Какво получавате, когато комбинирате известна марка за бърза мода с известна знаменитост и обещанието за устойчивост? Е, малко обратна реакция за един. Точно това се случи, когато Boohoo за първи път обяви новата си устойчива линия с Кортни Кардашиян, Boohoo от Кортни Кардашиян Баркър, но на Пуш разказва основателят Със стил това беше по същество смисълът.
„Знам, че вдига известен шум, но мисля, че честно казано, това е целта“, казва тя по телефона преди днешното пускане на boohoo.com. „Надяваме се, че това кара хората, които може би никога дори не са знаели, че това е проблем [в бързата мода], да го осъзнаят. Има много коментари, които виждам за това, но мисля, че това е смисълът."
Самата Кардашиян имаше съмнения, когато марката за първи път се обърна към нея с идеята за устойчива колекция, тъй като тя знае, че исторически, "устойчивостта и бързата мода не вървят ръка за ръка." Но след като помисли малко, тя осъзна как ще й позволи да използва платформата си за действие промяна.
„В миналото съм се занимавала с бърза мода без никаква цел, така че това вероятно е едно от първите, които наистина имат добра мотивация и намерение зад себе си“, казва тя. „Използване на моята платформа за започване на разговор и дори чрез малки промени – мисля, че малките промени и всяко въздействие, което можем да направим, са наистина важни.“
За тази колекция Кардашиян казва, че марката е използвала рециклиран памук и рециклиран PCU, а също така е избрала да включи ретро парчета в микса.
„Избрах винтидж тениски и винтидж кожени якета, затова ги продаваме“, казва тя и добавя, че важен детайл за нея е да се съсредоточи върху качеството. Кардашиян знае от първа ръка, че независимо от марката или колко струва едно парче, за да се превърне в дългосрочна основна част от гардероба на някого, то трябва да бъде добре направено.
„Някои от любимите ми панталони, които нося от, не знам, 20 и нещо години, са кожените панталони Gap. Голяма част от вдъхновението бяха класически артикули от собствения ми гардероб, които имах от години и години и преобличах отново и отново. Мисля, че това е за какво става дума и е почти преквалифициране на хората, които пазаруват бърза мода, наистина спрете и помислете какво купуват и дали е нещо, което ще искат дълго време време."
Кардашиян казва, че проектирането на тази линия и разговорите с експерти от индустрията също са отворили още повече очите й, помагайки й да стане по-съзнателен купувач.
„Наистина спирам да мисля за дрехите, които приветствам в дома си и в гардероба си, и си мисля: „Искам ли това от дълго време?“ Тя казва, че също се наслаждава дрехи под наем вместо да ги купувате и да се стремите да бъдете по-устойчиви извън света на модата.
„Направихме някои Пуш статии през годините за различни, лесни начини, по които можете да бъдете устойчиви у дома, и аз наистина обичам компостирането“, ни казва тя. „Имам компостер, който беше в нашето ръководство за подаръци на Poosh миналата година.“
Все пак Кардашиян не оказва натиск върху себе си да бъде перфектна през 100% от времето. Тя знае, че това е процес на учене и планира да прави промени, докато върви.
„Потреблението ми на вода беше заглавие в новините, когато нямах представа“, казва тя. „Помислих си: „Това не може да е правилно за мен!“ Тъй като спазвах законите за поливане, които бяха като, че можете да поливате два дни в седмицата или каквото там беше. Аз лично не си гледам сметката и не че това е оправдание, но предполагам, че са казали, че е в моята сметка. След това ме уведомиха заради заглавието на новините и сега току-що спрях напълно да поливам моравата си — моравата ми е напълно кафява. Но сега съм под определеното ми потребление на вода и на последната ми сметка са написали „Поздравления!“
Тя приветства да бъде държана отговорна и казва, че като се присъедини към Boohoo, тя планира да държи марката също отговорна. „Мисля, че това беше смисълът да правя това с тях.“
За самата колекция Кардашиян имаше за цел да намери перфектния баланс – артикули, за които знаеше, че хората ще купуват, които включват игриви обрати, но също така ще бъдат гъвкави в дългосрочен план.
„Ние направихме тези дълги, стигащи до пода рокли, които са наистина класически, но имат малко верижки“, казва тя. „С течение на времето веригата може да се сваля, така че е лесно да я запазите като класическа рокля. Също така можете да използвате веригата като чокър. Веригата го прави вълнуващ, но ако просто искате да стане по-класически с течение на времето и да не ви писне, това е форма на рокля, която ще имате завинаги."
Кардашиян също е развълнувана да покаже колекцията си по време на Седмицата на модата в Ню Йорк. Тя се надява, че шоуто на пистата, което ще се проведе във вторник вечерта, ще помогне да се издигнат дрехите и може би „накарайте хората да мислят за него по различен начин – че това не е просто еднократна тенденция или част от облекло."
„Мисля, че ще бъде наистина забавно“, казва тя. „Помогнахме с вибрациите и музиката и наистина съм развълнуван.“
