Шей Мичъл създаде Béis върху салфетка за самолет

Багажът беше един от най-горещите аксесоари на 2022 г. — благодарение на възраждането на пътувам след като пандемията от COVID-19 затвори целия свят. И тази година тенденцията продължи да се разраства, като влиятелни лица и знаменитости демонстрираха своите добре документирани пътувания и координиращи куфари. В този момент, багаж се превърна в добросъвестно модно изявление и летищата се превърнаха де факто в писти. Една компания, която се издига над шума и пробива през наситения пазар със своя свеж и практичен дизайн, интелигентен подход към маркетинга и вирусно съдържание в социалните медии, е Béis.

Марката е родена от актриса, превърнала се в предприемач Шей Мичълневолите на пътуването (прилична кралица) и тъй като често пътуваше с джетове, тя се разочарова от обикновения си багаж, който не го изрязваше естетически или дори функционално. Тя разказва Със стил че е прекарала безброй часове във въздуха, фантазирайки (и скицирайки дизайни върху салфетки) за идеалния спътник за пътуване - и след това тя реши да вземе нещата в свои ръце. The

Малки сладки лъжкини alum съоснова марката през 2018 г., за да запълни празнина с размер на куфар в индустрията и създаде багаж, който не жертва практичността за сметка на стила.

„Идеята се процеждаше дълго време, преди най-накрая да имам този „ах-ха“ момент, в който исках да бъда тази, която да запълни това бяло пространство, което измъчваше пътуванията ми от години“, обяснява тя. „Винаги съм имала чувството, че трябва да избирам между красиви чанти, които изглеждат шикозно и супер скъпи, или грозни чанти, които са супер функционални и по-достъпни. Не исках да правя компромис нито с едното, нито с другото и не чувствах, че някой друг трябва да го прави.”

Ако притежавате продукти от Béis, знаете, че марката доставя. Всеки артикул е еднакво усъвършенстван и полезен, от елегантните и стилни ролки („Те са разширяеми, имат индикатор за ограничение на теглото, за да не се качват и подплатена дръжка, за да спестите пръстите си, докато навигирате из летищата и се придвижвате до и от вашата дестинация“, обяснява Мичъл.) вирусен козметичен калъф, на работна чантичка, и всичко между тях. Основателят се кълне в East to West Tote – която тя казва, че е „любимата ми чанта за самолет. Става буквално всичко, от което се нуждаете” — и променящите играта кубчета за опаковане.

Марката също набира скорост. От създаването си преди само пет години, компанията успя да се издигне до върха на туристическата индустрия, превръщайки се в един от пионерите на съвременния багаж. Според Ежедневно дамско облекло, компанията е направила над 120 милиона долара доходи чрез уебсайта си. Сега компанията потапя метафоричния си пръст в физическото пространство с Béis Hotel, изскачащ прозорец в няколко града, направен да прилича на луксозен хотел. Мястото в Лос Анджелис отвори врати на 7 юли и продължава до 29 юли, като магазин във Ванкувър отваря врати през август. 7, последван от трети магазин в Далас, който ще дебютира на неразкрита дата.

„Искахме това пространство да се почувства още по-издигнато и преминахме през много итерации на дизайна, за да създадем наистина пространство, което се чувства трансформиращо. Знаете ли, когато най-накрая стигнете до мястото, където сте отседнали на пътуване, и получавате чувството „Добре, пристигнах“? Това е усещането, което трябва да предизвика това изскачащо пространство. Асансьорът е целувката на главния готвач... минавате през него и бум, чувстваш се сякаш си на километри от абат Кини.“

И тъй като търговецът на дребно хареса „възможността да взаимодейства със съществуващи фенове на марката и да покани нови хора в нашия свят“, Мичъл казва, че „не би изключила“ постоянна витрина на IRL в бъдеще.

Но междувременно Shay и Béis са се фокусирали върху нови продукти („Нашият процес на проектиране включва стегнат и пъргав дизайнерски екип, който всички са принудени да се вслушват в лудите ми капризи и прекомерния списък с желания“, шегува се тя.) и създаване на привличащ вниманието маркетинг кампании.

Например, компанията наскоро се възползва от текущата мания на света по всичко Барби. По-рано този месец марката пусна колекция Barbie, която включва живи нови цветове (розово, разбира се) и перфектно снимки по темата на кампанията, заснети от Грег Суейлс, които заснемат Шей да косплейва емблематичната кукла (стилизирана от Мичъл и Шалев Лаван).

„Можехме да видим цялата кампания и колекция в съзнанието си, преди да започнем“, казва тя. „Искахме да направим изявление, което да отдаде справедливост на тази легендарна кукла, и [аз] чувствам, че направихме точно това.“

Шей дори пресъздаде Вирусният момент на крака на Марго Роби от Барби ремарке. „Беше най-забавно“, избухна тя. „Толкова съм щастлив, че трябва да се забавляваме, създавайки нещо специално заедно с този филм.“

Със звездна и стилна гама от продукти, които всъщност направи пътуването по-лесно и задушава социалните медии, бъдещето на Béis е светло като светлините за кацане на асфалта. И всичко това е благодарение на една много отдадена She-E-O, която превърна идеята си в марка за милиони долари.

„Аз съм много страстен човек – особено когато нещо е важно за мен – така че наистина не мисля за това Имаше ли друг начин марката да оживее, освен аз да присъствам на всяка крачка от пътя“, тя казва. „Мисля, че винаги съм имал предприемачески дух, но усещането, че активно допринасям за марка, в която толкова много съм инвестирал, ми помогна да впрегна своята мощ.“