Rozhovor se zakladatelkou EM Cosmetics Michelle Phan

Zatímco filtry a celoobličejový tlukot se u dnešních tvůrců obsahu pro krásu staly zaškrtávacími políčky, stále nebudete najít Michelle Phan, jednu z původních kosmetických youtuberek, která má v průměru přehnané rty nebo nakreslené obočí den.

Phan za svou dekádu získala miliony odběratelů a dlouhou kariéru díky svému přístupnému, okouzlujícímu každodennímu životu líčení vypadá, a proto od obnovení značky make -upu i nadále upřednostňuje texturu a nositelnost, EM kosmetika v roce 2017.

„[Pokud] si už všichni dávají na obličej filtry, jaký je tedy účel, aby vypadal naplno? Stačí si tam nalíčit 60% a pak na to můžete hodit filtr a vypadáte skvěle, ale pak vypadáte skvěle i v reálném životě, “říká Ve stylu. „Tvoje líčení nemusí mít pocit, že máš na tváři tolik vrstev.“

Od koupě své značky zpět od společnosti L'Oréal (původně byla zahájena v roce 2013) zahájila společnost Phan několik produkty, které získaly kultovní status pro svou pohodlnost, složení naplněné péčí o pleť a univerzální odstín rozsahy. Vezměte si oblíbeného fanouška

„Textura je jedna věc, díky které se odlišujeme od ostatních značek. V okamžiku, kdy se dotknete některého z produktů EM Cosmetics, je to prostě příjemné, “říká Phan. „Chci, aby ti to přišlo jako pocení na tváři.“

Tady, Ve stylu dohnala Phan, aby si popovídala o tom, jak je důležité si dát pauzu, proč je dobré začít znovu a co doufá, že uvidí v budoucnosti kosmetického průmyslu.

SOUVISEJÍCÍ: Michelle Phan se vrací na YouTube vysvětlením, proč odešla

Jak jste věděli, že je to správné rozhodnutí znovu spustit vaši značku?

Vzal jsem si digitální detox z YouTube poté, co jsem strávil téměř deset let online a neustále vytvářel obsah. Dospěl jsem do bodu, kdy jsem potřeboval odstoupit, a to mi dalo spoustu času opravdu přemýšlet a přehodnotit svůj život. V tuto chvíli L'Oréal stále vlastnil EM Cosmetics a já jsem chtěl příležitost koupit si ji a vlastnit ji sám. Šel jsem tedy do vyjednávání a mohl jsem značku koupit. Odtud trvalo dalších šest měsíců, než se vše přeneslo a znovu vybudovalo tým od základů. Pravděpodobně by bylo snazší spustit novou značku od nuly, ale také jsem chtěl ukázat komunitě krásy, jak důležité je mít vlastnictví vaší značky, a to jen proto, že něco nefunguje tak, jak chcete, nemusí nutně znamenat, že musíte přestat. Pamatuji si, že jsem měl spoustu odpůrců a lidí, kteří se k tomu stavěli skepticky, ale zůstal jsem ve svém nitru a když se značka obnovila, byla velmi dobře přijata ve srovnání s tím, kdy byla poprvé uvedena na trh v roce 2013. Nebyl konkrétní okamžik, kdy jsem cítil: „Ach, teď je čas to udělat.“ Šel jsem se svou intuicí.

SOUVISEJÍCÍ: Přesná objednávka, kterou byste měli použít celý svůj make -up

Jak tato verze EM Cosmetics lépe odráží vaši osobnost a filozofii krásy?

Velmi mě inspirovala rovnováha a kvalita. Strávil jsem týden vytvářením prvního videa, které jsem kdy nahrál na YouTube. Udělal jsem tři různé koncepty, rozhodl jsem se, který se mi líbí, a pak to video určilo můj styl a tón. V případě EM jsem chtěl použít stejný meditativní přístup. Velmi mě inspirovala rovnováha a kvalita a hodně jsem se učil o hermetice, astrologii, starověkých designech a Egyptě. Našel jsem tedy kreativního ředitele a zapracoval tyto inspirace do loga a obalu.

