Reformation и Veja си сътрудничиха върху устойчиви маратонки

Напоследък изглежда, че новите модни сътрудничества намаляват почти ежедневно. И така, какво прави една повече от просто сливане на две марки, които могат или не могат да имат смисъл заедно? Имайте мисия, която надхвърля обикновения продукт. Това е, което правят устойчиво ориентираните марки Reformation и Veja с първото си партньорство.

„Имаме много сходни ценности по отношение на начина, по който мислим за модата и продукта“, казва изпълнителният директор на Reformation Хали Боренщайн Със стил. Като интерес към устойчивата мода продължава да расте, все повече и повече марки трябваше да обърнат сериозно внимание на въздействието, което дрехите и обувките имат върху планетата. Между токсични материали,свръхпроизводство, и нелоялни трудови практики, модната индустрия е в разгара на така необходимото разчитане, което изисква от марките да направят големи промени. За базирано в Лос Анджелис оборудване за търговия на дребно Реформация, тази практика на постоянна преоценка в името на екологичното и социалното благо е част от начина, по който бизнесът винаги е трябвало да работи.

Партньорството с Veja е показателно за трудните решения и радикалните промени, които според Borenstein марката трябваше да направи, за да остане вярна на обещанията си за устойчивост. „Пуснахме обувки през 2019 г. и това, което се опитвахме да направим, е да ги направим възможно най-устойчивите обувки. Използвахме трета страна, за да ни помогне", казва Боренщайн. Тя обяснява, че е имало крива на учене между производството на облекло и производството на обувки поради многото сложни компоненти в последните, включително гума, лепило, кожа и памук. Първоначалното стартиране, отбелязва тя, не беше на ниво. „Закрихме бизнеса с обувки [в рамките на една година], наехме куп консултанти по устойчивост и ги помолихме просто да празен лист чисто нов начин на работа всичко от география до това как определяме устойчивостта и какви са нашите стандарти са. След това пуснахме отново обувките през пролетта на 2021 г. в Бразилия“, обяснява Боренщайн.

Случайно, обичаната от знаменитости марка маратонки Veja използва същия модел на веригата за доставки за това как правят обувките си – главно в Бразилия, като се използват строги кодекси на поведение в сертифицирани фабрики, отглеждане на органичен памук и коноп и амазония каучук. Работи с организации като ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) и други в цялата страна, които гарантират, че фермерите и работниците са в крак със стандартите за продукта и хората работещ там. „Направихме конференция заедно с главния директор по устойчивост на Reformation, Катлийн [Талбот], в Лос Анджелис през 2018 г. и намерих нейния подход за супер интересен“, съоснователят на Veja Себастиан Коп разказва Със стил.

Вчера двете компании дебютираха в стила на Реформацията на класическите маратонки Venturi на Veja, направени от рециклиран полиестер, амазонски каучук, захарна тръстика, органичен памук и естествен латекс. Предлага се в два цвята: бял и кафяв. „Харесва ми идеята да включим тези маратонки в супер земни тонове в асортимента. И можете да носите наистина хубава рокля с чифт маратонки или можете просто да ги сложите с чифт устойчиви дънки, които току-що направихме“, предлага Borenstein.

Освен предлагането на нов продукт на пазара, според Боренщайн, партньорствата спомагат за развитието на устойчиво знание между марките. „Никой няма да реши [проблемите с устойчивата мода] сам... Ако беше конкурентно предимство, никога нямаше да разрешим този проблем. Имаме нужда това да бъде съвместно усилие и ако можем да вдъхновим повече марки, ако можем да отворим пътни карти и решения, които повече хора могат да използват, това всъщност е начинът, по който ще направим пробив“, казва тя. „Това е най-добрият начин да постигнем нашата мисия, защото Реформацията сама по себе си няма да го направи.“

Все пак нейната компания има голямо значение необходими цели за намаляване на въздействието му, особено когато те едновременно преследват растеж. През 2022 г. марката обеща да бъде положителна въглеродна емисия до 2025 г. – което Borenstein предполага, че те вече са доста близо до това. Това се случва чрез фокусиране върху входящите емисии за техния внос, увеличаване на използването на рециклирани тъкани и въвеждане на програми за кръговрат, като същевременно се фокусира върху поддържането на техните популярни стилове. Например, марката видя, че голям процент от въглеродния им добив идва от производството на кашмир; чрез преминаване към 90 процента рециклиран/10 процента чист кашмир, емисиите са намалени с 87 процента, според уебсайта на марката.

„Това е дива дихотомия, нали?“ тя казва. „Растежът и устойчивостта не винаги са симбиотични. За нас нашата верига за доставки се основава на скоростта, защото искаме да правим това, което всъщност ще продаваме“, казва тя, като отбелязва, че те се борят с отпадъците, като гарантират, че продават чрез колекции и след това предлагат рециклиране в края на живота – включително на обувки през Суперкръг. Въпреки че Borenstein се шегува, "Не ги искаме обратно в скоро време."

Въпреки че нито Reformation, нито Veja са непознати за сътрудничество, може би това е началото на нещо по-голямо. „Това са две различни марки, много различна естетика, много различни клиентски бази“, признава Боренщайн. „[Със сътрудничеството] можем да си помогнем взаимно да достигнем до по-широка публика и да вдъхновим повече бизнеси да възприемат различен подход към производството. Това ми се струва като път към бъдещето."

Маратонките Veja x Ref Venturi са $215 и се предлагат в размери EU 36-41. В момента са налични на линия и в избрани магазини.