Co je to sezónní móda

Jak by bez sezónního používání mohlo ušetřit peníze, zachránit módu a také druh zachránit svět.

Když se blížíme k tomu, co je obvykle prosperujícím měsícem módy plným přehlídek a pouličního stylu, líbí se to mnoha největším značkám Michael Kors a Saint Laurent odebrali se z tradičního sezónního kalendáře. Jiní, jako Gucci a Prada se rozhodli úplně zrušit jejich nové kolekce dohromady. Obecněji řečeno, menší značky, které se ukazují na mezinárodních týdnech módy, jako Soul a Kodaň dělají krok zpět také.

Jednoduše řečeno: lidé právě kvůli pandemii nekupují tolik oblečení a značky se musí přizpůsobit propadu prodejů vyvolanému koronaviry. Ale v tomto radikálním posunu cyklu, který se točí a nadprodukuje už desítky let, mají spotřebitelé módy - kteří se snaží dělat maximum - příležitost udělat tak mnohem méně.

To však neznamená jen koupit méně. I když je to dobrý a zřejmý začátek, neřeší hlubší problémy, které nadměrná spotřeba v módě způsobila. Nejen, že jsou la výplně naplněné až po okraj s textilem a toxickými materiály z levných barviv, ale zavazují se i oděvní továrny zneužívání práce po celém světě držet krok s poptávkou. Co je horší, když pandemie zasáhla, ty zrušené a vyřazené sezónní oblečení způsobily, že odešly stovky švadlen bez platu za práci už to udělali.

Aby došlo ke smysluplným změnám, musí módní průmysl a lidé, kteří nakupují oblečení, využít tento okamžik k úplné revizi systému - a bez sezón.

Nech mě to vysvětlit. Sezónnost na své nejzákladnější úrovni dává velký smysl. V některých klimatech, jako na severovýchodě, se počasí může ve hmotě změnit z puchýřů na teplotu pod nulou dnů, což znamená přejít od jednoho dne kraťasů k vrstvení všeho, co najdete, abyste zůstali v teple další. Ale na obchodní straně módy to není to, o čem jsou „roční období“. Sezónnost je způsob, jak prodat více produktů po celý rok. Za posledních 30 let, co se týče luxusu, jsme přešli od dvou sezón k pěti a více. V oblasti rychlé módy, kde značky jako Zara a Fashion Nova šíří designérské knockouty rychlostí blesku a v cenových bodech, ke kterým má přístup více spotřebitelů, se tento cyklus zvýšil na 52 sezón. V podstatě se navrhuje a vyrábí nová „kolekce“ oblečení každý týden v roce.

Mara Hoffmanová“, vysvětluje návrhář její stejnojmenné módní značky, která byla chválena za své postupy udržitelnosti značek, tato neustálá snaha o více má méně co do činění s potřebami nakupujících a více s konečným součtem pro společnosti.

„Je to opravdu výrobní a finanční situace. Jakmile se dostanete do návyku brát peníze od maloobchodníků [jako Shopbop nebo Net-a-Porter], kteří nakupují sezónně, také vám pomůže vybudovat si výrobní číslo, a díky tomu bude výroba oblečení skutečně levná, “říká vysvětluje.

V zásadě platí, že čím více oblečení je navrženo a objednáno, tím je levnější pro všechny, včetně nakupujícího. Problém je v tom, že pokud značky nemají zdroje ke sledování veškeré produkce, pravděpodobně stále produkují nadprodukci v neregulovaných továrnách. To si vynutí nežádoucí slevy a vytvoří „větší problém, než když jste začínali“, řekla. Zlevňuje značku a udržuje myšlenku, že naše oblečení je jednorázové. V boji proti tomu některé luxusní značky spálí dokonale nositelný dodatečný inventář, aby nezaplavil trh se slevou. Burberry byl k tomu v roce 2018 skvěle povolán, ale tvrdí, že v této praxi již nebudou pokračovat.

Pokud jde o zákazníka, Hoffman dodává: „Jsme neustále prodáváni.“ Rovněž zdůraznila, že obchodní stránka módy potřebuje vytvořit „očekávání novosti“, aby se prodej stále prodával. Pokračovala: „Ale část tohoto hnutí, skutečně v jeho jádru, přesouvá tuto perspektivu a filozofii kolem konzumismu.“ 

Mezi kombinací snadno dostupných trendů a tlakem nosit nové oblečení pro každý příspěvek na sociálních médiích jsme byli vyškoleni, abychom očekávali a kupovali nové věci. Bolí to naše peněženky, lidi, kteří vyrábějí naše oblečení, i planetu.

Říká stylistka a konzultantka Rachael Wang Ve stylu že myšlenka, že roční období jsou nezbytná, prostupuje celým průmyslem. „Existuje tlak na odlišení poslední sezóna od tento sezónně vizuálně, aby ve spotřebiteli vzbudil dostatečnou touhu [uskutečnit] nákup. Pokud jde o sezónu, produkt vypadá stejně, spotřebitel se cítí méně naléhavý ke koupi produktu, “řekla. Wang v zásadě vysvětluje, že někdy značky používají k výrobě určitých položek vysoce stylizovanou reklamu - např nový vzor na tílku nebo jiný lem na typu kalhot - zdá se být nová a koupitelná sezóna za sezónou.

