Zakladatelka Ilia Beauty Sasha Plavsic o vytváření nejprodávanějších čistých make-upů

Vítejte v Šéf krásy, opakující se série, ve které se zaměřujeme na hráče síly, kteří posouvají svět krásy vpřed. Považujte to za svou šanci ukrást jejich tajná tajemství a vyrůst z reálných lekcí, které se při práci naučili.

Ilia Beauty zakladatel Sasha Plavsic chce, abyste věděli, že SPF dělá patří do makeupových produktů. Vezměte si její značky Super sérový odstín pokožky například. Inovativní vzorec kombinuje tři produkty v jednom kroku: lehký podklad, minerální SPF 40 a vyhlazující, rozjasňující sérum. Od svého uvedení na trh začátkem tohoto roku se tónované sérum rychle stalo jedním z nejprodávanějších produktů značky-a lze jej nalézt prakticky v každém make-upu na Instagramu.

Pro Plavsic se spojování make -upu a produktů péče o pleť zrodilo z praktičnosti. „Život byl zaneprázdněn. Měla jsem své první dítě a ráno jsem neměla čas na plný režim péče o pleť, “říká Ve stylu. „Takže jsem začala míchat péči o pleť s pleťovým přípravkem, abych to urychlila.“

SOUVISEJÍCÍ: Každý chce používat produkty Clean Beauty, ale ví někdo, co skutečně znamená „Clean“?

Jako jeden z průkopníků čisté značky make -upu„Produkty Ilia byly také jedny z prvních receptur, které kombinovaly čisté přísady s bezpečnými konvenčními. „Myslím, že kolem syntetiky je stále mnoho nejasností,“ říká kategorie čistá krása. „Když mnoho lidí vidí syntetickou přísadu, myslí si, že je automaticky špatná, a to nemusí být nutně pravda. I v určitých rodinách, jako jsou silikony, existují dobré a špatné silikony. "

Míchání přírodních ingrediencí se syntetickými přísadami mohlo zařadit Plavsic do jiných ekologických značek. „nezbedných koutků“, když byla uvedena na trh před devíti lety, ale nyní je Ilia jedničkou mezi značkami čistého líčení Sephora.

Zde Plavsic mluví o zahájení značky čisté krásy dříve, než o čistou krásu šlo, proč péče o pleť patří do líčení a další.

Jak jste začali s kosmetickým průmyslem?

Před zahájením Ilia jsem neměl mnoho zkušeností v oboru. Většinu svých 20 let jsem pracoval jako grafik a kreativní ředitel v Londýně a New Yorku. Skončil jsem v Orange Country s přítelem a pracoval v brýlovém průmyslu. V době poslední recese jsem si vzal volno na cestu do Asie a Jižní Ameriky. Moje práce mi dala možnost vrátit se dříve, než moje cesta skončí, nebo mě pustit. Tak jsem jim řekl, aby mě nechali jít. Když jsem se vrátil do států, nakonec jsem získal práci na volné noze v Urban Decay, kde jsem nahlédl do kosmetického průmyslu. Byl to skvělý tým a nabídli mi pozici na plný úvazek, ale byl jsem v bodě svého života, kdy jsem se cítil ztracený. Bylo mi právě 30 a nebyl jsem doma přes 10 let, tak jsem se rozhodl vrátit se do kanadského Vancouveru. Krátce poté, co jsem se tam dostal, moje máma - která se zajímala o wellness od začátku 80. let - navrhla, abych začal věnovat pozornost tomu, co si dávám na kůži. Takže jsem se opravdu podíval na přísady v produktech, které jsem používal, a uvědomil jsem si, že je v nich spousta věcí, které mi nedávaly smysl. Ilia začala s cílem vytvořit organičtější, ale luxusnější verzi mého oblíbeného třešňového balzámu na rty. Trvalo to dva roky, žít v malém studentském apartmá vedle garáže mých rodičů a úvěr ve výši 25 000 dolarů, který jsem podepsal společně s tátou.

Čistá krása neexistovala, když jste začínali Ilia Beauty. Bylo náročné vyrábět produkty tak, jak jste chtěli?

Čistá krása neexistovala před devíti lety, když jsem značku zakládal. Chtěl jsem, aby vzorce byly co nejpřirozenější a organičtější, což bylo v té době považováno za „zelenou krásu“. Mnoho laboratoří mě odmítlo, včetně jedné velké v Kanadě, se kterou dnes pracujeme. Skončil jsem zpátky v USA, protože jsem našel laboratoř v oblasti LA, která by se mnou pracovala. V prvních pěti letech jsem se snažil, aby vše bylo co nejpřirozenější a organické. Na této cestě jsem si uvědomil, že ne každá přírodní složka je pro pokožku dobrá, ani každá syntetická přísada není špatná. Pro mě je definice čistého tam, kde se setkávají bezpečné úrovně syntetických a nekomedogenních přísad a vzájemně se spojují, aby vytvořily účinný produkt, který funguje a vydrží.

