Co dělá módu virovou na TikTok

„Tady je moje malá připomínka, že pokud chcete šaty, jděte si vzít ty šaty,“ říká blondýnka jménem Tiffany Kohut Video TikTok. Ukazuje na obrázek virálních šatů značky Cult Gaia Shannon, které si nedávno pořídila na svatební hostinu. I přes průměrnou sledovanost kolem 1 kB na příspěvek má toto video neuvěřitelných 365 tis. Je to vzor, ​​který mnoho tvůrců, amatérských i profesionálních, jako Kohut - je manažerkou sociálních médií a blogger - zažili, když zveřejňují osobní informace o virálních oděvech nebo módních značkách stránek.

„Tolik lidí se nyní obrací na sociální média s žádostí o módní rady a inspiraci a videa na stránce TikTok For You to mohou dokázat,“ říká Kohut. A má pravdu. Pokud kliknete na hashtag #CultGaia v titulku, objevíte 2,1 milionu zhlédnutí na videích o kouscích od značky. Zejména šaty Serita, vypasované maxi šaty s bočními výřezy, které vytvářejí siluetu podprsenky s otevřenými zády, jsou hlavním prvkem platformy. Některá videa ukazují, jak lidé otevírají značkovou krabičku a zkouší si šaty poprvé, lapají po dechu, když zahlédnou sebe v očích kamery. Jiní ukazují populární „dupe“ od Amazonu, který stojí o stovky dolarů méně než originál. Jsou to recenze v reálném čase od milionů vrstevníků, kteří vytvářejí autentická videa. Proč byste tomu nevěřili víc než reklamě nebo sponzorovanému příspěvku?

Nejvíce neuvěřitelná část o virálních schopnostech fashion-tok je, že není omezena na žádnou značku, osobu nebo dokonce položku. Můžete vidět, jak se šaty stávají virálními, a najednou je celá vaše stránka For You plná videí lidí z celého světa, kteří ji nosí. Pro značky je to obrovská příležitost dostat se do zeitgeist způsobem, který žádná jiná platforma sociálních médií nevytáhne. Jistě můžete získat influencera, který propaguje vaše oblečení na Instagramu, a to rozhodně zvyšuje prodej, ale není tomu tak přeložit do tisíců, někdy i statisíců videí běžných lidí, kteří nosí váš předmět a odkazují na něj jako studna.

Podle CNBC, Očekává se, že tržby ze sociálního elektronického obchodování vzrostou v roce 2021 o 35,8% na 36,62 miliardy USD. Ačkoli to nerozdělují podle platformy, je spravedlivé říci, že TikTok je příčinou velké části tohoto nárůstu, protože před pouhým rokem se to v číslech ani neuvažovalo.

Proto je vliv TikTok na módu tak tektonický - je to stále relativně nové. Platforma byla spuštěna ve Spojených státech v roce 2018 a v roce 2020, kdy pandemie koronaviru vytlačila většinu lidí dovnitř a mimo jejich běžný život, došlo k 2 miliardy stažení a 850 milionů aktivních uživatelů měsíčně. Pryč byly doby, kdy se do akce módního obsahu dostávali jediní influenceri a nyní toho mohl být každý, kdo chtěl.

„Když došlo k pandemii, nebyli jsme schopni trávit čas s přáteli a rodinou. Takže tam byla tato potřeba asimilovat jakýmkoli možným způsobem. Lidé k tomu používají styl, “vysvětluje doktor Dawnn Karen, módní psycholog a autor Oblečte svůj nejlepší život. „Oblékali jsme se pro ostatní, jako byl váš šéf, vaše rodina nebo vaši přátelé. Když jsme se však už neviděli, museli jsme se obléknout sami. Byli jsme nuceni podívat se do zrcadla a přemýšlet o tom, co pro nás oblečení znamená. “Dále říká, že TikTok bylo ideálním místem pro sňatek s nově nalezeným individualismus s naší potřebou validace a komunita prostřednictvím oblečení, které nezmizelo jen proto, že jsme zůstali doma a stěží jsme se dostali oblečený. „Nepřetržitý svitek TikTok také vytváří toto FOMO, stále vidíte to samé znovu a znovu a nabízíte posílení, které potřebujete k nákupu těch šatů. Všichni tito lidé se cítí normálně, jako byste jim mohli věřit, “vysvětluje doktorka Karen a dodává, že je to něco jako seberaplňující proroctví. „Pokud budeš stále něco vidět znovu a znovu, budeš mít chuť se zúčastnit.“ 

