V listopadu 2020 desítky vysokých módní značky se spojily dát na kusy, které prodávali, jména tehdejších prezidentských a viceprezidentských kandidátů Joe Bidena a Kamaly Harrisové. Mikina od Thakoona, klobouk od Victora Glemauda nebo pár ponožek od bratra Velliesa říkaly, že jste hlasitě proti Donaldu Trumpovi a za čím stojí jeho administrativa, pokud je nosíte. V měsících před tím se aktivistická trička pro transgender práva nebo Black Lives Matter prodávaly a nosily tisíce lidí, protože po celém světě vypukly protesty. Móda vždy měla podíl na tom, aby lidem pomohla ukázat své hodnoty, které svět vidí.
V poslední době se však někteří spotřebitelé snaží vyjádřit své obavy ohledně samotného módního průmyslu pomocí stejné taktiky. To, co kdysi byla zoufalá prosba aktivistů, kteří žádali lidi, aby věnovali pozornost špatným podmínkám pro oděvní dělníky a nadprodukci poškozující životní prostředí, má nyní ironický zvrat. Spotřebitelé nejen žádají značky oděvů, aby si vedly lépe, pokud jde o dopad na životní prostředí, ale také jim umožňují chlubit se tím, když tak činí. Jinými slovy, chtějí mít na rukávech svoji udržitelnost.
Shelly Xu, návrhář jejího stejnojmenného štítku nulového odpadu, prodává bundy s nápisem „Klima uprchlíci zvrátit změnu klimatu“ vzadu. Bundy Xu jsou vyráběny z recyklovaných materiálů a vyrábějí je klimatičtí uprchlíci v Bangladéši. Cílem pro ni bylo dát zákazníkům něco, na co jsou hrdí.
„Ukazování udržitelnosti na oděvu vnímám jako pozvání ke konverzaci. Je to skvělý způsob, jak vzbudit zájem lidí a sdílet úhel pohledu, ale raději s ním vezměte i zbytek příběhu. Jsem velkým zastáncem dialogů vs. monolog, “říká. A zdá se, že to funguje. Její bunda pro klimatické uprchlíky se vyprodala během několika týdnů od uvedení její značky na trh a připravuje druhý běh.
Značka Loungewear Pangaia je ještě jasnější. Na všech jeho oděvech je krátký odstavec textu, který vysvětluje, jak byl výrobek vyroben. Na tričku je například napsáno: „Tričko s potiskem Sakura je obarveno barvivem šetrným k životnímu prostředí vytvořeným pomocí systému recyklované vody. Látka je vyrobena z organické bavlny. "V dubnu 2020 se tepláky značky Botanica vyprodaly za méně než 15 minut.
Námořní vrstva, značka známá svým zaměřením na používání recyklovaných přírodních materiálů, jako je například bukové dřevo, má tričko s nápisem „Recycled“, vyrobené z odpalovacích odpališť darovaných komunitou. Jiné značky jako tenisky Cariuma se vydali tradičnější cestou a vložili zprávy do svého loga, zeleného listu, který je tak či onak zobrazen na každé obuvi. Italský obuvník Nomasei používá na obuvi ruční znak, který označuje jeho etické postupy ruční výroby a transparentnost.
Když pomineme fakt, že větší spotřeba není řešením nadprodukce, některé z těchto značek ve skutečnosti jsou usnadnit zákazníkům lepší výběr něčeho, co si pravděpodobně koupili v prvním místo. „Jako značky je naší odpovědností usnadnit lidem udržitelnou módu,“ vysvětluje Xu. Jak mnohem jednodušší to může být, než to doslova vysvětlit kupujícímu - zvláště pokud ve skutečnosti neexistuje žádný rozpoznatelný rozdíl od méně ekologického oděvu?
Je však obrovská nevýhoda, že se z toho stává trend. Neexistuje žádný dozorčí výbor, který by určoval, zda značka skutečně dělá to, co tvrdí. Nedávno módní právnička Hilary Jochmans, zakladatelka PoliticallyInFashion, požádala FTC, aby se zapojila do regulace takového označování. „Za posledních devět let došlo k exponenciálnímu nárůstu požadavků podniků na udržitelnost,“ řekla napsal v dopise podepsané značkami a organizacemi včetně Sustainable Brooklyn, Wearable Collections a The OR Foundation. Dopis pokračoval: „Bez zábradlí k tomuto výrazu nebo údajů k doložení těchto tvrzení existuje a riziko, že se tento termín stane bezvýznamným nebo dokonce na újmu snahám o podporu zdravého životního prostředí praktiky. "
SOUVISEJÍCÍ: Přestaňme předstírat, že potřebujeme nové oblečení každou sezónu
Stejně jako byste si mysleli, že na oslavu Dne Země se líbí několik značek rychlé módy Docela malá věc, Pac Sun, H&M a dokonce Navždy 21 propagovali „udržitelné“ sbírky některými kousky nabízejícími grafiku, která říká například „ekologický válečník“ nebo ukazuje obrázek zdravé planety. V mnoha ohledech to vypadá jako satira. Žádná z těchto kolekcí se neshoduje se závazky vyrábět méně, provádět celkové výrobní změny nebo zlepšovat podmínky závodu způsobem, který je dohledatelný nebo účinný. Je to zelené praní od značek a může to být signál ctnosti od lidí, kteří nosí ty kousky. Jako zveřejnění černého čtverce na podporu Black Lives Matter, aniž byste pro zálohování dělali cokoli jiného. Co znamená košile s nápisem „Eko-válečník“, pokud je vyrobeno s škodlivá syntetická barviva nebo podle značky což přispívá k nadprodukci?
Podobným způsobem, jakým hnutí „GirlBoss“ prodávalo ideály feminismu, přičemž skrývalo některé vysloveně protifeministické praktiky, módní značky vědí, že mohou vydělat peníze na udržitelnosti - aniž by prokazovaly skutečný závazek způsobit. „Každá značka, která ve svých šatech projevuje udržitelnost, by také měla být schopna odpovědět na jakékoli spotřebitelské otázky, které se hlouběji ponoří do toho, co dělají, koho najímají, jak pracují,“ vysvětluje Xu.
To neznamená, že udržitelná móda je něco nového a trendového. To by bylo vesele za dobou a dokonce ani přesná reprezentace toho, jak se zájem spotřebitelů vyvíjel více než deset let. Trendem pro Den Země 2021 je však udržitelná móda, která je na vnější straně doslova označena způsobem, který vychloubá její bona fides udržitelnosti. Důvodem, proč jsou tepláky jako Pangaia nebo bunda jako Shelly Xu, které vysvětlují, jak a proč jsou etičtější volbou, v současné době tak populární, je to, že zákazníci chtějí lépe. A když utrácejí extra těsto na podporu značek, které to dělají, chtějí za to kredit. Tyto položky poskytují jistotu, slibují nositeli, že jsou na správné straně klimatické historie, a jsou vhodnou předzvěstí konverzace, která vám řekne, co jiný dělají pro záchranu planety.