Историята на маратонките Converse, любимата модна обувка, одобрена от знаменитости

Веднъж Деми Ловато зададе въпроса: „Кой казва, че не мога да нося конверса с роклята си?“

Отговор: Скъпа, не ние. В края на краищата, за любителя на модата, който предпочита свежи чифт ритници платформени токчета със счупване на глезена, черно-бялото лого на All-Star на Converse е толкова емблематично, колкото червеното дъно на Louboutin.

Актрисите харесват Ема Робъртс и Блейк Лайвли, музикални изпълнители като Бионсе, Риана и Мадона, бивша първа дама Мишел Обама, и по-известни имена са снимани в чифт Converse. Още през пролетта на 2022 г. Високи горнища Converse бяха хит сред супермоделите извън работното време като Джиджи Хадид и Кая Гербер и изглежда, че поколението Z също цени историческата обувка.

Според полугод Проучване на Пайпър Сандлър сред тийнейджъри, Nike и Converse оглавиха списъка с популярни марки обувки, а млади знаменитости (и да, непо-бебета) доказват, че статистиката е правилна: Сури Круиз наскоро беше забелязана да носи чифт като част от облеклото си на летището през празниците, докато

Захара Джоли-Пит съчетала класически Converse с черен панталон и тъмносин пуловер на разходка с майка си в Ню Йорк.

Това, което започна като компания за гумени обувки в началото на 1900 г., се утвърди като авторитет в спортното облекло сфера и историята за това как Converse от миналото се превърна в Converse, който познавате и обичате днес, е интересна един.

Кой основава Converse и кога стартира компанията?

Converse е основана от Marquis Mills Converse през 1908 г. в Малдън, Масачузетс. Първоначално марката е била известна като „Converse Rubber Company“ и най-ранният инвентар включва практични и функционални обувки като галоши, кожени ботуши за лов на патици и обувки за тенис.

Но както подсказва името й, Converse Rubber Company не беше просто компания за обувки; производителят също така произвежда автомобилни гуми и „наистина всичко, което можете да направите от каучук“, според Сам Смолидж, вътрешен архивист на марката.

„[Converse] произвежда каучукови продукти само през есента, зимата и пролетта и [г-н. Converse] искаше да задържи тези хора да работят през летните месеци,” Смолидж казано по-рано Г-н Портър. И така, до 1916 г. е въведена пълна продуктова линия за баскетбол, за да задържат служителите на поточната линия през цялата година. Converse Chuck Taylor All-Star не изоставаше; излиза на пазара през 1917 г. и на фона на Първата световна война и предстоящата испанска грипна пандемия постига практически мигновен успех.

Какво направи маратонките Converse Chuck Tayor All-Star толкова уникални?

Баскетболът е изобретен през 1891 г., което означава, че щяха да минат 25 години, докато Converse хвърли шапката си в кръга от опции за обувки за спорта - и по това време това вече беше направено. За да може стилът на маратонките на марката да се открои сред конкурентите, нейните креативни дизайнери трябваше да мислят извън кутията за обувки, така да се каже.

The Chuck Taylor All Star е проектиран с няколко ключови характеристики, които изстрелват маратонката до челните места в категорията. Платненият висок връх имаше омекотена стелка за оптимална опора на свода и петата, пета за допълнителна защита около играча глезен, контра на петата и език с двойно крило, за да се избегне разтриване около крака, и армейска патешка гума за удължаване на срока на годност на обувка. Неговият диамантен шарка на протектора е това, което би дало на обувката надмощие (грешка...крак?) пред конкурентите. Както каза Smallige Г-н Портър, „формата позволяваше на хората да се отблъскват в различни посоки и да спират бързо.“

На кого е кръстен стилът на Чък Тейлър?

Маратонките Chuck Taylor All-Star са кръстени на покойния Чарлз „Чък“ Х. Тейлър. Чък Х. Тейлър беше професионален баскетболист за Akron Firestones Non-Skids, аматьорски индустриален отбор, основан от Firestone Tire and Rubber Company. Страстта му към потенциала на маратонките All-Star го накара да се присъедини към Converse като търговец и продуктов маркетинг. Сега той е известен като първия в историята играч, поддръжник на маратонки.

