Коя е Тори Бърч? Всичко, което трябва да знаете за дизайнера и марката

Tory Burch може да е стартирала едва в началото на 2000-те, но марката бързо се превърна в една от най-големите разпознаваем в американската — ако не и световната — мода, благодарение на характерното си лого с двойно Т и вечно дизайни. През последните две десетилетия марката разработи висококачествени, луксозни продукти на по-достъпни цени от някои от конкуренцията в опит да бъде достъпна за различни клиенти.

Със самата Бърч начело, марката първоначално е била известна със своя спретнат и бохемски стил, но наскоро се насочи към по-съвременна естетика, като същевременно запази своята гъвкавост качество. Асортиментът започна с рокля-туника, но оттогава се превърна в колекция от чанти, обувки, бижута и конфекция. Редица знаменитости, от Опра до Кейт Мидълтън, са фенове и са помогнали за превръщането на Tory Burch в емблематичната компания, която е днес.

И така, коя е Тори Бърч и как тя изгради едноименната си марка? Ето всичко, което трябва да знаете.

Коя е Тори Бърч?

Тори Бърч е родена през 1966 г. във Вали Фордж, Пенсилвания. Докато расте, дизайнерката се самоопределя като момченце, но интересът й към модата е събуден, когато майка й й купува рокля на Yves Saint Laurent за бала в гимназията. Бърч продължава да учи история на изкуството в Университета на Пенсилвания, преди да намери работа при Зоран, югославски дизайнер, в Ню Йорк.

„Обадих се на Зоран“, каза Бърч Бизнес на модата през 2012 г. „Наистина интересен човек и красив дизайнер. Майка ми носеше неговите дрехи. Той каза: „Можеш да имаш работа, но трябва да започнеш след седмица.“ И така, седмица след като завърших, се преместих в Ню Йорк и започнах пълно въвеждане в модата. Беше много интересно време.”

След работата си със Зоран, Бърч продължава модното си образование, като работи като асистент по седене в Harper’s Bazaar. Освен това е работила в PR и реклама за големи модни лейбъли като Ralph Lauren и Vera Wang, преди да реши да създаде собствена марка.

Кога е създадена Тори Бърч?

През 2004 г. Бърч стартира своята марка (първоначално TRB от Тори Бърч), след като открива отворено пространство за достъпни луксозни артикули на модния пазар. Освен създаването на марката, тя отвори и първия си бутик на Елизабет Стрийт 257 в квартал Нолита в Ню Йорк. Въпреки че Бърч каза Бизнес на модата тя направи това „срещу съветите на много хора“, бутикът беше пълен успех. До края на деня на отваряне почти целият инвентар на магазина беше разпродаден. Част от причината да се справи толкова добре, казва тя, е, че дизайнерът е създал клиентско изживяване, което се съсредоточава около естетиката на нейната марка.

„Можеше да видиш кои сме веднага, само като влезеш в среда, която бихме могли да направим да изглежда точно както искахме – всичко от брандирането до запалената свещ до свиренето на музика“, тя казах. „Беше наистина изживяване и искахме клиентът да го почувства от самото начало.“

Бившият съпруг на дизайнерката, Крис Бърч, беше съосновател на марката, но той се оттегли от бизнеса след развода им през 2006 г. и в крайна сметка продаде дяловете си в компанията, според Холивудският репортер.

Произходът на емблематичното лого на Тори Бърч

Можете лесно да разпознаете марка само като погледнете нейното лого, а емблематичният дублет на Tory Burch е един от най-разпознаваемите. В интервю от 2014 г Новини на CBS, Бърч обясни, че въпреки първоначалното отблъскване, сегашният дизайн на логото е нейният първи и единствен избор.

„Работих с компания по това, но им дадох насоки и казах, че искам да се основава на Т“, каза тя пред изхода. „Наистина не се интересувах от традиционно лого. Исках го повече като елемент на дизайна и вдъхновен от Дейвид Хикс, интериорен дизайнер от 60-те и 70-те години.“ Тя припомни, че компанията се върна с „може би 200 опции“, но тя взе правилно „емоционалното“ решение далеч.

„Това беше първият и единствен, който избрах, и всички останали имаха коментари за него. Мисля, че това е едно добро нещо, което да [кажете] на предприемачите, е да следвате инстинкта и вътрешността си и някак си да слушате за съвет, но също така наистина да имате окончателна гледна точка“, каза Бърч.

Tory Burch, достъпна луксозна марка

От самото начало продуктите на Tory Burch се продават като продукти от среден клас. Въпреки че продуктите на марката със сигурност са инвестиционни части и могат да струват от $100 до $1000, те са предназначени да бъдат вечни и достъпни за редица клиенти.

„Определено имаме много разнообразни клиенти“, каза Бърч Бизнес на модата. „Имаме много момичета в гимназията и колежа, където това е амбициозно. Но тогава имаме дизайнерска клиентка, която ни носи, може би за да се смеси с нейния дизайнерски гардероб. Имаме момиче от центъра и момиче от горната част на града. Това са много различни поколения. И това, което обичам в това, е, че го носят по различен начин.

