V neděli odpoledne Kylie Jenner potlačila měsíce spekulací kolem jejího pověstného těhotenství a jednou provždy potvrdila jak existenci jejího těhotenství, tak narození jejího dítěte.
Počáteční zpráva o těhotenství se zlomila na konci září a poslala web do divokého (i když ne nečekaného) šílenství. Se zatajeným dechem jsme čekali, až Jenner zveřejní prohlášení, pošle nám znamení, napíše nám nápovědu - cokoli, co by pomohlo ověřit zprávy o bombě.
Bohužel, měsíce plynuly a Jenner ani Kardashian se ke zprávám nevyjadřovaly.
Ale v únoru 4 hodiny před Super Bowlem bylo rodinné ticho přerušeno a dostali jsme téměř všechny odpovědi, které jsme hledali.
Jenner nejprve zveřejnila prohlášení na svém účtu na Instagramu, čímž ospravedlnila měsíce radiového ticha.
"Omlouvám se, že jsem tě držel ve tmě přes všechny předpoklady," začala. "Chápu, že jsi zvyklý, že tě vezmu na všechny své cesty." Moje těhotenství bylo takové, které jsem se rozhodla nedělat před světem. Sám jsem věděl, že se musím na tuto životní roli připravit tím nejpozitivnějším, nejstresovějším a nejzdravějším způsobem, jakým jsem věděl. Nebyl žádný moment, žádné velké placené odhalení, které jsem plánoval. Věděl jsem, že moje dítě bude cítit každý stres a každou emoci, a tak jsem se rozhodl to udělat tímto způsobem pro svůj malý život a naše štěstí. “
Nová máma pokračovala v popisu posledních devíti měsíců a napsala: „Těhotenství bylo nejvíc krásný, posilující a život měnící zážitek, který jsem za celý svůj život zažil a vlastně jdu nechat si to ujít Vážím si svých přátel a zejména své rodiny, že mi pomohli udělat tento výjimečný okamžik tak soukromým, jak jsme mohli. Moje krásná a zdravá holčička dorazila v únoru. 1 a já jsem se nemohl dočkat, až se podělím o toto požehnání. Nikdy jsem necítil lásku a štěstí takhle - mohl bych prasknout! Děkuji za pochopení."
Krátce po odeslání zprávy Jenner sdílela upoutávkové video nabízející „pohled na posledních devět měsíců“ a spojila se s celovečerním dílem v jejím bio Insta.
Následné oznámení o narození (které bylo za posledních 24 hodin zhlédnuto téměř 28 milionůkrát) je 11 a půl minutovou ódou na Jennerovo těhotenství, počínaje porodem samotné Kylie Kris Jennerovou v roce 1997 a cestováním po dobu posledních devíti měsíců, poseté intimními klipy Kylie a přítele Travise Scotta, svědectvím přátel a rodiny a dokonce i záběry z příjem dodávek.
Od chvíle, kdy bylo video zveřejněno, celá země hořela dětským povídáním Kylie (více než jednou jsem v souvislosti se zprávami poslal text „SHOOK“). Ale odhalení je mnohem víc než krmení pro celebrity drby a Držet krok s Kardashiany diváci - je to důkaz síly dobrého PR.
SOUVISEJÍCÍ: Pojmenovala Kylie svou holčičku motýl? Zde je důvod, proč je to nepravděpodobné
Mallory Blair, spoluzakladatel a generální ředitel Small Girls PR, se brzy po Jenner’s vydal na Twitter oznámení, které má nastínit složitost supertajného a realistického těhotenství reality hvězdy oznámení.
Blair napsal, že nedostatek informací od Kylie a spol. Vyvolal poptávku a podpořil intriky-podobně jako PR za Kyliiným mnohamilionovým dolarem krása biz.
„Než aby přišla zpráva se zprávou„ Jsem těhotná! téměř rok tím, že jejich fanoušci - a poté sítě jejich fanoušků - stále více spekulují, debatují a diskutují během nepřetržitého devítiměsíčního stintu, “Mallory řekl Ve stylu.
"Tím, že jsem těhotenství nepotvrdila ani nevyvrátila, chytře ponechalo každému prostor pro teorii a budování komunity a neustálé konverzace kolem těchto teorií." Když lidé nedbale navrhují a diskutují o svých vlastních myšlenkách, vyvolává to kuriozity, takže se toho chytí širší publikum vítr a začne se cítit investovaný nebo přinejmenším zvědavý na podrobnosti zprávy, jakmile konečně dorazí. V tomto případě šlo o dítě. "
Blair říká, že nedostatek potvrzení také omezil špatný tisk a vysvětlil, že zatímco nenarozené dítě lze považovat za snadný cíl, negativní tisk týkající se novorozence vychází jako necitlivý a krutý - novinářská linka v písek.
Kredit: kyliejenner/Instagram
Třetí bod Mallory zohledňuje načasování prohlášení. "Vyhlašování hodin před Super Bowlem vzbuzuje vitalitu," píše a ukazuje na davovou mentalitu takové události a podobnost, že ti, kteří se shromáždili, budou diskutovat o aktuálních událostech. „Vytváří také sladění značky s významným národním kulturním momentem.“ Je dítě Kylie Jenner národní ikonou, o které jsme nevěděli, že ji potřebujeme?
Nakonec Blair oslovil médium a vysvětlil, že zveřejněním videa nebyl Jenner omezen na omezení postavy a že její volba zdokumentovat celé těhotenství snížila ránu fanouškům, kteří to cítili vynechal.
Když mluvíme jako PR profesionál, Mallory očekává, že další kroky Kylie budou odrážet stejnou pečlivou strategii. "Hádám, že zbývající aktiva rozebere jako exkluzivní, což jí bude i nadále pomáhat při sdílení jejího příběhu a kterému z těchto příběhů bude věnována největší pozornost," řekla. "Například nabídnout první oficiální fotografii dítěte nebo její první verše Q & A první rozhovor do vysílání je všechno." které lze použít k nastavení podmínek toho, co je a není sdíleno jako podmínka výhradního - dokonce až citovat schválení. "
Pouze čas ukáže ...