H&MVelmi očekávaná spolupráce s Balmain dnes se konečně dostaly do obchodů a přestože nadměrně nakupující zákazníci mohou získat vyhledávané nálezy za výrazné ceny na eBay, kolekce je téměř vyprodaná. Milovníci módy po celém světě se na několik hodin (a dokonce dní) řadili mimo obchody H&M s nadějí, že získají kus koláče; a zatímco někteří byli úspěšní, mnozí zůstali s prázdnou.
Podle WWD, nakupující s atletickým přístupem k vlastnění sbírky čekali již ve 14 hodin. předchozí den mimo pařížský obchod značky, kde je Balmain kreativní ředitel Olivier Rousteing dorazil na oficiální spuštění. "Vidíme zvláštní nadšení pro sbírku," řekla mluvčí WWD. Popularita Rousteingu a sledování sociálních médií také pomohly vyvolat zájem o spolupráci. "Je důležité být v obchodě, protože je důležité být blízko fanoušků, lidí, kteří stojí ve frontě na Balmain," dodal.
V Londýně čekalo 3 000 odvážných zákazníků před obchodem H&M Regent Street, aby si mohli nějaké kousky odnést domů, The New York Times zprávy. Jaká je tedy dohoda online? Každá jednotlivá položka ze sbírky 109 kusů je vyprodána, s výjimkou téměř neexistujících černobílých žebrovaných bandeau topů (24,99 $;
hm.com).