Byla to dlouhá cesta Victoria's Secret za poslední tři roky a tento týden společnost konečně oznámila, kam všechny jejich změny směřují.

V roce 2018 se značka setkala s různými druhy po masivní reakci na předchozí Komentáře generálního ředitele Eda Razka že by si nepřijal transmodelku na procházku po VS Fashion show. Mnozí měli pocit, že Victoria's Secret se nemohla vzdát misogynní myšlenky, že ženy musí být cis, tenké a nosit spodní prádlo, aby se cítily a byly sexy. Zvláště ve srovnání s úspěchem Rihanniných výrazně odlišných Savage X Fenty se průvod za již tak exkluzivní značkou spodního prádla cítil zastaralý. Následující rok byla slavná show zrušena, Razek odstoupil a se značkou se rozešla i zakladatelka Leslie Wexner, jejíž vazby na Jeffrey Epsteina vyšly najevo i v posledních letech.

Victoria's Secret se zbavuje andělů

Uznání: Getty Images, Courtesy/InStyle

Od té doby, co Razek a Wexner odešli, došlo ke znatelnému posunu - VS najala svůj první trans model a začala nosit více velikostí. Podle zprávy v

click fraud protection
The New York Times tento týden je zřejmé, že míří více stejným směrem, nejprve tím, že se zbaví „andělů“, marketingové strategie, která modely jako Giselle a Adriana Lima slavné a najímání aktivistů a influencerů jako Megan Rapinoe a Priyanka Chopra Jonas, aby se postavili před značku.

PŘÍBUZNÝ: Victoria's Secret v nesnázích? Zákazníci s větší velikostí to mohli tušit

„Vím, že jsme tuto značku potřebovali dlouho změnit, jen jsme neměli kontrolu nad společností, abychom to dokázali,“ řekl nový generální ředitel Martin Waters. Časy. „Právě teď nevidím [anděly] jako kulturně relevantní,“ pokračoval, když byl dotázán na jejich budoucnost.

Nový „kolektiv VS“ není kampaň, která by představovala ženy ve spodním prádle. Na obrázcích, na nichž jsou Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech a Chopra Jonas, mnoho z nich nosí topy s dlouhým rukávem a dokonce i blejzry. Jsou připraveni poradit do budoucna. „Samozřejmě se najdou lidé, kteří říkají:„ Má to smysl? “Řekla Rapinoe. Pokračovala v vysvětlování toho více než ambasadorství a v tom, že bude pomáhat při přesunu značky do budoucnosti pomocí konzultací o jazyce a obrazech.

Stojí za zmínku, že po několika letech klesajících tržeb Victoria's Secret zvýšila své zisky v roce 2021 o 33% podle CNBC a stále drží obrovský podíl na trhu se spodním prádlem. Zatímco si ponechávají některé ze „sexy“ značek, díky nimž byla společnost slavná, vypadá to, že oslavují, kdo je jejich zákazník je, na rozdíl od fantazie o tom, co si muži myslí mělo by, pracuje.