Историята на Khaite, модната марка Meghan Markle и Katie Holmes Love

Възможно е Кейти Холмс да не е осъзнавала, че ще разбие напълно интернет и ще ни изпрати надолу по спирала на пазаруването, когато през 2019 г. излезе в координиращ комплект жилетка и сутиен. Но уви, външният вид беше копиран многократно, като същевременно запозна много любители на модата с марката, Khaite.

Тези дни изглежда, че всеки, който е всеки, е излязъл да носи класическите парчета на Khaite. Възхитени сме от одобрените от знаменитости карирани палта, почувствах се вдъхновен от Рокля с бюстие на Хейли Бийбър, и се разрови в интернет за боди с отворени рамене, подобно на това Меган Маркъл носеше за Invictus Games. Научихме по трудния начин, че колкото и да се опитват, никой никога не може наистина да дублира парчетата от сравнително новия на сцената лейбъл.

Разбира се, освен селекцията на Khaite задължителни чанти и вечерни рокли за среща, има интересна история за това как компанията стартира и постигна успех. Напред, ние разбиваме историята на Khaite, модната марка, която ни кара да „ох“ и „ахх“ с всяко ново пристигане.

Кой основава Khaite и кога е създадена марката?

Роден в Южна Калифорния и Лондон, Катрин Холщайн започва своята модна кариера в Parsons School of Design. След като нейната дипломна работа беше взета от известния купувач Джули Гилхарт, която работеше за Barney’s New York, младият дизайнер започна да я продава едноименна колекция от дамски облекла в над 40 магазина по целия свят (включително Saks Fifth Avenue, Kirna Zabête, Louis Boston и Lane Crawford, за да назовем малцина). По-късно тя решава да поеме по пътя на сътрудничеството, така че от 2009 до 2014 г. Holstein е създател на лейбъли като Gap и Vera Wang. Тя създаде Khaite през 2016 г. като дизайнер, основател и творчески директор на етикета.

Името на марката "Khaite" е игра на думи, а след това и някои.

Не е изненадващо, че такава уникална марка идва с добра предистория. За начало „Khaite“ се произнася като „Кейт“ (достатъчно лесно) и е вдъхновено от псевдонима на Холщайн, Кейт. В същото време Khaite също е гръцки термин, който означава "струйна коса", което е намек към фокуса на етикета върху женствеността.

Къде е базирана марката?

Khaite е базиран в SoHo (долния Манхатън) в луксозно търговско пространство, разположено между Spring и Broome Street.

Какви дрехи продава Khaite?

Khaite продължава да бъде авторитет в множество категории, включително кашмир, трикотаж, японски деним и вечерно облекло. Неговият хляб и масло са ежедневни стилове с луксозни обрати. Марката е тази, която завинаги свързвате с първото парче, в което се влюбите - и тук има много неща, които да обичате.

Подобно на основаването на Мери-Кейт и Ашли Олсен Редът с намерението да създаде издигнати, качествени основи, Holstein се зае да създаде нея тълкуване на това, което тя нарича „ценни предмети“ за масите. Дизайнерът казано по-рано Vogue Business че нейната визия е да създаде едно гише за основни гардеробни части, които са висококачествени, задвижвани от материали и са предназначени да се носят редовно.

Самата тя е купувач на луксозни стоки, призна Холщайн в интервю с Financial Times че е започнала да третира вещите в гардероба си като картини в галерия. „Отнасях се с дрехите по начин, който беше твърде ценен. Беше по-скоро изкуство - мога ли да го докосна? — когато това, което исках, беше нещо, което да облека сутрин и да нося три пъти седмично.

Днес инвентарът на Khaite обхваща от горнища и долнища до рокли и връхни дрехи. Марката пусна и ексклузивна колекция от аксесоари с NET-A-PORTER през 2019 г., които оттогава се разшириха, за да включват обувки (помислете за стилни мокасини и обувки върху високи обувки) и чанти, които варират в размери от малки и компактни до достатъчно големи и просторни, за да се използват като багаж.

Защо Khaite стана вирусен?

