Тези, които са израснали в ерата на пика на фенството на близнаците Олсен, знаеха, че актьорството е само стъпало в кариерата на сестрите. Истинската страст на Мери-Кейт и Ашли винаги е била модата - те са били икони на стил от ранна възраст - така че не беше чак толкова изненадващо за феновете на дуото, когато те се пенсионираха като актьори и преследваха кариера в дизайна. Започна със сътрудничество в предтийнейджърска възраст с Walmart и доведе до евентуалното създаване на тяхната модна марка от висок клас, Редът.
Кога е създаден The Row?
Редът се осъществи през 2006 г., когато Ашли се зае да създаде перфектната бяла тениска. В интервю за Net-A-Porter през 2011 г. Ашли обясни, че тя и сестра й са видели празнина в индустрията по това време; че никоя друга марка не концептуализира „основната, носима част от гардероба“ в категорията дизайнерски лукс. И така, сестрите се заеха да запълнят тази празнина, като проектираха минимални, качествени парчета, от основни неща до персонализирани стоки до аксесоари. Семейство Олсън е само на 18 години по това време.
Значението зад The Row като име на марката.
Докато някои знаменитости избират да вплетат вече известното си име в това на своята марка, Мери-Кейт и Ашли решиха да не го правят. Възнамерявайки да оставят дрехите да говорят сами за себе си, сестрите патентоват „The Row“ след Saville Row, улица в Лондон, известна най-вече с шивашките си магазини.
„Не искахме да бъдем пред него, не искахме непременно дори да уведомим хората, че сме ние“, Ашли каза документ за самоличност през 2021 г. „Всъщност ставаше въпрос за продукта, до точката, в която си казахме: Кого можем да накараме да представи това, така че да не се налага?“
Редът
Къде е базирана марката и коя е компанията майка?
The Row е роден и отгледан на West 22nd Street в централата на Dualstar в Челси, Ню Йорк. Dualstar е LLC за развлечения, някога собственост както на близнаците Олсен, така и на техния адвокат Робърт Торн. Когато навършват 18 години, модният магнат изкупува дела на Торн в компанията, което ги прави нейни еднолични собственици. Оттогава Dualstar е компанията майка не само на The Row, но и на другите марки на сестрите, включително Olsenboye (създадена изключително за JC Penny), Elizabeth and James и StyleMint.
Доказвайки се като луксозни дизайнери.
Тъй като славата на Мери-Кейт и Ашли не се корени в модата, а по-скоро в ситкоми и филми, насочени към младежката демография, те трябваше да заслужат своите ивици в индустрията, така да се каже.
В първите дни на The Row купувачите на дребно бяха скептични и, за да бъда честен, това е разбираемо; модните марки на знаменитости нямат най-добрата репутация по отношение на качеството. „Хората щяха да ни пробиват за тъкани, къде да ги направим“, Мери-Кейт каза Vogue. „Първият сезон клиентите го купиха, така че магазините се върнаха. И отново ни проби.”
Модните магнати стигнаха толкова далеч, че ограничиха марката си до една златна верижка - без етикет, без име, само облекло. Те обмисляха това, разказваха документ за самоличност те се чудеха дали истински качествени, луксозни артикули могат да се продават без етикет с монограм. „Може ли да стои в магазин без име и ще се продава ли? Ще искат ли хората да го купят, ако продуктите са подходящи?“ попитаният. Очевидно отговорът е да.
Нетрадиционните модни ревюта на The Row.
Мери-Кейт и Ашли са известни с това, че са частни. Те се движат в тесен кръг и в по-голямата си част стоят далеч от таблоидите. Предпочитат да поддържат живота си дискретен, същото важи и за сезонните им презентации. The Row проведе първото си модно шоу в Ню Йорк през 2010 г. и оттогава поддържа презентациите си интимни. Те често са домакини в техния шоурум в Уест Вилидж.
„Когато си помисля да участвам в техните шоута, това е нещо много спокойно, тихо, не преекспонирано. Те нямат хиляди фотографи зад кулисите. Дори няма толкова много фотографи на пистата“, каза моделът Джиджи Хадид документ за самоличност от нейния опит от участие в презентациите на The Row. „Това идва от тях. Те искат да излагат изкуството си, без да се чувстват твърде изложени или твърде уязвими или използвани по грешни причини.
Редът
С какво е най-известен The Row?
Бихме казали, че The Row не е най-известен с едно конкретно парче, а по-скоро с качеството и репутацията си, че поставя кройката и материята над всичко останало. (Това обаче не означава, че други подробности не са важни; дизайнерите са много педантични към своите творения и неведнъж са се провъзгласявали за перфекционисти).
The Row също е известен с това, че има уникална интерпретация на ежедневните продукти. Дрехите са както основни, така и всичко друго; това, което отличава етикета от другите марки, е начинът, по който той подхожда и подобрява простотата, като вземане класическа мъжка риза с копчета и преувеличаване на заострената му яка или преосмисляне на традиционен изкоп да бъдат съобразени и отпуснати едновременно.
Дрехите и аксесоарите на The Row определено изглеждат като нещо, което самите Мери-Кейт и Ашли биха носили. Колекциите обикновено се фокусират върху неутрални цветове, като бежово и черно, но цветни парчета, подобни на тези, които сме виждали при Olsens - като напр. Червената жилетка на Мери-Кейт — правете изява. Артикулите често са извънгабаритни и във всеки микс има множество задължителни палта.
Подходящ ли е The Row за вегани?
Не изцяло. The Row използва много материали, които не са подходящи за вегани, включително вълна, кожа и кашмир. Има обаче някои парчета на памучна основа, които са подходящи за вегани.
The Row произвежда ли мъжко облекло?
През 2018 г. марката обяви, че вече ще произвежда мъжко облекло. Първата колекция мъжко облекло на The Row беше пусната за есента на 2018 г., въпреки че това не беше първият път, когато дизайнерите създаваха дрехи за този специфичен набор от клиенти.
„Направихме една капсулна колекция за мъжко облекло преди много години и през 2016 г. стартирахме капсула за мъжко облекло за продажба на дребно“, каза Ашли чрез изявление. „Беше наложително да получим отзивите на нашите клиенти и да подходим внимателно към тази колекция с нашето темпо.“
Предложенията за мъжко облекло са подобни на колекциите дамско облекло на марката, състоящи се от вечни основни продукти като пуловери, панталони и палта.
Редът
Къде се продава The Row?
В момента The Row има физически обекти в Ню Йорк, Лос Анджелис и Лондон. Колекциите на марката са достъпни и онлайн на TheRow.com и се продават в луксозни универсални магазини, вкл. Нордстром, Сакс Пето авеню, Нийман Маркъс, и Бергдорф Гудман.