Добре дошли в Шеф на красотата, повтаряща се поредица, в която обръщаме внимание на силните играчи, които движат напред света на красотата. Считайте това за своя шанс да откраднете техните тайни за напредък и да израснете от уроците от реалния живот, които са научили по време на работа.
Orcé произлиза от думата „сила“, казва Ю-Чен Ши. „Искам азиатските жени да се възприемат като сила, с която трябва да се съобразяват.“
Ши, който е роден в Тайван и е израснал в Сингапур, е бивш медиен плановик за глобална марка за красота. Но през 2019 г. тя се осмели сама и стартира Orcé Cosmetics с един продукт: фондация. Тя внимателно създаде гамата от шест нюанса в отговор на липсата на опции, които идеално пасват на азиатската кожа. Плюс това, тя създаде формула, която адресира проблеми, общи за азиатската кожа, включително чувствителност, излишно производство на мазнини и сухота.
Чрез своята линия Shih също така иска да наруши остарелите азиатски стандарти за красота и начина, по който тези жени са представени в медиите. „Тенът на кожата е нещо, което е много чувствително към азиатската култура и много външни хора не винаги разбират нашата мания за избелване“, обяснява тя. „Колоризмът не съществува само на запад, но и на изток в страни като Индия, Тайланд и Филипините. Това са най-големите потребители на избелващи продукти в света, което наистина е нелогично, защото хората в тези страни по природа не са много справедливи."
Докато расте, Ши често е била тормозена, че е твърде тъмна и майка й започва да й дава избелващи процедури, когато е на 10 години. „Много жени, които не са изключително справедливи, имат комплекс относно цвета на кожата си и цялата концепция за избелване е нездравословна“, казва тя.
С Orcé Shih иска да започне открит разговор за колористика и се грижи за това, че нейната марка представлява разнообразие в рамките на азиатските общности чрез хвърляне на азиатски модели със светли и дълбоки тонове на кожата за маркетинг кампании. „Бих искала да вдъхновя жените да прегърнат естествения си тон на кожата, без значение колко светъл или тъмен е, защото всички сме красиви по свой собствен начин“, казва тя.
Тук Shih обяснява защо азиатската кожа е деликатна, как собственият й опит с грима е повлиял на това как прави продукти, какво следва за Orcé и много други.
Как попаднахте в индустрията за красота?
Родителите ми са изключително традиционни азиатски родители, които вече бяха разочаровани, че не станах лекар или адвокат, но гримът винаги е бил моята страст. Когато бях по-млад, ме тормозеха много заради външния ми вид. Израснах в Азия, където стандартът за красота е много строг. Има само едно лице на красотата: трябва да сте изключително справедливи и кльощави и ако не отговаряте на тази версия на красотата, ви смятат за грозна. Започнах да ходя на уроци по грим, когато бях на 11 години, и това беше начин за мен да помогна на жените - заедно със себе си - да се чувстват по-уверени и красиви.
Когато бях на 14 години, настаних баща си и му казах, че ще му спестя пари, като не отида в колеж и вместо това стана гримьор. Той беше ужасен и не ми говори три дни. В крайна сметка му се извиних и отидох в университета Пепърдайн, за да уча реклама и маркетинг след неуспешен опит за финансиране. След училище станах медиен плановик в рекламна агенция в Лос Анджелис и един от клиентите ми беше голяма международна компания за красота. Ние се справихме с тяхната рекламна стратегия в САЩ и това е мястото, където си намокрих краката в индустрията за красота.
Кога ви хрумна идеята за Orcé Cosmetics?
Започнах работа като медиен плановик, преди да завърша колеж. Тогава ми беше възложено да поема сметката на голямата компания за красота. Също така бях в процес на изпълнение на моя основен проект за моята степен по маркетинг, който беше да създам продукт или услуга, които са уникални за пазара, и да изградя маркетингов и бизнес план около него. През това време започнах да мисля за това как винаги трябваше да избирам между красотата и това, в което са ме обучавали да бъда добър. Разбрах, че създаването на марка може да бъде начин да обединя и двете си страсти.