С какво е най-известна Тори Бърч?

Tory Burch е известна със своя спретнат и бохемски стил, с продукти, вариращи от основни неща в гардероба до изящни парчета. Но техните най-класически артикули наистина поставиха марката на модната карта.

През 2006 г. марката пусна емблематичните балетки Reva, които бяха кръстени на майката на Бърч. Дизайнът е еволюирал през годините, но винаги включва проста форма и характерното лого T. В момента, Мини и Клеър балетните апартаменти са най-близо до оригиналния дизайн.

Друга обичана обувка от марката е Miller Sandal, която също дебютира през 2006 г. Колкото класическа, толкова и семпла, тази джапанка с прашка е известна с това, че има голямо лого на презрамките. Марката вече носи a Колекция Милър който включва стил за всеки, от оригинален минималистичен дизайн към а вариант с нисък ток.

В допълнение към обувките, колекцията чанти на марката е важна част от наследството на Tory Burch. The Кира е капитонирана чанта за рамо, която представя вечната и многостранна естетика на марката. С логото отпред и в центъра, това портмоне се предлага в няколко различни дизайна, включително чанта за камера и портфейл с верига.

Феновете на знаменитостите на Тори Бърч

През 2005 г. Бърч се появява на Шоуто на Опра Уинфри, където Уинфри я нарече „следващото голямо нещо в модата“. Програмата включваше ревю на продуктите на Tory Burch, което помогна за повишаване на популярността на марката. Дизайнерът каза Harper’s Bazaar те имаха „8 милиона посещения на нашия уебсайт“ още на следващия ден.

Тори Бърч продължава да заема специално място сред знаменитостите с имена като Кейт Холмс, Емили Ратайковски, и Сидни Суини често носещи парчета. Така че не е изненадващо, че първият ред на нейните ревюта е пълен с известни знаменитости, включително Лори Харви и Ашли Греъм.

Но може би Кейт Мидълтън е тази, която издигна марката до друго ниво на известност. Тя често носи марката, обличайки различни парчета на Tory Burch, за да изпълнява своите кралски задължения. През 2022 г. Мидълтън носеше синя рокля на цветя от марката по време на нейното кралско турне из Карибите и стилът веднага се разпродаде.

Еволюцията на марката Tory Burch

Бърч беше главен изпълнителен директор и главен творчески директор на нейната марка от 2004 г. до 2019 г., когато тя предаде позицията си на главен изпълнителен директор на съпруга си Пиер Ив Русел. Русел е бивш главен изпълнителен директор на LVMH Fashion Group в Париж.

Докато някои предполагаха, че на Бърч й е било трудно да се откаже от позицията си на главен изпълнителен директор, тя разкри пред певицата Saweetie в разговор за Списание Interview че всъщност беше точно обратното.

„Да се ​​откажа от управлението на бизнеса беше най-доброто решение, което някога съм вземала“, каза тя. „Хората ме питат дали е било трудно да се откажа от титлата главен изпълнителен директор и отговорът е не, защото съпругът ми е експерт във всичко, с което се боря.“

Сега Burch работи като изпълнителен председател и главен творчески директор на марката, като се фокусира върху пренасянето на продуктовия дизайн на компанията в по-съвременна посока. Тя каза L’Officiel Малайзия че преди да наеме съпруга си, тя е прекарвала само „може би 30%“ от времето си в творческия процес. „Но откакто Пиер-Ив дойде на борда, той ми позволи да имам време да се съсредоточа изцяло върху рекламните послания“, каза тя. „Лично за мен това е различна промяна и почти преоткриване.“

Фондация Тори Бърч

През 2009 г. Бърч основава The Tory Burch Foundation, за да помогне в подкрепа и овластяване на жените предприемачи чрез програми за стипендии, онлайн ресурси и възможности за финансиране. Те са дали над 95 милиона долара финансиране на жени предприемачи и над 2 милиона долара безвъзмездни средства за цветнокожи основателки, според уебсайта им.

„Когато напуснах работата си в областта на модата и PR, знаех, че искам да помагам на жени и деца. Винаги съм бил заинтригуван от идеята да съчетая бизнес и цел“, разкри Бърч в епизод на В нейните обувки подкаст. „Планът беше да стартираме глобална марка, за да можем да създадем фондация, и на практика бях изсмян от стаята от потенциални инвеститори и хора, които ми казват, че не трябва да гледам на нищо бизнес или социално в същото изречение. Върнах се към вътрешността си и се научих как да проектирам в процеса на стартиране на компанията.“

Фондацията стартира Embrace Ambition Summit през 2017 г. за справяне с двойните стандарти, пред които са изправени жените във всички индустрии. Тори Бърч също носи a колекция където 100% от нетните приходи от продажби отиват за работата на фондацията.

Къде се продава Tory Burch?

Има над 300 магазина Tory Burch по целия свят. Някои от настоящите му местоположения включват Лос Анджелис, Торонто и Париж. Можете също така да закупите колекциите на марката от техния директен уебсайт toryburch.com както и различни универсални магазини като Нордстром, Сакс Пето авеню, Нийман Маркъс, и Net-A-Porter.