Нито един момент на яснота не ме е ударил по-силно от този, който се бях проснал на тротоара на оживена, изпълнена с клубове улица в Саут Бийч, Маями по време на Art Basel. Секунди преди това бях паднал с главата напред от луксозен шатъл бус — не пиян, висок само шест фута с непокорни крайници и забележително малки крака. След като се ударих на земята, кръвта започна да тече от крака ми и върху скъпата ми бяла рокля. Счупеният ми сандал беше усукан около бързо набъбващия ми крак. Над мен редактори за красота, PR представители и представители на луксозната швейцарска марка за грижа за кожата Ла Прери гледах с ужас, загриженост и тънко прикрито съжаление, докато се опитвах да се ориентирам.
„Аз не съм жена от La Prairie“, помислих си. „Не би трябвало да съм тук.“
И така, кой е жената от La Prairie? Това беше част от това, което дойдох в Маями, за да разбера. Марката доведе група редактори и ВИП персони в Саут Бийч за Art Basel, за да се насладят на цялостно изживяване в грижата за кожата на La Prairie, пълно с лукс хотелски стаи, изискано приготвени ястия, вдъхновени от основните съставки на техните продукти, обиколка на всичко, което Арт Базел може да предложи, и стартирането на техен
най-новата иновация в грижата за кожата за $655.Повече за това по-късно.
За да разбера защо една марка би предприела толкова много скъпи спирания, за да обяви нов продукт, трябваше да разбера СЗО марката го правеше за.
„Жената от La Prairie, нашият типичен клиент, олицетворява марката наистина добре“, ми казва главният маркетинг директор Грег Продромидес по време на интервюто ни в прохладния пентхаус в Маями. „Тя е взискателна и проницателна – изключително много. Много културен. Тя също е международна, винаги в движение и в движение. Много, много свързан и изключително разбираем. Без извинения, много точен, много информиран и винаги съвременен.”
В определени моменти от живота си съм си мечтала да стана жена със същите тези качества. Може би богат вносител на текстил в полет първа класа до Хонконг. Проницателен инвестиционен банкер с гардероб, пълен с перфектно скроени панталони. Наследница, чието семейно богатство е придобито, когато страната, управлявана от баща й в продължение на 20 години, престава да съществува.
Жената от La Prairie.
Когато стигнах до това, което беше може би най-близкото, което някога съм стигал до нещо от това - облечен в скъпи дрехи, които трябваше да взема назаем, ядейки малка храна, поставена деликатно на големи чинии, получавайки частни обиколки до най-големия панаир на изкуството в Америка, търкайки се с швейцарски ръководители - оказа се, че не съм на ниво задача. Не се чувствах като жена от La Prairie; Чувствах се като тъпа кучка, която кърви на тротоара.
Но за щастие, светът вече има достатъчно жени от La Prairie, които са много по-подходящи за #начин на живот от мен. Специалната, международна клиентела с богати джобове на марката позволява на La Prairie да разработи и произведе някои от най-желаните и скъпи продукти на пазара за грижа за кожата, които струват от 200 до 1200 долара на буркан. През цялото ми време в Маями, общувайки както с марката, така и с някои от нейните най-харчещи клиенти, чух истории за поклонници на La Prairie, които харчат над 15 000 долара годишно за продукти в Saks; Говори се, че съпругите на китайските милиардери оборудват всички свои домове, домовете на дъщерите си и домовете на внучките си с пълна продуктова гама. Имаше дори шепот за една жена от La Prairie, която е променила дизайна на рафтовете си в банята, така че всеки от нейните продукти на La Prairie да може да се сгуши в собствената си специално измерена канавка.
Лесно е да се присмиваме на далечината, до която клиентите на La Prairie ще стигнат за това, което смятат за грижа за кожата от най-висок клас и лесно да се погледне отстрани на марката за отказа да разработи продукти за масите пазар. Въпреки това, нещо за амбициозното, непримиримо мислене както на марката La Prairie, така и на лоялните на La Prairie просто ми се струва честно. Продуктите са скъпи, да, но цената просто не е нещо, за което марката се притеснява - тя просто е.
„Нашият клиент идва при нас, привлечен от това, което представлява марката“, казва Продромидес, навеждайки се към мен и коригирайки ръкавите на изящно ушития си сив блейзър. „Чистият, истински, автентичен лукс е свързан с стремежа. Става дума за желателност. Няма съмнение за това. И [продуктът] е част от мечтата, от желанието — но знаем, че те остават с нас заради продукта, защото в края на деня очакват видими резултати върху кожата си.“
Това е нещото за La Prairie - продуктите наистина работят. Използвайки само няколко от тях в продължение на няколко дни, забелязах видима разлика както в текстурата, така и в блясъка на кожата ми. Само след една нощ от Маска за сън Skin Caviar Luxe ($375), дермалните странични продукти от моя сравнително нездравословен начин на живот (липса на сън, кафе на галон, неумираща любов към мазните сандвичи за закуска) почти изчезнаха – всъщност изглеждах добре веднъж.