Достатъчно интересно е, че Кейти Холмс изигра роля в повишаването на популярността на Кайт (Кейт, Кайт, Кейти… разбра ли?). Още през август 2019 г., Сами заедно актрисата беше снимана да спира такси в Манхатън и случайно не носеше нищо друго освен костюм от кашмир Khaite, който се състоеше от кафява жилетка и подходящ сутиен.

„Беше мания. Това промени нашия бизнес,” Холщайн каза на Financial Times месеци по-късно. „Ние обличаме много знаменитости, но имаше нещо в тази снимка и в начина, по който изглеждаше… не можете да създадете това. Това беше един от онези моменти, за които бихте платили много пари.

Промяна в инвентара.

Холщайн удиви модната индустрия на пистата за есента на 2020 г., когато вместо да се придържа към своята ниша, дизайнерката се впусна в парти облекла, които дадоха на купонджиите алтернатива на роклите с черна вратовръзка. Британски Vogueнарече колекцията на Холщайн „най-опасната (и рискована) досега“ и тогавашната 36-годишна жена се съгласи в размисъла си.

„През целия този път знаех, че наистина искам да започна да прегръщам думата секси – и имам предвид това с главни букви, „СЕКСИ“ – и какво означава това за мен, тъй като съм на 36. Чувствам се сякаш навлизам в нова фаза от живота си и ставам напълно независима“, каза тя пред изданието. „Хората ще бъдат изненадани от тази колекция, особено от тъмнината. Това определено е по-секси, по-тъмна страна на Khaite от това, което са виждали преди.”

В интервюто Холщайн също така описва нюйоркската мода като „диво въображение“ и смятаме, че е безопасно да кажем, че тази нова ера на Khaite също е такава. Тюлът винаги е бил в ротацията на дизайнерите, но сега виждаме и по-къси талии, мрежести детайли, дръзки изрезки и гънки, включени в колекциите на Khaite. Ню Йорк е град на рисковете и очевидно Холщайн възприема тази енергия.

Пандемията и връзката с клиента.

Пандемията накара мнозина в модната индустрия да се разтревожат. Новото нормално зададе въпроса „да станем цифрови или да не станем цифрови?“ Холщайн избра да не слага всичките си яйца в една кошница, така да се каже.

Колекцията на Khaite преди есента на 2021 г. беше представена чрез добавена реалност, така че моделите да могат да бъдат транспортирани от пистата до домовете на любителите на модата навсякъде. И през юни 2021 г. етикетът се използва BODS технология, даваща възможност на онлайн клиентите да създадат аватар и да пробват дрехи виртуално.

Но както каза Холщайн Тапет по време на седмицата на модата през есента на 2022 г. „жадуваме за дълбоко сетивни, лични изживявания“, така че изскачащите прозорци и физическите магазини все още са приоритет за дизайнерката и нейната марка.

„След пандемията мисля, че всички жадуваме за дълбоки сетивни, лични преживявания повече от всякога“, каза тя пред сайта. „Това е идеалният момент да съживим света на Khaite в завладяващо пространство, където нашите клиенти могат да се ангажират с колекцията и да почувстват нашите тъкани и текстури.“

Къде се продава Khaite?

В момента продуктите на Khaite се продават от над 150 търговци на дребно по целия свят чрез електронна комуникация и уебсайтове за директни потребители, както и във физически магазини. Можете да намерите етикета на NET-A-PORTER, Нордстром, Бергдорф Гудман, Shopbop, Мода Операнди, и SSENSE, за да назовем няколко. Към 2020 г. официалният уебсайт на марката доставя до 26 държави и предлага на клиентите безплатна доставка, както и безплатно връщане в САЩ.

Khaite подходящ ли е за вегани?

Не изцяло. Много парчета Khaite са изработени от кожа, вълна, коприна и кожи. Въпреки това, някои парчета са на памучна основа - дънки, определени блейзъри, топове и панталони - които са подходящи за вегани. Всяка дреха на уебсайта на Khaite включва раздел „подробности“, под който купувачите могат да намерят списък с материали, уточняващи от какво е направено всяко отделно парче.