Bread Beauty Supply е нова марка за естествена грижа за косата, собственост на черно в Sephora

Когато Маева Хайм се озова в пътеката за „мултикултурна грижа за косата“ на американска аптека, тя се почувства сякаш току -що взе машината на времето до 1995 г.

Всички продукти бяха объркващи, поразителни и се придържаха към остарели стандарти за това, което се смята за красива, здрава коса, спомня си тя. Докато Хайм беше на пътуване и просто се нуждаеше от продукти за косата си с 4С - след като релаксаторът й изтече по целия й багаж - липсата на опции я вдъхнови да създаде своя собствена марка: Хляб за красота.

„Харесва ми да кажа, че Bread Beauty Supply е тук за вашите основни неща и неща, които трябва да имате, подобно на един хляб е основен елемент в кухнята ви“, казва тя Със стил. „Другото съобщение, по което наистина сме страстни, е идеята да бъдем анти-фриз. Забелязах, че много език в пространството за грижа за косата има негативни конотации, които са склонни да демонизират естествената коса и къдравата коса повече от другите типове коса. "

СВЪРЗАНИ: Лесни прически, които можете да създадете върху всяка естествена текстура на косата

С концепцията за създаване на продукти, които биха опростили деня на измиване и биха дали възможност на всеки с текстурирана коса да има безпроблемна, мързелива момичешка коса, Хлябът беше избран да бъде част от Ускорението на Сефора програма. Шестмесечната програма предлага наставничество за нововъзникващи марки, основани от жени.

След това през лятото на 2020 г. Bread пусна основната си колекция от най -важните неща за измиване на собствения си уебсайт, както и Sephora. На август 28, продуктите на марката ще се предлагат в над 100 магазина на Sephora.

Тук се свързахме с Хейм, за да научим повече за това как нейните собствени преживявания с косата са вдъхновили нейната марка, най-продаваният продукт на Bread досега и др.

Как вашите преживявания с косата ви вдъхновиха да започнете своя собствена марка?

Обичам да казвам, че Хлябът започна доста в детството ми през 90 -те години. Израснах в Пърт, Австралия, който е много изолиран град. Майка ми имаше африкански салон за плетене на коса там и по същество беше малка барака, свързана със задната част на италиански ресторант. Влизах там през уикендите и след училище и помагах да й сплита косата, отговаряше на телефони или метеше подовете. Това определено беше един от първите африкански салони за плетене на коса в Пърт, ако не и Австралия. Всъщност внасяхме много текстурирани продукти за грижа за косата от САЩ, за да ги продаваме в салона, защото тогава наистина не можехте да получите достъп до толкова.

По -късно получих бизнес и право и имах всяко намерение да стана адвокат. Въпреки това стигнах до края на тази степен и реших, че искам да направя нещо малко по -креативно. В крайна сметка се спрях на бизнеса, работех в маркетинга в L'Oréal. Въз основа на моя опит, работещ зад завесата за много от тези големи марки и като потребител, наистина нямах чувството, че някой от тях ми говори. И всъщност не говореха с други цветни жени - особено с чернокожи жени. Малко ми омръзна това и почувствах, че за да има промяна в индустрията, имаме нужда за да има повече чернокожи жени -основателки, които действително имат дял в собствеността както в голямата, така и в малката красота фирми. Така че си тръгнах, знаейки, че искам да бъда част от тази промяна, но нямах представа каква ще бъде марката.

СВЪРЗАНИ: Най -красивите аксесоари за коса за украса на вашите къдрици

Кога дойде идеята за Хляб за красота?

Бях по средата на нищото по време на пътуване до САЩ и моят релаксър беше разлял в чантата ми. Отпусках косата си от шест -седем години и никога не ми се налагаше да се занимавам с естествената си текстура, така че дори не знаех как е да я мия или нещо подобно. Прехвърлих много от продуктите си за грижа за кожата към неща, които бяха по -чисти, така че аз осъзнах, че слагам този вреден, токсичен релаксатор на главата си на всеки три до шест месеца за 20 плюс години. Затова реших да спра и да се върна към естествените си 4C къдрици.

След като отново получихме достъп до магазините, първото нещо, което реших да направя, беше да купя продукти, които всъщност са предназначени за това защитете косата си, защото използвах общи продукти за коса, тъй като косата ми беше технически направо от релаксатор. Отидох на „мултикултурната пътека за грижа за косата“ и бях наистина шокиран. Имаше чувството, че съм отишъл в машина на времето през 1995 г. Всичко наистина беше датирано и не можах да намеря марки, с които наистина бих могъл да се свържа като хилядолетен потребител. Продуктите бяха наистина сложни и поразителни и никакви марки не ме водеха през процеса на измисляне как да си измия косата. Започнах да разглеждам някои от пазарните данни и видях, че продажбите на релаксанти са намалели значително по това време, така че знаех, че и други жени също трябва да преминат през този процес. И така, започнах да строя Хляб. И когато започнах да разглеждам движенията на това как ще изглежда тази марка, за мен беше много очевидно, че има ново поколение потребители, които се пренебрегват.