По време на престоя ми в рекламната агенция забелязах, че има голямо празно пространство между масовите марки за красота и марките J- и K-beauty. Като млада азиатска жена, марките там изглеждаха твърде зрели и остарели. Нямаше такива, които наистина да ми говорят по отношение на марката. Също така ми беше много гадно от начина, по който марките представят жените. Има имена на продукти, които обективизират жените, а азиатските жени често са представяни като много срамежливи, тихи и супер женствени. И така, аз се вдъхнових да създам марка за глобални азиатски жени, която наистина подчертава азиатските жени като сила, с която трябва да се съобразяват. Мисля, че Холивуд е нарисувал много несправедлива картина на азиатските жени и докато израснах в Азия, не разбирах холивудския стереотип, докато не се преместих в щатите. Азиатските жени трябва да бъдат изобразявани по начин, който ги прави справедливи.
Как вашият личен опит оформи основата на Orcé, първия продукт на марката?
Фон дьо тенът беше болезнена точка за мен, не само като гримьор, но и като потребител. Беше толкова трудно да намеря фон дьо тен, който да е подходящ за кожата ми и жените около мен. Това е един от най-трудните продукти за правене, но тъй като е в основата на всеки грим, исках да започна с него. Повечето от нюансите на пазара не отговарят на нашия тон на кожата, така че имаше много неща, които трябваше да бъдат коригирани. Тъй като бях обучена в гримиране, успях да намеря своя нюанс, като смесих различни фон дьо тени заедно. Но ако се опитвах да науча някой друг как да създава своя нюанс, осъзнах колко трудно и неинтуитивно е смесването за обикновения човек. Предположих, че мога да отида в Корея и Япония, да избера най-продаваните фон дьо тени там, да ги върна в САЩ и да направя свои собствени подобрени версии. Въпреки това открих, че диапазоните на сянка са ограничени; те обикновено са много светли и имат розови или сиви нюанси.
В допълнение към грешните нюанси, формулите на основата не отговарят на нуждите на азиатската кожа. Повечето формули ме накараха да избухна, заедно с други азиатски жени, с които говорих. Разбрах, че повечето от тези основи са комедогенни, някои от тях съдържат минерални масла, които запушват порите ви, а азиатската кожа е структурно различна от тази на другите етноси. След много изследвания и разговори с моя дерматолог, който също е азиатец, разбрах, че азиатската кожа има много тънък най-горен слой (роговия слой) в сравнение с други етноси. Това означава, че кожата ни има по-тънка броня и е по-уязвима към чувствителност, раздразнение и алергични реакции към определени съставки. Също така имаме активно производство на себум и изпитваме трансепидермална загуба на вода (дехидратация, причинена от фактори на околната среда). Когато комбинирате всички тези фактори, това е рецепта за акне и пробиви.
Освен акнето, хиперпигментацията, чувствителността и признаците на стареене, причинени от дехидратация, са други често срещани проблеми за азиатската кожа. Исках моята формула да отговори на всички тези проблеми.
ВИДЕО: Двойното почистване е безупречният начин наистина да премахнете целия си грим
Как тествахте нюансите, за да се уверите, че отговарят на глобалната азиатска аудитория?
В момента имаме само шест нюанса и работим активно, за да разширим тази гама до края на 2020 г. Нямам ресурсите да създам 50 нюанса веднага след портата и моят процес за производството им е различен от този на други компании. Тъй като нито един от нюансите на пазара наистина не съответства на азиатските тонове на кожата, трябва да създам своя от нулата. Избирам ги въз основа на жените, които срещам чрез социалния си кръг и мрежата. След това, след като имам нюанса за този конкретен човек, го тествам върху други хора, които имат приблизително същата светлост или дълбочина в тена на кожата си. Продължавам да го тествам, докато подейства при всички жени в тази група.
Какъв продукт ще излезе следващият?
По-късно тази пролет пускаме фиксираща пудра без талк. Вместо талк, ние използваме царевично нишесте, така че е чисто и безопасно за кожата. Формулата е дерматологично тествана като некомедогенна и хипоалергенна, така че всеки може да я използва. Въпреки че има лек розов оттенък, той остава полупрозрачен. Точно като течния фон дьо тен, във формулата вляхме трио съставки за грижа за кожата. Има екстракт от таитянска перла, хиалуронова киселина и китайска билка, наречена плод еводия. Клинично доказано е, че билката помага на кожата да не бъде чувствителна и да реагира на замърсяването на околната среда.
