Nestává se často, že byste slyšeli špičkového exekutora pro značku make -upu, že jim nevadí, když zákazník přestane používat jeho produkt. Ale pro Malenu Higueru, generální ředitelku Dermablend, je to známka úspěchu: „Stejně oslavím den, kdy někdo začne používat Dermablend, jako když úplně přestane,“ říká. „Chci [jen], aby cítili, že ta značka tam byla, když nás potřebovali.“
Je pravda, že Dermablend není vaše obyčejná kosmetická společnost. Značka má kultovní pokračování díky základům s vysokým krytím a dlouhou životností, které hladce zakrývají vnímané nedokonalosti, jako je akné, aniž by dále dráždily pokožku pod nimi. Higuera byla fanynkou ještě předtím, než získala vrcholovou práci: „Během mé mateřské dovolené jsem se chystala ordinace dermatologa a slzy v slzách, protože moje cystické akné a rosacea bylo to nejhorší, co mělo někdy byl. [Přibližně ve stejnou dobu] Musel jsem si udělat make -up a umělec mi představil Dermablend. Změnilo mi to život. [Nyní] budu považovat svou práci za odvedenou, když se nikdo neomlouvá za kůži, ve které je. “
S ohledem na to jedna z prvních iniciativ značky Higuera zpochybnila myšlenku obrázků před/po. Stála v čele kampaně Krásná/Krásná a představovala vedle sebe holé a nalíčené tváře oba označené jako „krásné“. „Cítila jsem tu neuvěřitelnou zodpovědnost změnit konverzaci,“ řekla říká. „Nakonec by to mělo být o síle volby.“ Higuera se procházela veřejným sdílením svého krásného/krásného obrazu. „To bylo docela trapné.“
Zápočet: Zdvořilost
SOUVISEJÍCÍ: V reklamě na holení žen nikdy nebyly žádné ochlupení - až dosud
Kubánsko-americké kořeny: „Když jste vychováváni jako dítě politických uprchlíků, velmi brzy se dozvíte o tom, jaké máte štěstí, že máte to, co máte, a jak důležité je pro to pracovat,“ říká Higuera. Hrdá kubánská Američanka říká, že vyrůstání v bi-kulturním prostředí mělo obrovský dopad na její pracovní morálku a způsob jejího pohledu na její svět. „Naučilo mě to vždy sledovat kulturní rozdíly a skutečně vidět v rozdílech sílu,“ říká.
Globální perspektiva: „Na kráse mám rád to, že je často odrazem společenských a kulturních změn,“ říká Higuera a dodává, že toto porozumění podpořila tím, že se během své první pozice na soustředila na rozvíjející se a rozvíjející se trhy Avon. Po několika letech pomohla společnosti zahájit v Číně jejich řadu přirozené péče o pleť. Poté přijala místo v Maybelline a pokračovala v rozjíždění péče o pleť v Asii. V roce 2009 se přestěhovala na čtyři roky do Francie, aby řídila společnost Maybelline pro Asii a Tichomoří, která zahrnuje tržiště z Japonska do Indie. „Tady jste měli toho kubánsko-new Jerseyského-newyorského žijícího v Paříži, který spravoval 14 různých kultur, a to mě opravdu naučilo umění ovlivňovat,“ říká. „Dalo mi to schopnost přizpůsobit se - aniž bych změnil, kdo jsem - kultuře, ve které se nacházím, abych mohl udělat pozitivní změnu.“
SOUVISEJÍCÍ: Seznamte se s umělkyní, která malovala tělo Arianou Grande pro „Bůh je žena“
Začlenění na pracoviště: Podpora různorodého pracoviště je pro Higueru důležitá. „Hledám lidi žijící na pomlčce,“ říká. „Hledám rozdíl, protože si myslím, že díky němu se staneme mnohem silnějšími.“ Jako poradní člen Ženy barev Think Tank ve společnosti L'Oréal (která vlastní Dermablend), pomáhá značkám najít a najmout ženy s barvou v reklamě, zprávách a produktech pole. „Je to neuvěřitelná příležitost - naše hlasy jsou společně silnější a silnější,“ říká. „Dáváme značkám v budově příležitost mít přímý přístup k nejlepším a nejjasnějším mozkům barevných žen.“
Nejlepší rada: „Rád bych předstíral, že všechno, co jsem udělal, bylo proto, že jsem o to požádal, ale často jsem zakopl přímo,“ přiznává Higuera. Exekutorka krásy navrhuje, aby byla jednoduše připravena využít příležitosti, protože přicházejí jako její nejlepší rada pro mladé podnikatele. „Věděl jsem jen tehdy, když jsem byl v tom, že se chystám být součástí něčeho, co změní moji kariéru.“