Грим е повече от просто начин да изравните тена си или да придадете цвят на очите и устните си. Това също е форма на изразяване, която може да има способността да повлияе на това как се чувствате - незабавно. Това вярване е особено вярно за гримьорите на знаменитостите Жанин Лобел.
„Винаги казвам, че гримът е химикал, който променя настроението. Можете да нарисувате емоция върху лицето си и след това да я почувствате", казва Лобел Със стил. „От чувството на увереност до това да се почувствате по-зрели, бляскави, приятелски настроени, забавни – каквото и да е.“
Лобел, който може би е най-известен с основаването на козметичната марка Стила през 1994 г. е свидетел на много промени в индустрията за красота. Откакто се раздели със Стила преди 24 години, социалните медии създадоха начин хората да се свързват и да споделят идеи чрез грим. Независимо дали имате милион последователи или 10, тя казва, че възможностите да изградите и да бъдете част от гримьорско семейство са безкрайни.
Това я доведе до последното й начинание,
Нийн, линия грим, която включва продукти за очи, устни и бузи за многократно пълнене, както и абонаментна услуга. „Исках да събера невероятните хора, които срещам всеки ден [и] да споделя техните истории и да се свържа чрез грим, който винаги съм виждала като начин да изразиш себе си“, казва тя.Феновете на красотата се стекоха в Neen за грим, който не само се представя и носи добре, но и създава усещане за общност. Сайтът на марката е изпълнен с много забавни уроци за потребителите да научат нови техники или да опитат различни видове външен вид. Дори има месечна абонаментна карта, където можете да получите карта с пет отлепващи се раздела грим за ограничена употреба, които могат да покрият цялата ви визия или да се носят самостоятелно. Всичко, което се предлага, е на умерена цена за достъпност и е направено с мисъл за устойчивостта.
В разговор с Със стил, Лобел обсъжда как е изградила силна грим общност, усилията на Нийн за устойчивост и съвети за други, които искат да пробият в пространството. По-долу прочетете нашето интервю.
Със стил: Гримът може да бъде претъпкан пазар. С какво Neen се отличава от останалите?
Жанин Лобел: Нашите продукти наистина са изключителни. Правя това от дълго време и имам наистина високи стандарти. Но дори аз понякога ще пробвам една от нашите сенки за очи и ще си помисля, "Уау." По-важното е, че общността около нас е наистина различна. Като марка, ние не сме там, за да говорим много за нас; ние също имаме нашата общност, която споделя техните истории. Те са истински, те са автентични и хората наистина се свързват с тях.
Това е младо момиче, което отива на рейв, това е по-възрастен професионалист, това е жена вкъщи в дънки и тениска, това е някой, който е пълен с глем - когато чуеш тези хора да говорят, си мислиш: "Уау, този човек е невероятен." Освен това те кара да осъзнаеш, че ти, като уникален човек, си невероятен също. Мисля, че това резонира с хората много повече, отколкото с марките, които им казват да използват това [или] да изглеждат така.
Кой беше най-предизвикателният аспект при създаването на тази линия?
Голямо предизвикателство за нас беше ангажиментът ни към устойчивост. Започваме цялото си развитие с този преден план - това не е закъсняла мисъл. Но индустрията [за красота] наистина не е ориентирана по този начин. Когато искаме да избегнем пластмасата [и] да използваме по-устойчиви материали, често няма лесни възможности. Вместо това всеки продукт има лесно пластмасово решение. Например, имам невероятна формула за спирала, която исках да направя от повече от година — предстои още много скоро — но наистина не можете да го направите без пластмаса.
Как успяхте да намерите решение тогава?
Ние работим с Oceanworks, компания, която излиза в океана и събира пластмаса от тези пластмасови острови, унищожаващи океаните, и след това я топи на пелети, които след това можете да използвате повторно. Така че, когато използвате нашата [бъдеща] спирала, няма да създавате повече пластмасови отпадъци; вие помагате за изваждането на пластмаса от океана и водните пътища [и] връщането й обратно в потока за рециклиране – или дори в най-лошия случай, в по-подходящо депо. Но наистина са необходими много усилия, за да се внедрят такива решения.
Кой е най-гордият ви момент досега от създаването на Neen?
Изключително горд съм, че създадох такава невероятна [марка], която наистина дава резултати. За мен беше ново предизвикателство да работя с по-чисти формули. Мисля, че схващането е, че чистотата не е толкова ефективна, колкото традиционните формули, и вярвам, че промених това с Neen.
Какъв съвет имате към бъдещите основатели на марката?
Бих казал, че наистина трябва да сте страстни към това, което правите, и да решавате това, което виждате като истински проблем или да предоставяте нещо, което наистина липсва. Започваме да виждаме много последствия от многото марки, които са създадени около влиятелни лица и знаменитости.
Нямаше истинска причина марката да съществува извън обсега на този човек. Потребителите искат да се свържат с марки; искат да разберат историята. Само да можеш да им продадеш нещо вече не е достатъчно.
Шеф на красотата профилира мозъците зад марките, които правят вълни в индустрията за красота. От идеите, които първи вдъхновяват марките, до това как се правят най-продаваните продукти за коса, грим и грижа за кожата, разберете как тези лидери го правят.
Допълнителни доклади, направени от Кайла Грийвс