Как изглежда „козината на мързеливо момиче“ за хората с текстурирана коса?

Голяма част от марките на наследството в космоса все още играеха в наистина остарялата идея за амбициозна красота и коса. Често е много фотошопиран и много лъскав и това просто не е от значение за този потребител. Това вече не е това, към което тя се стреми, и всъщност не е постижимо за ежедневна употреба. Наистина исках да бъдем марка, която би могла да даде на тази жена възможността да има мързелива коса, което е разговор, в който чернокожите жени никога не са участвали. Текстурираната коса винаги е била свързана с дълги процедури и много продукти, така че безпроблемното оформяне е нещо, за което никой не й е говорил. Част от това е прегръдката, тъй като къдренето е напълно нормално. Когато изчеткате наистина къдрава коса, тя става пухкава, голяма и понякога къдрава, но това не означава, че е нездравословна. Искаме да можем да прегърнем косата такава, каквато е, и да не се чувстваме зле, ако имаме летящи и подобни неща.

ВИДЕО: 12 независими марки за красота, собственост на черно, които да запазите на радара си

Маслото за коса вече е бестселър за вас. Защо мислите, че хората са привлечени от това?

Обичам да казвам, че това е гланц за устни, но за вашата коса. Исках това да бъде ежедневен, многофункционален продукт, така че мисля, че затова хората наистина гравитират към него. Можете да го нанесете върху мокра коса, след като сте измили и маскирани, можете да го приложите върху суха коса между дните на измиване, а можете да го използвате и като предварително измиване, което обичам да правя, когато имам малко повече време, защото трябва да го оставите поне два часа или през нощта. Това е супер леко масло и има фин аромат и опаковка, които го карат да се чувства супер премиум. Това е и най -универсалният продукт, който работи върху текстури, които не са непременно къдрави.

Какво е усещането да стартирате в Sephora сега, когато са направили 15% залог да носят повече марки, собственост на черно?

Времето се получи много смешно, защото разговарях със Сефора толкова дълго. Те винаги са били поддръжници на концепцията за нашата марка, а след това търговецът на козметика, към когото първоначално се спрях, е този, който ме предложи за Sephora Accelerate. Чувства се сюрреалистично, защото мисля, че сме само осмата или девета марка, собственост на Black в Sephora, а аз съм заседнал тук в Австралия и не мога да бъда част от това вълнение на земята. Мисля, че е чудесно, че Sephora върши работата зад кулисите с 15% Pledge и няколко други неща, за да увеличи представителството на марките, притежавани от Black, по рафтовете. Бил съм в DM с други основатели на Black в грижата за косата, които са технически конкуренти, но това е много подкрепяща общност и всички ние се подкрепяме, което е страхотно.

Вдъхновен от нежните почистващи препарати, които използвате за измиване на лицето си, този разпенващ почистващ препарат за коса и скалп се отървава от натрупванията, без да изсушава къдриците ви или да създава заплитания, което може да забави деня на измиване. Формулата без сулфати съдържа овлажняващо арганово масло, балансиращ скалпа сок от алое вера, както и масло от чаено дърво от лимон. Докато лекото и млечно измиване не е грубо, то все още е достатъчно мощно, за да почисти напълно дебелите 4C къдрици.

Да купя: $20; sephora.com.

Тази дълбоко хидратираща маска е перфектното последващо лечение след почистване на косата. Обогатена с подхранващи съставки, включително австралийска слива какаду, масло от звездно цвете, масло от семена от моркови и масло от слънчогледово семе, кремообразната маска овлажнява къдриците, без да ги претегля. Формулата може да се използва и за възстановяване на косата, повредена от химически релаксатори.

Да купя: $28; sephora.com.

Това подхранващо масло за коса е въплъщение на многофункционален продукт за красота. Прекарайте го през чиста, влажна коса след душ, нанесете я върху суха коса между дните на измиване за допълнителна хидратация и блясък или я използвайте като процедура преди измиване два часа преди почистване на косата. Маслото се влива в комбинация от звездни овлажняващи и успокояващи скалпа съставки, като австралийски какаду сливови шафранови масла.

Да купя: $24; sephora.com.

Докато редовното пътуване не е в картите в обозримо бъдеще, тези торбички с размери за пътуване на Хляб Измиването на косата и маската за коса са чудесен начин да изпробвате нови продукти за коса, преди да инвестирате в пълен размер версии. Плюс това, основните неща за деня на пране идват с тази сладка чиста и прозрачна чанта за вашите продукти.

Да купя: $24; sephora.com.

Преминете към пълноразмерното издание на предметите за деня за измиване на хляба. Заедно с измиването на косата и маската за коса, ще получите олиото за коса за ежедневни докосвания след измиване и скранч.

Да купя: $58; sephora.com.

Това интервю е редактирано и съкратено за яснота.

Шеф на красотата профилира мозъците зад марките, които правят вълни в индустрията за красота. От идеите, които първо вдъхновяват марките, до това как се правят най-продаваните продукти за коса, грим и грижа за кожата, разберете как тези лидери го правят.