Историята на скандинавската модна марка Ganni

От всички скандинавски марки, които показват колекции по време на Седмицата на модата в Копенхаген, Ganni е една от най-популярните. Не само е обичан от добре облечени знаменитости като Бела Хадид, Майли Сайръс, и Ема Чембърлейн, но дрехите, обувките и аксесоарите също се считат за висок клас и луксозни без има солидна цена.

И все пак, всеки път, когато облечем рокля на Ganni или чифт ботуши от етикета, често се чудим за историята на марката. Кой е дизайнерът на Ganni? Кога е основан Ganni? Напред разбиваме отговорите на тези въпроси и още.

От къде е марката Ganni?

Ganni (произнася се GHA-NEE) е a Датска модна марка. Основан е от копенхагенския галерист Франс Труелсен през 2000 г. - въпреки че е далеч от етикета, който познаваме и обичаме днес. Първоначално Ganni се занимаваше със създаването на перфектния кашмирен пуловер, но през 2009 г. съпругът и съпругата Nicolaj и Ditte Reffstrup поеха управлението и се заеха да разширят компанията.

Като нови собственици на Ganni — както и главен изпълнителен директор (Nicolaj) и творчески директор (Ditte) — двамата започнаха да се фокусират върху съвременната конфекция. Вместо да клони към традиционния скандинавски стил, който е по-минималистичен и включва много черен, дизайните на Ganni се отличават със закачливи цветове и щампи, поставяйки свеж, причудлив поглед върху гардероба скоби.

„Всичко е заради контраста; носенето на нещо женствено и съчетаването му с чифт маратонки или деним“, каза Дите Портърпрез 2018 г., говорейки за техния подход. „И, разбира се, стил без усилия, защото сме от Копенхаген; всичко тук изглежда много спокойно и готино - това е много лесен начин на обличане. Например, ние използваме нашите велосипеди всеки ден и никога няма да видите момиче да носи чифт токчета на велосипеда си, тя винаги ще носи чифт маратонки и може би ще има токчета в кошницата си.

Тази комбинация от лежерно, но същевременно игриво без съмнение е помогнало на Ganni да развие своя култ. Както каза Николай Ел Великобритания когато обсъждате клиентите на марката, „Те носят дрехите, а не дрехите, които носят момичето“.

Защо Ganni е толкова популярен?

Може да се твърди, че популярността на Ganni се дължи на различни фактори. Като начало, марката има онази уникална атмосфера на „готино момиче“, която ни вдъхновява да съчетаем лесна, прохладна рокля с цветен чифт каубойски ботуши. И не боли, че Ganni е одобрен от знаменитости. Всички от Кайли Дженър до Бионсе са забелязвани да носят дрехите, а модните икони имат Ганни в списъка си с любими от средата на 2010-те.

През януари 2015г. есенната колекция на марката беше демонстриран на Vogue като част от отразяването на Седмицата на модата в Копенхаген. Същата година Хелена Кристенсен също даде тласък на марката, споделяйки своя снимка с Кейт Босуърт и надписвайки снимката "#GanniGirls" във връзка с техните тоалети на Ganni. До началото на 2023 г. хаштагът е бил използван около 95 хиляди пъти.

2017 беше друга ключова година за Ganni, тъй като лейбълът беше придобит от Свързана с LVMH частна инвестиционна компания, L Catterton, за неразкрита сума. Този ход помогна на марката с международното й присъствие и днес, заедно със собствените си магазини, Ganni се продава в 400 първокласни търговци на дребно в 20 държави.

Ganni луксозна марка ли е?

Ganni се счита за "достъпна" луксозна марка. Докато парчетата са с високо качество и дизайнерско качество, те също са на справедливи цени, като повечето струват под $1000, а много от тях падат под $500.

Ganni бърза мода ли е?

Ganni не е бърза мода, но на уебсайта си марката заявява, че не е и устойчива марка, тъй като „в нейното ядро, модата процъфтява от новостите и потреблението, което е основно противоречие на концепцията за устойчивост."

„Вместо това, ние сме фокусирани върху това да станем най-отговорната версия на себе си“, гласи раздел, посветен на отговорността. „Ние не сме перфектни, но се ангажираме да правим по-добри избори всеки ден, минимизирайки нашето социално и екологично въздействие върху целия бизнес. Ние виждаме това като наше морално задължение и всяко действие има значение. Времето за създаване на промяна е сега, без извинения, поради което сме се ангажирали с абсолютна цел за намаляване на въглеродните емисии с 50% до 2027 г."

Всяка година Ganni издава доклади за отговорност да бъде прозрачен относно напредъка си. Марката също е B Corp сертифициран, което според bcorporation.net, е „означение, че даден бизнес отговаря на високи стандарти за проверено представяне, отчетност и прозрачност на факторите от доходите на служителите и благотворителните дарения до практиките и приноса на веригата за доставки материали."

Ganni произвежда ли продукти за красота?

Ganni влезе в пространството за красота през октомври 2022 г., в сътрудничество с Submission Beauty върху биоразградим блясък без пластмаса. Продуктите се предлагат в три различни цвята, изработени са от растителни материали и струва $25 всеки.

Чия е собственост на Ganni?

Днес Ganni все още е собственост на частната инвестиционна компания L Catterton, но през юни 2022 г. Ройтерс съобщи, че марката е обявена за продажба.

„Фирмата е наела бутикова инвестиционна банка Lazard да ръководи процеса на продажба, който привлече интерес от китайски купувачи“, пише изданието, цитирайки „двама души, запознати със ситуацията“. източници. По това време Ganni беше оценяван между 500 и 700 милиона долара, но нищо не е финализирано.