SOUVISEJÍCÍ: Nejlepší organické a čisté značky netoxických make-upů a produktů roku 2019

"Čistá krása„může mít mezi značkami různý význam. Jak rozeznáte, co je čisté a co ne?

Většina značek definuje své vlastní pokyny. Naše definice je v souladu s mnoha dalšími značkami dnes, ale nejsou všechny stejné, takže to může být matoucí. Spotřebitel si musí udělat vlastní průzkum. Jakmile získají vzdělání, mohou se sami rozhodnout, v čem se cítí dobře a co chtějí podporovat. Byli jsme jedničkou v oblasti čistého líčení online v Sephoře a myslím, že to ukazuje, že lidé nám díky naší transparentnosti začali důvěřovat. Myslím, že na této cestě jsou i další značky.

VIDEO: Jak používat Beautyblender

Jaké produkty Ilia patří mezi oblíbené fanoušky? Proč si myslíte, že jsou tak populární?

Spustili jsme Multi-Stick v roce 2012 a stal se pro nás vynikajícím hráčem. Věřím, že nás lidé za posledních pět let opravdu poznali kvůli našim víceúčelovým barevným produktům. Poté jsme spustili Neomezená řasenka Lash. Je to náš nejprodávanější produkt a řasenka číslo tři na sephora.com-čistá nebo ne. Chtěla jsem udělat řasenku, která by byla bezpečná pro citlivé oči a nebyla hustá ani neohrabaná. The Super sérový odstín pokožky soupeří s naším bestsellerem, protože jsme jej uvedli na trh letos. Je to péče o pleť, make -up a SPF v jednom kroku a přichází v několika odstínech. Jde o zjednodušení našich líčidel pomocí efektivních produktů, které fungují.

Mnoho lidí se během pandemie COVID-19 vrací k základům a zároveň se distancuje od společnosti. Jak si myslíte, že to ovlivní způsob, jakým nosíme make -up, jakmile se život začne cítit „normálně“ znovu?

Posledních pár měsíců jsme cítili, že nebe padá a že se současnou situací souvisí i skutečné hrůzy. Myslím si však, že je něco opravdu krásného na tom, jak se lidé online připojují prostřednictvím instagramových životů a dokonce i na procházkách tím, že někoho pozdraví z bezpečné vzdálenosti. Pokud jde o produkt, myslím, že se lidé snaží doplnit své potřeby opravdu jednoduchým způsobem tím, že tráví méně času a používají něco, co se jim nezdá složité.

Hlavní barevná výplata? Hydratační přísady? Dlouhodobé opotřebení bez šmouh? Tato krémová rtěnka zatrhne všechna tři políčka. Dodává se v 15 intenzivně pigmentovaných odstínech, od nahých po bobule.

Koupit: $28; iliabeauty.com.

Tento víceúčelový tyčinka může být cokoli chcete. Krouživě jím jablíčka na tvářích, skvrny na rtech nebo dokonce přejeďte přes víčka. Směs bambuckého másla, avokádového oleje a vosku z pomerančové kůry hydratuje a poskytuje antioxidační ochranu, ale také rozpouští barvu do pokožky pro vzhled bez námahy.

Koupit: $34; iliabeauty.com.

Iliina kultovní oblíbená 99% přírodní řasenka dělá nemožné: Kudrná, prodlužuje a zvedá řasy a nerozmazává se a neodlupuje se.

Koupit: $28; iliabeauty.com.

Pro každého, kdo by raději odložil, než aby měl čas na rozsáhlou ranní péči o pleť a líčení, je tohle pro vás. Kromě lehkého, rosného pokrytí základů obsahuje Iliino sérum přísady jako niacinamid a skvalen pro zlepšení textury a tónu pokožky, stejně jako nano-oxid zinečnatý pro minerální SPF 40 ochrana. Je k dispozici v 18 odstínech.

Koupit: $46; iliabeauty.com.

Ačkoli je to prášek, tento zvýrazňovač bez mastku je hladký jako máslo. Oba odstíny dodávají zářivé osvětlení v nejvyšších bodech obličeje, ať už chcete trochu lesku nebo plné zvýraznění.

Koupit: $34; iliabeauty.com.