@@ astoldbyjacynth

Algoritmus platformy to dělá tak, že jakmile se do něčeho pustíte, uvidíte toho HODNĚ. Pokud jste si chtěli koupit šaty, zkušební videa je odhalí ze všech možných úhlů a na lidech s výrazně odlišnými typy postavy-někteří nabídli barevný komentář a zodpovězené otázky, které byste k položce mohli mít-což vám umožní zažít ji o 360 stupňů více než na maloobchodním webu poskytuje. Když se díváte na několik za sebou, je to, jako byste šaty již vlastnili; Motáte se s tím a vidíte to naživo.

SOUVISEJÍCÍ: Píšu o životních trendech TikTok a toto je 7 virových produktů, na které přísahám

Přestože se zdá, že TikTok vyrovnal, kdo se stane tvůrcem módního obsahu, není pochyb o tom, že tradiční ovlivňovatelé stále hrají hlavní roli v který značky a styly prorazit. „Tvůrci stále začínají s trendy,“ uvedl Ali Berman, partner a vedoucí digitálního talentu v United Talent Agency během hovoru Zoom. Berman zastupuje některé z největších tvůrců na TikTok, včetně Charli a Dixie D'Amelio. „Není to stránka pro vás, pokud neexistuje video, které něco rozděluje Emma Chamberlainová nosil, “říká. Pro ty neznámé je Chamberlain jedním z nejlepších youtuberů a nespornou celebritou Gen Z. Na TikTok často sdílí svůj OOTD se svými 10 miliony sledujících a pokaždé nasbírá od 3 do 10 milionů zhlédnutí.

@@ kelsey_kotzur

Společně se značky a ovlivňovatelé jako Chamberlain dokázali převést do nové éry virálního módního marketingu. „Cult Gaia jako celek‚ vzlétla ‘poté, co se před lety stala virální na Instagramu, a od té doby jsme měli to štěstí, že jsme ten okamžik několikrát znovu vytvořili celebrity a naše každodenní dívky Gaia nyní na TikTok jako hranice módních sociálních médií, “říká Jasmin Larian, zakladatel značky a kreativní ředitel vysvětluje. Říká, že úspěch značky na TikTok začal tím, že Serita šaty nosí všichni od Jennifer Lopez až po Tracey Ellis Ross, ale pak opravdu rostly, když tvůrci obsahu začali vytvářet stravitelná, 60sekundová zkušební videa také o jejich dalších stylech.

Na TikToku neexistuje přesný vzorec ani metrika, co představuje virální módní video, ale existují tři klíčové typy obsahu, které dominují platformě a získávají více než 5 000 zobrazení za video. Pro začátek, pokud existují fotografie celebrity nebo ovlivňovatele, které nosí konkrétní položku, používá mnoho videí tyto příklady jsou jakousi srovnávací recenzí mezi „skutečnou“ osobou a více oslnivou celebritou Koukni se. Svým způsobem ovlivňovatelé styl katapultují a všichni ostatní s ním mohou běžet.

