Седмица на модата 2020: Може да не се нуждаем от традиционни шоута на пистата в бъдеще

От години модната индустрия бавно прави големи промени в графика на Седмицата на модата, водена от необходимостта да бъде по -устойчиви и уместни. Просто погледнете Швеция, която отмени своите концерти през 2019 г. точно поради тази причина. На друго място, Седмицата на модата в Копенхаген се постави в мрежата заради своите устойчиви, екологични стандарти, а дизайнерите по целия свят се фокусират повече върху отива без сезон, оставяйки зад гърба си традиционния производствен календар и честите падания.

Сега обаче пандемията е задвижила остарялия на пръв поглед формат от Седмицата на модата в нещо съвсем друго. От март 2020 г. изложбите по целия свят, от Токио до Москва, дори Париж и Милано, станаха напълно цифрови, като избрани марки избират интимни събития, които се предават на живо.

СВЪРЗАНИ: Всичко, което трябва да знаете за NYFW от септември 2020 г.

Трудно е да се спори с мотивите: наличието на нетрадиционно цифрово шоу предлага по-голяма експозиция и вероятно дори по-добри продажби. Всички тези по -малки промени в цялостната структура, които по -големите модни пазари бяха бавни или устойчиви да поемат на, може всъщност да помага на марките по най -различни начини (както и на околната среда и индустрията като цяло).

И така, как изглежда бъдещето на модното ревю? Тук ще ви разгледаме по -отблизо.

С началото на Седмицата на модата в Ню Йорк много дизайнери избират да преминат в дигитален режим, като безопасността е приоритет и вместо това се присъединяват към тенденцията за стрийминг предавания. Още през юли 2020 г., когато Camera Nazionale della Moda Italiana взе решение за дигитална Седмица на модата в Милано, може би имаше повече шум около ревютата, отколкото обикновено би било. Хората, които иначе нямаше да присъстват на шоуто Prada, например, сега публикуваха за това в Instagram по едно и също време, когато обичайните посетители на шоуто можеше да правят същото. Повечето „шоута“ вместо това се превърнаха в кратки редакционни видеоклипове или марки използваха по -типичния формат на пистата на живо.

„Постигнахме тези изключителни цифри благодарение на невероятната екипна работа, вложена от нашите членове, които играха активна роля в това проект, в който те твърдо вярваха още от самото начало “, обясни президентът на Camera Nazionale della Moda Italiana Карло Капаса в изявление. „Сега повече от всякога нашите марки са обединени. Винаги съм настоявал, че „в единството има сила“ и тези цифри ни подтикват. "

Според организацията стрийминг платформата на Седмицата на модата в Милано събра 15 100 000 пиеси. Въпреки това, въпреки тези цифри, Camera Nazionale della Moda Italiana реши, че през септември 2020 г. Седмицата на модата в Милано ще бъде почти еднакво разделена между предавания на живо, лично и цифрови ревюта.

Докато някои NYFW предавания все още се провеждат лично-с по-малки тълпи и предвид предпазните мерки за COVID-19-седмицата беше съкратена до само три дни. Той също така работи заедно с пускането на новия CFDA Дигитална платформа Runway360, който поддържа опитни функции като AR/VR, 360-градусови възможности, видео потоци на живо, разширения за електронна търговия, функции за потребителско пазаруване и интеграции в социалните медии.

СВЪРЗАНИ: Модели, протестирали срещу принудителен труд по мода извън място на NFYW

Някои модни марки също разширяват цифровия формат още повече, като експериментират с CGI. Седмицата на модата в Хелзинки, която се проведе през юли 2020 г., се състоеше от дигитално село и всяко едно шоу използваше симулирани среди и CGI модели. За Седмицата на модата в Париж (която се проведе същия месец) британският лейбъл Ralph & Russo също представи своята есен 2020 Couture шоу в цифрово изобразен формат, пълно с CGI модели на фона на Седемте чудеса на Светът.

„Ние напълно възприемаме новата дигитална посока, която индустрията поема, и сме много развълнувани да бъдем част от нея“, обясни Тамара Ралф, креативен директор и съосновател на Ralph & Russo. „Възможностите с този носител са наистина неограничени и само ни тласнаха да мислим по -креативно.“

Само времето ще покаже, тъй като дизайнерите продължават да експериментират в нови, само онлайн медии след края на пандемията.

На мястото на нормален подиум, много дизайнери избират да създадат уникални преживявания. Марката Ganni например избра да бъде домакин на тридневно изложение, социално дистанцирано, проучване какво ще бъде бъдещето на десетилетието (тема, с която работят от миналото сезон).

„Няма нищо подобно на бързането на шоуто, но има и много неща за формата на шоуто, които са супер безотговорни“, каза креативният директор Дит Рефструп Със стил. „Летяща преса и модели от цял ​​свят, изграждане на сценография за 10 -минутно шоу и списъкът продължава. Този сезон не дойдохме на гости или сътрудници, вместо това всичко се случи по телефон, имейл и видео разговори. Беше доста освежаващо да видя целия проект да се събере, въпреки разстоянията и ограниченията за пътуване. Всички инсталации, създадени за изложбата, ще бъдат използвани повторно и повторно изложени в други контексти. " 

След това имаше Loewe, който за седмицата на модата в Париж за мъже предложи тежка кутия, пълна с физически предмети, представляващи вдъхновението зад шоуто. Марката пое идеята за „поканата“ още една крачка напред, така че хората, които биха имали нормално присъстваха на шоуто, успяха да си направят спомен, като същевременно организираха 24-часов поток на живо в своя Instagram и уебсайт.

От гледна точка на това как подобни дейности, основани на опит, могат да повлияят на продажбите, голяма част от това все още е във въздуха. „По отношение на експозицията и интереса към изложбата сме изключително щастливи“, обяснява Reffstrup. „Ще бъде много интересно да се види как се превежда това.“ 

Някои модни етикети се отказват напълно от модния график, като например нововъзникващия Wiederhoeft. Като възпитаник на Училището по дизайн на Парсънс, където печели женски дизайнер на годината за своята дипломна работа колекция, Wiederhoeft вече е носена от Aquaria, Rihanna, Lil ’Kim, а наскоро и Lady Gaga в„ Stupid Любов ”видео. Докато дизайнерът е организирал презентации, посветени на Седмицата на модата в миналото, този сезон той създаде детска приказна книга на мястото на шоу.

Други марки, които избират да произвеждат колекции, без изобщо да имат връзка с Седмицата на модата, също се оказват успешни по време на пандемията. Просто погледнете Лирика Матоши, чиято рокля с вирусна ягода спечели вниманието на стотици мемове, фен -арт и безкрайни програми. На върха на интернет успеха, действителните продажби на розовата ягода са скочили над 1000% през последните няколко седмици. Това е всичко без модно ревю - само социалните медии.

СВЪРЗАНИ: Тази известна интернет рокля се предлага и под формата на маска

С развитието на бъдещето на Седмицата на модата все по-вероятно е скъпото, неустойчиво модно ревю да бъде заменено с нещо друго. Но може би това, с което в крайна сметка ще бъде заменено, може да бъде дори по -просто от това, което очакваме.