Историята на Fendi: Факти за модната къща, от основните й дизайни до Карл Лагерфелд

Fendi е моден етикет, който е почти синоним на лукс. Италианската марка е известна със своите дръзки чанти, които са направени с безупречна прецизност, да не говорим за подписа си двойно лого „F“. Почти 100 години модната къща върви напред, вдъхновявайки творческите си умове да правят по -нови, по -иновативни неща, като същевременно поддържа колекциите вдъхновяващи и достъпни за техните лоялни клиенти.

Все още управлявана от семейство Fendi, марката е същата, която е видяла a младият Карл Лагерфелд процъфтява като художествен ръководител, който доведе Fendi до масите и показа на клиентите колко зашеметяващи и различни могат да бъдат някои материали. Време е да се върнем назад и да се върнем чак до началото през 1925 г., откривайки богатата италианска история на Fendi.

СВЪРЗАНИ: Новият видеоклип на Zoey Deutch за кампанията на Fendi ни дава Клюкарка Вибрации

Адел и Едоардо Фенди създават модната къща в Рим през 1925 г. От създаването си Fendi е известен със своя лукс и разкош. Марката започна с производството на кожени изделия и бързо се потопи в бизнеса с кожи - две неща, които Fendi е известна и до днес. Това също беше семеен бизнес от самото начало, като петте дъщери на Адел и Едоардо бяха силно ангажирани с всичко, независимо дали като предлагат нови идеи или помагат за продажбата на дизайнерските стоки на развълнувани клиенти, които търсят елегантни парчета, които да добавят към своите колекции.

Когато Едоардо умира през 1946 г., Адел и дъщерите й продължават с бизнеса. Това, което е родено като модна къща, предназначено за иновации и красота, никога не се колебае от това.

През 1965 г. Fendi посреща Карл Лагерфелд в марката. Именно по време на управлението на Лагерфелд като креативен директор всъщност е създаден характерният мотив с двоен „F“ - който всъщност означава Fun Furs, според Книгата на марките на LVMH - и тази идея дойде от самия Лагерфелд. Докато тези дни много модни къщи, както и Със стил, не подкрепят продажбата на козина, това беше гореща стока по това време. Лагерфелд изтласка марката напред на пазара на кожи, правейки Fendi едно от най-търсените ателиета за кожени изделия. Вместо да държи козината само за кожени палта, Лагерфелд предпочете да я използва за аксесоари, готови за носене дизайни и навсякъде иначе можеше да се сети, като го направи по -достъпен за средния клиент на марката и даде на козината изцяло нов начин съществуващ.

СВЪРЗАНИ: Историята на Gucci е също толкова дива, колкото и някои от нейните дизайни

Лагерфелд също работи в тясно сътрудничество с дъщерите на Fendi - които в този момент все още бяха силно ангажирани и влиятелни в марката Fendi - за да продължат да иновации в предложенията на марката. Дизайните станаха още по -креативни и започнаха да включват много цвят, правейки парчетата на Fendi още по -уникални и желани. Докато козината преди това е била покупка с високо вежди, запазена за истински елита, творческите умове на Fendi успяха да вземат „по-некачествени“ кожи и да ги преработят в нещо, което клиентите им искат Купува. Това им позволи да запазят цените по -достъпни.

Лагерфелд също е отговорен за пускането на колекцията на готовите за носене Fendi през 1977 г., както и линия обувки през 1978 г. През 70 -те години на миналия век Fendi представи различни занаятчийски колекции, за да разширява непрекъснато марката, като винаги държи кожените изделия и кожите на преден план.

Адел Фенди почина през 1978 г. и с това дойде разтърсването на марката. Всяка от петте й дъщери пое част от модната къща, а Лагерфелд все още беше начело на творчеството. Марката продължи да се развива и да остане в челните редици на луксозната мода, непрекъснато иновации, но все пак оставайки вярна на своите италиански корени.

Осемдесетте бяха променящи играта за Fendi-това беше десетилетието, в което марката избухна в бутици по целия свят. Модната къща също проектира униформи за полицейското управление в Рим, както и пуска мъжки и женски аромати. Първият американски магазин се появи на Пето авеню в Ню Йорк в края на 80 -те години и третото поколение жени Fendi започнаха да играят ролята си в семейния бизнес. Тези жени помогнаха за създаването на нови парчета и разшириха бизнеса още повече.