Do produktů jsem také začlenil svou osobní filozofii o kráse. Nikdy jsem nebyl typ, který by se svým líčením šel naplno, leda kvůli kostýmu nebo halloweenskému videu. Doba opětovného spuštění byla, když jsme dosáhli špičkového vzhledu make-upu Instagram s nakresleným obočím, přeloženými rty a tekutou rtěnkou. To nebyl můj styl, ale cítil jsem tlak jít s tím, protože to bylo v trendu. Nakonec jsem se rozhodla, že bych neměla kompromitovat své hodnoty kvalitních formulací, dobrých návyků péče o pleť a správného líčení a technik. Jako zakladatel a tvůrce značky je důležité mít vlastní úhel pohledu.

Jak se rozhodujete, jaké produkty vyrábět? Zvažujete svou komunitu, nebo je založena na vašich osobních bolestivých bodech s líčením?

Komunitu rozhodně beru v úvahu. Například, Nekonečný oblak rtů byl původně primer na rty, který nanesete před tekutou rtěnku. Ale při testování jsem si ten vzorec zamiloval, protože je tak měkký a pohodlný. Během té doby jsem měl tolik komentářů od lidí, kteří požadovali, abych si udělal pohodlný tekutý ret. Svým způsobem mě inspirovali, abych to hledal, ale také jsem si hrál s formulí a viděl v ní potenciál. Vrátil jsem se tedy k chemikovi a zeptal se, jestli můžeme přidat barvu a neudělat z ní základní nátěr, ale místo toho jednokrokový pohodlný tekutý ret.

Ale ve skutečnosti nemám plán, kde dodržuji určitá pravidla. Je to trochu intuitivní. Například pomocí Color Drops Sérová tvářenkaJe mi třicet a všiml jsem si, že moje kůže je stále sušší. Miluji tvářenku, ale cítila jsem, že všechny vzorce jsou velmi práškové nebo matné, a chtěla jsem něco rosnějšího, ale necítila jsem se lepkavá. Také jsem chtěla něco výživného, ​​protože tak miluji péči o pleť, a to byl zrod Serum Blush.

VIDEO: InStyle On: Nejlepší nákupy krásy

Jakého člověka, který pracoval na mnoha stranách kosmetického průmyslu, doufáte, že se v budoucnu dočkáte změn?

Byl jsem jedním z prvních youtuberů a vidím, že každá generace se stává chytřejší díky přístupu k informacím a jsou si vědomější svých peněženek. Směřujeme k ekonomice s vášní pro tvůrce a v budoucnu bych rád viděl více podniků vlastněných tvůrci, kteří jsou hyper-specialisté v různých oblastech. Myslím, že je to ve skutečnosti lepší změna ve srovnání s konglomeráty a monopoly, kteří všechno vlastní, protože jim chybí záměr ve srovnání se značkami vlastněnými tvůrci. Problém právě teď je, že zakladatelům tvůrců nepůjde moc podpory a financování.

Doufám také, že uvidím více značek vlastněných BIPOC. Myslím, že je to tak důležité, protože i já sám o těchto spotřebitelích přemýšlím. Žijeme v Americe, kde pravděpodobně máme jednu z nejrozmanitějších skupin etnických skupin, a proto jsou americké make -upové produkty tak zajímavé. Jsem asijská a velmi dobře znám korejskou krásu a trendy, které se tam dějí, ale mnoho z nich je těžké zvládnout překládat zde, protože nemyslí na hlubší tóny pleti, když formulují produkty a odstíny.

Tento rozhovor byl kvůli přehlednosti upraven a zkrácen.

Šéf krásy profiluje mozek za značkami, které dělají vlny v kosmetickém průmyslu. Od nápadů, které nejprve inspirují značky, až po to, jak se vyrábějí nejprodávanější produkty na vlasy, líčení a péči o pleť, zjistěte, jak to tito vůdci zvládají.