Въпреки че не е участвал пряко в оригиналния дизайн на обувката, той пътува из Съединените щати, за да я популяризира и през 1932 г. марката ще добави „Чък Тейлър“ към своята характерна лепенка на глезена. Обръщайки се към 1936 г. обаче, Тейлър има пръст в проектирането на маратонките на марката за олимпийския отбор на САЩ. Това беше първият бял модел на All-Star и включваше подчертано патриотична червена и синя облицовка.

Тейлър ще продължи да рекламира обувката по време на престоя си като капитан на ВВС на САЩ по време на Втората световна война и като треньор на регионални отбори. Заради Тейлър, обувката ще бъде наречена официалната маратонка на въоръжените сили на Съединените щати, както и „това“ обувка за професионални, студентски и дори гимназиални баскетболисти.

Преосмислени цветове и нова кройка.

Маратонките Chuck Taylor All-Star се продават изключително като високо горнище и се предлагат в бяло и черно до 60-те години на миналия век. Converse изостави оксфордския (известен още като ниско изрязан) стил на маратонките през 1962 г., а през 1966 г. обувката беше предлага се в седем допълнителни цветови схеми, така че отборите да могат да координират цветовете на обувките си и униформи. Днес маратонките се предлагат в безброй цветове и шарки и могат да бъдат персонализирани според вашите предпочитания за дизайн.

Кой е собственик на Converse?

Конверс е притежаван и управляван от много хора през годините. Поради финансови проблеми през 1929 г. марката фалира и президентът на Hodgman Rubber Company, Мичъл б. Кауфман пое Маркиз Милс. За съжаление Кауфман умира една година по-късно и компанията е продадена на Албърт Уелчестър, който остава начело на Converse до Голямата депресия и той вече не може да си позволи бизнеса.

През 1939 г. Converse е продадена на семейство Стоун, което ще притежава компанията до 1972 г., когато Eltra Corporation ще придобие бъдеща марка за спортно облекло и разширяване на своите предложения до спортни стоки (помислете за хокейни шайби и предпазители за зъби) до индустриални продукти. В края на 70-те години обаче икономиката тръгва на юг, карайки Eltra да прехвърли контрола върху Converse на своята компания майка компания, Allied Corporation до 1983 г., когато ръководителите на Eltra имаха достатъчно средства (известни още като колосалните 100 милиона долара), за да купят марка обратно.

Вярвате или не, собствеността ще смени собственика си още няколко пъти през годините. Interco придобива Converse през 1986 г., но финансовите проблеми, довели до фалит през 1991 г., оставят марката за облекло независимо дъщерно дружество на компанията майка. И накрая, през 2003 г. Nike придобива Converse за 309 милиона долара и остава негова компания майка до ден днешен.

Converse не навлизат в скейт сцената през 90-те години.

Въпреки че Converse направи името си в сферата на баскетбола, марката също е призната като основна част от гардероба и в дрешниците на скейтърите. През 90-те маратонките набират популярност в скейт и пънк сцените и лейбълът ги вижда като възможност да се погрижат за друга демографска група.

Converse искаха да надхвърлят и отвъд категорията, така че проектираха CS Pro 1, който беше кръстен и одобрен от професионалния скейтбордист Chany Jeanguenin. Съдържаше хелиева капсула в тока на обувката. Въпреки че беше по-обемна, обувката беше някак си лека и включваше омекотяване от пяна за допълнителна опора.

Кои обувки Converse са най-популярни?

Днес Converse произвежда обувки в мъжки, дамски и детски размери. Стиловете варират от безброй повторения на оригиналните маратонки Chuck Taylor All-Star и включват високи и ниски кройки, платформи, ботуши и пантофи.

Според уебсайта на Converse, маратонките с ниска и висока платформа Chuck Taylor All-Star са най-продаваните маратонки за жени, докато Chuck Taylor All-Star classic (високо и ниско горнище), както и Chuck 70 Vintage Canvas, остават най-продаваните на марката при мъжете категория.

Къде се продават обувки Converse?

Накратко, почти навсякъде, за което се сетите. Можете да пазарувате на марката уебсайт и при физически места, чифтовете се предлагат и в универсални магазини като Нордстром, магазини за обувки като Шкаф за крака и DSW, скейт магазини като Тилис и Пътешествия, както и онлайн чрез търговци на дребно като Amazon. Можете също така да изследвате безброй персонализирани дизайни Etsy.