И така, какво прави продуктите толкова добри? Част от това е свързано с историята на произхода на La Prairie. През 1931 г. специалист по трансплантация на жлези на име д-р Пол Ниханс започва да изследва клетъчната терапия. Той вярваше, че коренът на всяка успешна грижа за кожата може да бъде намерен само на клетъчно ниво. От зашеметяваща хижа, скрита в швейцарските планини, д-р Niehans разработи това, което сега е известно като ексклузивен клетъчен комплекс, открит във всички продукти на La Prairie. Комплексът се произвежда в три отделни лаборатории, така че пълната рецепта остава в тайна; нито един химик от La Prairie не знае пълната формула.
Clinique La Prairie в Монтрьо, Швейцария
Ла Прери.
В допълнение към тази патентована формула, марката предлага продукти в няколко различни гами, всяка с различна луксозна геройска съставка. The Колекция Radiance, например, съдържа инфузия от чисто злато. The Бял хайвер и Хайвер на кожата и двете колекции използват активните съставки, намиращи се в — познахте — хайвера. И на Платинена рядкост колекция, включена в най-новото представяне на марката, the Platinum Rare Cellular Life-Losion ($655), съдържа платинен пептид, който твърди, че намалява появата на бръчки и поддържа стегнатост, всичко това с помощта на един от най-ценните метали в света. Новото издание има консистенцията на есенция и е предназначено да се използва след почистване и преди нанасяне на серум, както сутрин, така и вечер. Идеята зад добавянето на Cellular Life-Lotion към гамата Platinum Rare беше да се даде на клиентите продукт, който да подобри ефикасността на тяхната рутинна грижа за кожата; Cellular Life-Lotion подпомага процеса на естествена клетъчна детоксикация на кожата и влива в кожата влага, позволявайки на последващите серуми и овлажнители да се абсорбират по-добре.
Както всички продукти на La Prairie, Platinum Rare Cellular Life-Lotion се предлага в бутилка с тежестта и солидността на награда за цялостно постижение. Във всички техни продуктови гами марката се гордее с дизайна на опаковки, които екстравагантно съдържат ценната слуз в себе си. Повечето от бурканите и бутилките са изработени от дебела, тежка пластмаса, полирана до висок гланц, проектирана да изглежда точно като нещо, което бихте направили персонализирани рафтове за показване.
Platinum Rare Cellular Life-Losion $655
Ла Прери.
„La Prairie е за цялостното изживяване“, казва регионалният вицепрезидент на Северна и Южна Америка Франсоа ЛеГлоан. „Вашето преживяване започва с ритуала на отваряне на опаковката. Те са красиви предмети, в хубави цветове. Те са като изкуство. Като култура.“
И там, на паважа на Саут Бийч, станах част от тази култура за минута, кръвоизливно произведение на изкуството за една жена. Не е изненадващо, че марката се погрижи отлично за мен след нараняването ми. Бих разцепил пищяла си толкова агресивно, че развих хематом. La Prairie изпрати частен лекар в стаята ми в хотел 1, за да ме придружи на рентген и ядрено-магнитен резонанс, по време на които той бащински ме потупа по рамото и ми каза, че всичко ще бъде наред. Нямах нужда от шевове, но раната на крака ми със сигурност щеше да отнеме известно време, за да зарасне. Беше трудно да ходя на силно изкълчения си глезен, но успях да оцелея до края на пътуването и да го направя вкъщи, несигурен дали всичко това наистина се е случило или просто бях преживял някаква обилна швейцарска треска мечта.
Около месец по-късно, притеснен, че раната на крака ми зараства странно, ми хрумна да започна да я лекувам с продуктите за грижа за кожата, които бяха допирателно отговорни за всичко това. Намазах малко Platinum Rare Cellular Life-Lotion около струпея, като в крайна сметка преминах към по-богат крем Skin Caviar. И какво знаете: след около седмица раната на крака ми и кожата около нея изглеждаха по-добре от всякога. Не съм частен лекар, който посещава хотелски стаи, но трябва да вярвам, че продуктите на La Prairie ми помогнаха да се излекувам. По мой собствен начин и в моето собствено време се бях превърнала в жена от La Prairie — изтънчена, взискателна, проницателна и, поне в моето собствено съзнание, вечна.