Може би най-известното от всички творения на Fendi е Fendi Baguette. Чантата, създадена през 90 -те години на миналия век от Силвия Вентурини Фенди, започна революция в дамските чанти за модната къща. Известни личности от списъка грабнаха чантите възможно най-бързо, включително Мадона, Наоми Кембъл и други. Простата, шикозна чанта се предлагаше в различни варианти и вдъхнови по -емблематичните творения на Fendi, последвали през следващите години. Baguette все още е една от най -обичаните чанти на марката и един от най -често купуваните артикули от цялото дизайнерско портфолио.

СВЪРЗАНИ: Дамската чанта от 90 -те години Кари Брадшоу не би могла да живее без се завръща

През 1999 г. LVMH Moet-Hennesy и Prada сключват сделка за придобиване на Fendi, според Ню Йорк Таймс, като ръководи председателя на LVMH Бернар Арно и председателя на Prada Патрицио Бертели. Въпреки продажбата обаче, управлението на марката Fendi остана при сестрите Fendi от трето поколение. По това време Арно каза пред Ню Йорк Таймс, „Fendi днес е може би като Gucci или Prada преди пет години; искаме да дадем на това име пълния потенциал. Това е много, много гореща марка. "

Fendi продължава възхода си през годините, като винаги държи семейството на Fendi под контрол и винаги остава автентично италиански. Всяка от жените Fendi имаше част от контрола върху марката, като всички те държаха корените на марката свързани със семейството и с Италия. Силвия Вентурини Фенди, която беше внучка на Адел и Едоардо, в крайна сметка пое тази артистично ръководство на линията аксесоари (подтиквайки я към създаването на багета) и мъжкото облекло линия. През 2020 г. обаче Ким Джоунс се присъедини към Fendi като художествен ръководител на колекциите за висша мода, готови дрехи и дамски колекции.

СВЪРЗАНИ: Творческият директор на Fendi проправя своя собствен път напред

Джоунс работи съвместно със семейството на Fendi, по -специално със Силвия, която все още е в центъра на марката, според WWD. Той също така остава в Dior Men’s по същото време, а женските колекции на Fendi всъщност са първият му набег в дамското облекло. Той е първият човек извън семейството на Fendi, който се присъединява към марката на видна роля след Лагерфелд, когото семейството на Fendi почита през 2019 г. след смъртта му с есенното си шоу за мода в Рим. Модната къща не само отдаде почит на корените си в Рим, но цялото шоу беше посветено на Лагерфелд и неговото наследство с италианската марка, според Ню Йорк Таймс.

Колекцията включва ценностите, донесени от Лагерфелд на марката, включително лекота, чувство за идентичност и приемане на козината. „Карл казваше„ Фенди е моята римска страна “, каза Силвия пред Ню Йорк Таймс преди шоуто. „Невъзможно е да се направи шоу на такова място, без да се отдаде почит на обстановката и града... решихме, че трябва да го направим, и посветихме това шоу на него. Това беше начин да покажем, че сме добър, стегнат екип и сме научили толкова много от него. ” 

Колекцията включваше 54 вида, по един за всяка година, когато Лагерфелд беше с марката, и се позова на магията, която той донесе, докато беше художествен директор. Това беше идеалният начин да му благодаря за всичко, което направи за Fendi, като същевременно продължи да движи марката напред в бъдещето.

Подобно на много други модни къщи, Fendi има за цел да бъде още по -устойчив, като използва рециклирани материали и има за цел да създаде по -малко талия. Въпреки това, за разлика от Prada, която има обеща да се освободи от козината, Fendi не планира да спре да го използва като материал.

В интервю за WWD, ръководител на имиджа, комуникациите и околната среда в LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Антоан Арно, обсъдих темата малко по -подробно.

„Много е важно да се каже истината и това е чувствителна тема“, каза той. „Разбира се, ние ще направим всичко необходимо, за да бъдем още по -съвместими с [вече] най -високите стандарти за сертифициране. Не бива обаче да сме наивни. Не че ако група като нашата спре да прави кожи, хората ще спрат да купуват козина и аз много предпочитам да продавам козина на тези клиенти, но козина, направена по правилния начин. Няма да лъжа, да, [животните] умират, но с тях се отнасят с уважението и човечността, които заслужават, и със стандартите, които поставяме в тази работа - не може да се направи по -добре. Предпочитам да съм лошият човек и да го продавам на клиентите, когато е направено по правилния начин, отколкото да позволя на другите да го правят при ужасни условия и да правят бизнеса си така. Знам, че е трудно да се чуе изявление, но съм готов да поема последствията. "

Само времето ще покаже дали позицията на Fendi по въпроса ще се промени.