас това беше просто отражение на вдъхновяващите хора в нашата общност. Винаги е било така и винаги ще бъде“, казва Макчарън-Тран.
Друг лидер в пространството за приобщаващо пазаруване е Universal Standard, който е създаден след неговите две основателите, Полина Векслер и Алекс Уолдман, отидоха заедно на пазаруване и не можаха да разглеждат в едно и също раздел. „Беше ясно, че не всички жени получават едно и също ниво на стил, качество или дори уважение в модата“, казва Векслер. „Създадохме Universal Standard, за да демократизираме пазаруването, така че всички размери, независимо дали са 2 или 32, да могат да пазаруват по един и същи начин.“
От този момент през 2015 г. компанията напълно пренаписа таблицата с размери, за да се приведе по-добре в съответствие с купувачите в САЩ Носят размери от 00 до 40, а средният им е размер 18, който отразява средната американска жена тяло. (През 2021 г. средната стойност е била между 16 и 18, според Международен журнал за моден дизайн, технологии и образование.) Сайтът на търговеца на дребно предоставя също бутон „SeeIt In Your Size“, който позволява на потребителите да видят продукт на модел във всеки размер, за да получат представа как ще изглежда артикулът върху тяло като тяхното. Освен това тяхната програма „Fit Liberty“, стартирана през 2017 г., позволява на клиентите да обменят парчета за продукт с различен размер, без въпроси, ако теглото им варира.
Създаването на тези програми не беше без трудности или предизвикателства. „Тези функционалности наистина изискват доста упорита работа и предварителни разходи, но си заслужава това, тъй като те се оказаха много ценни за нашите клиенти, които са наш основен приоритет“, казва Векслер. „Например, инструментът „Вижте го във вашия размер“ помогна да намалим процента на възвръщаемост до степен, която е много по-ниска от средната за индустрията. Нашите първоначални усилия винаги се отплащат в дългосрочен план."
Отначало това, че са единствената марка, която прави подобни промени, принуди Векслер и Валдман да бъдат креативни и да създадат свои собствени правила. Сега те се надяват, че са създали нов прецедент.
„Никога не сме се стремили да бъдем единственият източник за облекло с размери“, казва ни Векслер. „Ние се заехме да започнем революция.
„Беше притеснително да проверя как съм израснал и на какво ме научи участието ми в увековечаването на ексклузивните стандарти през живота ми. Исках марка, която е магическа и причудлива, и знаех, че тази ще бъде достъпна по размер от самото начало."
— ОСНОВАТЕЛЯТ НА SELKIE КИМБЪРЛИ ГОРДЪН
„Когато създадох Christian Omeshun, имаше решимост да създавам луксозни дрехи за жени с голям размер. Исках те да се чувстват смели, секси и уверени в модата си. Видях необходимост от разнообразие, разширено включване на размера отвъд размер 32+, селекции на платове от висока мода и разширяване на представителството на размера в индустрията."
— КРИСТИАН ОМЕШУН, ОСНОВАТЕЛ И ГЛАВЕН ДИЗАЙНЕР, А'ШОНТЕЙ ХЪБАРД
„Целта беше да променим начина, по който хората гледат на интимните си чекмеджета. Като разделяме нашите размери на групи според вашата форма/размер, ние ви помагаме да постигнете подходящата форма точно за вашия размер, с функции, които работят за вас. Клиентите могат да пазаруват по размер или по тип тяло и могат да получат помощ за тяхното прилягане и с онлайн обков."
— ГВИДО КАМПЕЛО НА COSABELLA, ГЕНЕРАЛЕН МЕНИДЖЪР И СИН НА ОСНОВАТЕЛИТЕ ВАЛЕРИЯ И УГО КАМПЕЛО
„Жените бяха изобразявани от една остаряла индустрия и ние се почувствахме принудени да я променим разговор и изковаване на нов път, където жените могат да се чувстват овластени, красиви и уверени в себе си свои условия."
— СЪОСНОВАТЕЛ НА SUMMERSALT И CBDO RESHMA CHATTARAM-CHAMBERLIN