Druhým společným tématem je dohodnutý střih pro velmi specifický typ postavy. Australská značka With Jéan má a virální šaty to odpovídá tomu, co označuje mnoho lidí na TikTok „středně velká“ těla. Většina zkušebních videí zdůrazňuje, jak ruching zdůrazňuje pas a boky, aniž by se svazoval. (Pravděpodobně bychom hodili divoce virové kořistní legíny do této kategorie, protože to, co dělají zadkům, je hlavním tématem konverzace o nich na TikToku.) Poslední, a možná nejběžnější je, když uživatelé zdůrazňují překvapivě dostupný cenový bod za kvalitu nebo značku Christopher John Rogers pro Target nebo Veganské kožené kalhoty Melina od Aritzia.

@@ frescacesca

Zhruba v posledním roce, kdy jsme jen seděli doma a cítili samotu, kterou někteří z nás nikdy nezažili, nám tyto replikovatelné módní konverzace poskytly způsob, jak se spojit. Styl je osobní, ale může jít také o nalezení shodnosti. A značky vzaly tuto smyčku zpětné vazby na vědomí a snaží se ji udržet. Dr. Dawnn Karen vysvětluje, že mnozí z nich se vlastně zabývají tím, jak a proč nakupujeme věci, abychom lépe přizpůsobili jejich marketing. Nedokázala se dostat do konkrétních podrobností, ale zmínila se o tom, jak se dostat ke kořenům této konektivity je něco, co mohou značky použít při koncipování nových produktů nebo při prodeji těch, které již mají udělat. Řekněme například, že top dostane trakci mezi lidmi s většími poprsími. Značka si může uvědomit, že má u těchto zákazníků potenciál, a nadále jim cíleněji vyhovět. TikTok, stejně jako všechna sociální média, je v podstatě bezplatnou cílovou skupinou, která nikdy nepřestává mluvit a důvtipné značky jí věnují pozornost.

Tento úspěch na TikToku má ale i stinnou stránku. Jak některé položky nashromáždily tisíce videí, vzestup populárních knockoffů najdete na webech jako Amazon nebo Shein následoval. V případě Cult Gaia existují šaty na Amazonu, které jsou téměř k nerozeznání od Serita, když materiál necítíte, a často kontrolován uživateli, kteří hledají cenově dostupnější volba. „Samozřejmě, jak se věci stávají virálními, je jen otázkou času, kdy se na trhu setkáme s tunami dupes pro prodej. Zažili jsme to roky a zvlášť špatné to bylo, když jsme spustili Seritu, “vysvětluje Larian. Virový cyklus Tiktok je novým teritoriem ve světě dupes a rychlejší módy, protože to už není hádačka pro Sheins a Amazonky na celém světě. Víme, co si lidé chtějí koupit, pouze na základě názorů a tyto značky mají schopnost dostat podobné styly na trh během několika dní. Nejenže to poškozuje integritu původců stylů, ale také levné materiály a práci použité k vytváření těchto dupes přispívají k cyklu zneužívání a nadměrné spotřeby, který je na denním pořádku móda. Není to hack, je to praxe, která využívá všechny zúčastněné.

Ačkoli je fashion-tok již obrovský, lze s jistotou říci, že teprve začíná. Do konce roku 2021 analytická firma App Annie předpovídá předpokládá se, že platforma bude mít 1 miliardu aktivních uživatelů, z nichž mnozí se pravděpodobně zúčastní virálních oděvních trendů, se kterými jsme se za poslední rok a půl setkali. Pro značky a milovníky stylu je růst příležitostí změnit, co a kdo bude v módním průmyslu populární. Když míříme do prvního skutečného Měsíc módy od pandemie koronaviru se mnoho luxusních značek může pokusit využít strategií, které se osvědčily pro Cult Gaia a další. Existuje také příležitost, aby si menší návrháři všimli hlavního proudu způsoby, které obrovská, drahá módní přehlídka upřímně nedokáže. Pokud nás tento rok něco naučil, je to tak, že se věci mohou změnit, když to nejméně čekáte - a v módě může být katalyzátorem TikTok.

Klikněte pro více od Nový nový, náš digitální obal zkoumající všechny způsoby, jak si s oblečením užít více zábavy na podzim tohoto roku.