I když je rozhodně obtížné si představit, jak by vypadal svět bez sezón, v době, kdy se dostanete e -mail o novém prodeji kolekce minulé sezóny každý týden, existuje spousta příkladů, jak to může být Hotovo. Pro začátek nebyl sezónní cyklus vždy tak rychlý jako dnes a pohled na to, jak některé značky dříve fungovaly, je skvělým příkladem. Když jsem se zeptal Fern Malis, zakladatelky New York Fashion Week, na posun na luxusní stránce, měla zajímavou anekdotu. „Myslím na Donnu Karan,“ řekla s odkazem na designéra 90. let, který založil DKNY, ale od té doby značku opustil.

„Své kolekce vždy budovala kousky, které byste nosili po celý rok. Její návrhy byly vytvořeny s ohledem na skutečné lidi a způsob, jakým všichni žijeme a pracujeme, se více hodí k sezónní módě, “vysvětlila.

Sbírky se skládaly z kusů, které byly nadčasové i nastavitelné. Byly tam boty s šaty a topy vyrobené z lehké, ale trvanlivé látky, které lze v zimě navrstvit svetrem nebo nosit samostatně v letních vedrech. Dalo by se nakupovat z jedné kolekce a tvořit šatník po celý rok kolem ní.

Některé značky to již začaly dělat. Ve sbírkách 2020 měla Prada na dráhách jaro / léto boty, Chloe předvedla přechodné šaty na podzim / zimu a Prabal Gurung během své zimní show ukázal světlé šaty bez rukávů.

Jiní, jako Pyer Moss, udělali důležitý krok dále tím, že ukázali pouze jednou za rok a vydali jedinou sbírku všestranných kusů.

Mimo přistávací dráhu a do maloobchodních prodejen musíme udělat víc, než jen tu a tam vynechat sezónu. Je třeba upravit dlouhověkost oblečení, které skončí na prodej. Namísto zahrnutí jednoho dupe každého trendového kousku, který narazí na přistávací dráhu, by se fast-fashion měla podívat na to, co jejich zákazníci skutečně nakupují (džíny s úzkými nohavicemi se prodávají každou sezónu, zatímco džíny s mrkví měly jen a okamžik? Skladujte džíny s úzkými nohavicemi a dobře je vyrobte a poučte zákazníky, proč jsou lepší).

Podívejte se na posledních šest měsíců. Nosil jsi všech dvanáct těch riflí, které jsi strčil do zásuvky? Co třeba ten impulzivní nákup od února, který právě vy musel mít? Pokud jste jako většina z nás, pravděpodobně jste nosili stejné dva outfity znovu a znovu a žili jste, abyste vyprávěli příběh.

Existují desítky „pomalých“ značek, které se zaměřují na zdokonalování dobře vyrobených kousků, které obstojí ve zkoušce časem. Některé, jako např Pro dny, vyvinuli recyklační systémy, které v zásadě vykupují oblečení, které jste nosili při výrobě nových kousků. Ostatní, jako Kurzíva, byly vytvořeny k výrobě sezónních kusů, které zajišťují nadprodukci ve skladech používaných luxusními značkami. A pár lajků Dva dny volna vytvářejí kusy vyrobené na zakázku za účelem snížení odpadu.

Pravděpodobně nikdy nebude svět, kde bychom opustili své materiální spojení s oblečením, ale existuje způsob, jak můžeme změnit jeho dopad. V oblékání oblečení, ve kterém se cítíte jedinečně, je tolik emocí. Tyto pocity pocházejí zejména z položek ve vaší skříni, které mají zvláštní význam, ne nutně z těch, které jste si koupili, protože byly levné a v tuto chvíli vypadaly roztomile.

Pokud by průmysl šel bez sezón tím, že by se zcela zbavil módního kalendáře, což by značkám umožnilo čas a prostor dělat kolekce, které fungují pro jejich zákazníky a tlačí rychlou módu k menšímu výkonu, mohli bychom věci pro lepší. Sezónnost a trendy nemusí definovat, jak se oblékáme, a rozhodně by neměly přispívat ke krizi práce a odpadu.

Drsná realita je, že i když každou sezónu spěchá nákup novinek, nikdo z nás je vlastně nepotřebuje. Udělejme krok zpět a trochu se postarejme o to, co nosíme, jak tyto položky udržujeme, aby vydržely, a co je důležitější, co se stane, když s nimi skončíme. Naše dolary jsou silné a těžce vydělané. Můžeme je používat opatrněji, pokud jde o oblečení, a podporovat budoucnost módy, která je nejen mnohem vzrušující, ale také dobrá pro planetu a lidi, kteří na ní žijí.