Jak se Fendi dostal zpět?

„Pojem věk je něco, čemu se příliš nevěnuji,“ říká Silvia Venturini Fendi, která jako kreativní ředitelka doplňky a pánské oblečení, je posledním zbývajícím členem rodiny italské společnosti, kterou založili její prarodiče Adele a Edoardo Fendi v roce 1925. "Se zvědavostí," říká, "můžete zůstat mladým člověkem, i když vám bude padesát."

Po většinu své historie a navzdory svému vlastnictví francouzským konglomerátem LVMH od roku 2001 je společnost Fendi vnímána především jako rodinný podnik. Jeho dojem intimity do značné míry kazilo pět charismatických dcer zakladatelů - Carla, Paola, Anna, Franca a Alda - které byly kolektivně zodpovědné za transformaci Fendi z jednoho obchodu v Římě do celosvětově uznávané luxusní značky. Silvia, jedna z Anniných dcer, které do společnosti vstoupily v roce 1994, má pravděpodobně pravdu, když říká, že na věku nezáleží tolik jako na dědictví.

To je podle ní to, co stojí za tímto obnoveným okamžikem Fendi, kdy jsou celebrity prakticky maskovány v Potisky loga FF etikety, součást kolekce kapslí představené letos na jaře, aby oslovila mladší, znalé sociální média zákazníky. Současně klasické položky jako

SOUVISEJÍCÍ: Nina Dobrev používá k nákupu v Armádě spásy - a řekněte lidem, že nakupovala ve Versace

"Snažím se navrhnout, co se mi líbí a co se bude líbit mým dcerám," říká Fendi.

Jak se Fendi blíží ke svému stému výročí, existuje pocit, že se ve společnosti věci mění rychle a podobně, jako v celé společnosti. móda průmysl. Serge Brunschwig, který se stal předsedou a generálním ředitelem v únoru, prosazoval méně konvenční přístupy, „míchání včerejška a zítřka, tradice a zábavy“, jak řekl WWD.

Večírek v Londýně na oslavu kapsle FF Reloaded, například, byl spíše jako rave, s graffiti pouličních umělců a hosty včetně Kačer, Diplo a Kim Jones. Další akce v Šanghaji se konala v podzemním nočním klubu. A výrobky s logem Fendi, které obsahují grafický design vytvořený Karlem Lagerfeldem v šedesátých letech minulého století, Od té doby se objevují v situacích, které jsou všechno, jen ne rezavé, alespoň jak je vidět na účtech Instagram z Jennifer Lopez, Rita Ora, a Kim a Kourtney Kardashian. V jiných příkladech uvolnění kódů Fendi vylepšil svůj vlastní vpád na území Hypebeast s kousky inspirované umělci, které kombinují logo Fendi s Fila nebo přepracovávají jeho ikonografii způsoby, které se zdají méně než posvátný. Společnost také upřednostnila začlenění více než kožešinových předmětů do svých sbírek couture.

SOUVISEJÍCÍ: Co nevíte o asijských vlasech, podle Bláznivě bohatí Asiaté Padlá hvězda Awkwafina

Přestože je v dnešní době název hry narušování, pro každého návrháře zůstává obava z poškození vlastního kapitálu značky nebo z toho, že se zdá, že skočí do vlaku. Pro Fendi se však rozhodnutí zrodilo z poptávky zákazníků.

"Byla velká žádost o loga," říká Fendi. "Malé děti nosily ty vintage, tak jsem řekl, že možná je načase to pro dnešek udělat znovu." Je to něco, co představuje rodinný příběh, jako znak. “

Podobně evokace rodiny stála za jeho kampaní Peekaboo, která kromě klanu Kardashianů představuje několik sestřiček jedná včetně Clary a Esther McGregorových, dcer Ewana McGregora a korejsko-amerických popových hvězd Jessicy a Krystal Jung. Taška - diskrétnější a nadčasovější než její předchůdci jako vysoce dekorativní Bageta - byla vytvořena s jednoduchým exteriérem, který nabízí pouhý pohled na zábavný a barevný interiér. Koncept byl jedním z „intimního luxusu“, říká Fendi.

"Je to taška, která se nehodí jen s chladem okamžiku," říká. "Můžeš to předat svým dcerám."
Zjistil jsem, že ten můj mi stejně vždycky ukradne všechno ze skříně. Kdykoli se jdu obléknout, něco mi chybí. “

Fendi vždy popisovala své dcery a nyní vnoučata jako své múzy. Leonetta přináší jasnou energii, říká. Delfina je více reflexní. Zatímco jejich styly jsou kontrasty, jejich osobnosti se doplňují a Fendi se na ně může spolehnout a upřímně vyjádřit své návrhy. "Vyživoval jsem je a teď oni živí mě," říká. Nakonec je rodina jedinou cílovou skupinou, na které záleží.

VIDEO: Kylie Jenner stále miluje loga, navzdory tomu, co si Kanye West myslí

"Myslím, že tajemstvím je nesnažit se být moderní," říká Fendi. "Když se příliš snažíš, stane se z toho posedlost a lidé to cítí." Okamžik, kdy chcete být cool, je, když skončíte s tím, co už tam je. “

Chcete -li získat další příběhy, jako je tento, vyzvedněte si zářijové číslo InStyle, které je k dispozici v novinových stáncích, na Amazonu a pro digitální stahování Srpna 10.