Историята на Coach the Fashion Brand

Ню Йорк наистина е бетонна джунгла, в която мечтите стават реалност. Това е мястото, където се раждат артисти и се създават марки, като и двете произтичат от заразителната енергия на града. Сред най-известните марки, отглеждани в Манхатън, е модната марка Coach New York, известна още като Треньор или оригиналната американска къща от кожа.

Началото на модната марка Coach.

Треньор беше основана от шестима занаятчии в Ню Йорк таванско помещение през 1941 г. В началото те изработваха ръчно портфейли и каси от кожа и макар да беше печеливша, марката процъфтяваше сравнително тихо. След няколко години в бизнеса, Лилиан и Майлс Кан – двама експерти в производството на кожени изделия – се присъединиха към компанията и оглавиха операцията до нейния успех. Майлс беше отговорен за подобряването на техните продукти, обработвайки кожата по същия начин кожена бейзболна ръкавица е обработен, което го прави по-мек и издръжлив. Лилиан, от друга страна, проектира първите дамски чанти на марката.

Двойката купува Coach през 1961 г. и оттам достъпният луксозен лейбъл прераства в марката, която познавате и обичате днес – с малко помощ от някои рок звезди в пространството по пътя.

Бони Кашин беше първият водещ дизайнер на Coach.

През 1962 г. Майлс наема Бони Кашин - когото Fashionsita веднъж повикан „пионерски дизайнер на конфекция“, който „помогна за изобретяването и циментирането на категорията американски спортно облекло“ — за да открият акаунт за аксесоари за жени под тяхната компания за аксесоари за мъже, Гейл Кожа. Кашин влезе в нейната роля и проектира многократни Подписите на Coach, включително известния месингов хардуер на марката до ключ, чантата тип кофа и чантата с цип, достатъчно просторна, за да побере втора, по-малка ръчна чанта. Тя напуска марката през 1974 г.

„[Cashin] беше дизайнерът, който постави началото на движението за носене на две чанти на работа“, Jeannine Scimeme, помощник-професор по дизайн на аксесоари в Fashion Institute of Technology (FIT), каза Fashionistaоще през 2019 г. „Определено беше за заети, работещи жени. Ако носеше две чанти, тази жена работеше извън дома. И [Кашин] вярваше, че жените имат толкова много роли, че една чанта не е достатъчна."

Значението на Ричард Роуз и Луис Франкфорд.

Ричард Роуз се присъединява към семейството на Coach през 1965 г., заемайки ролята на изпълнителен вицепрезидент. Роуз е отговорен за осигуряването на необходимото място на Coach в универсалните магазини, давайки на марката ново ниво на експозиция и статус. Той също така е кредитиран като ментор на Луис Франкфорд.

Луис Франкфорд се присъединява към Coach през 1979 г. като неин вицепрезидент по бизнес развитие. Под негово ръководство първият флагман Coach отваря врати на Медисън авеню през 1985 г., същата година, в която Майлс и Лилиан Кан ще продадат марката на американската компания за потребителски стоки Сара Лий.

Coach за кратко беше собственост на Сара Лий.

да че Сара Лий. Sara Lee е най-известен със своите десерти - чийзкейк, пай, паунд кейк и др.

Може да е изненада, че от всички корпорации, на които семейство Кан можеше да продаде своята модна къща, те се спряха на Сара Лий. Но се оказва, че вековната поговорка „противоположностите се привличат“ е вярна тук. Под новото ръководство и с визията на Франкфорд за компанията продажбите на Coach процъфтяват.

През 1996 г. Франкфорд става председател и главен изпълнителен директор на Coach и назначава дизайнер Рийд Кракоф като президент и изпълнителен творчески директор. Заедно мъжете подобриха стоките на Coach, за да бъдат функционални и стилни. Тази промяна катапултира марката към слава и богатство - имиджът на Кракоф увеличи продажбите на марката от 500 милиона долара на 5 милиарда долара.

През 2001 г. Сара Лий прекъсна връзките си с Coach, за да може да стане собствено дружество.

Кой е изпълнителният творчески директор на Coach днес?

Кракоф остана с Coach 16 години, преди да се оттегли от ролята си и да започне едноименна линия дамски аксесоари. Той е наследен от Стюарт Вевърс, бивш творчески директор на Mulberry (от 2004-2007) и Loewe (2007-2013), който също е работил в отделите за аксесоари на марки от Calvin Klein до Живанши.

Най-популярните чанти Coach през годините.

Първият стил, за който се сещаме, когато си помислим за „Coach“, е седлото. Той беше представен на пазара през 1971 г. и видя скок на популярност през 80-те години на миналия век, а след това отново в началото. Въпреки че стилът не винаги е непременно „модерен“, той продължава да бъде бестселър на марката.

Чантата е популярна и сред клиентите на Coach. За първи път е проектиран през 60-те години на миналия век от Лилиан Кан, която според нейния съпруг е била вдъхновена от пазарски чанти: „Когато семейството й дойде от Унгария, беше по време на Депресията“, Кан обясни в интервю за NPR. „Те се бореха и майка й правеше юфка у дома, а децата пълнеха пазарските торби и доставяха тези юфка, така че едно от нейните предложения в началото беше: Защо не можем да направим пазарска чанта, но от кожа?“ И така, те Направих.

Coach Tabby (както оригиналът, така и неговият двойник с възглавници) е сравнително по-нов стил за марката, но въпреки това е хит. Готин е, защото може да бъде ежедневен или официален, облечен надолу или нагоре и да се носи като чанта през рамо, кръстосано тяло или аксесоар с горна дръжка. Предлага се в различни размери и стилове, и Възглавница Таби дори се предлага в набор от пастелни опции, които го правят по-модерен.

Кой е най-продаваният продукт на Coach до момента?

Coach е най-известен като достъпна луксозна марка, специализирана в кожени изделия. Етикетът продава и готови за носене облекла, като връхни дрехи, рокли и обувки, но най-продаваните им продукти до момента са чантите. По-конкретно, първите два най-продавани на марката са нейни Чанта за седло Willow и Мека чанта Tabby Hobo.

Треньор през 2023 г

По ирония на съдбата бъдещето на Coach изглежда много като миналия живот на марката.

Неговото ребрандиране дава Y2K вибрации, говорейки за хилядолетната носталгия, но също така привлича вниманието на GenZers (TikTok го нарече Възглавница Tabby Чанта през рамо чантата “It” на годината). Видяхме завръщането на суингър чанти, платнени кръстосани бодита и The Rogue, украсени с характерното си лого, живи цветове и впечатляващи флорални дизайни за пролет 2022г. Тези преосмислени завръщащи се стилове се очаква да останат сред най-големите тенденции в чантите за 2023 г.