Nejlepší značky čistých vlasů: Rozhovor zakladatele Ceremonie Babba Rivera

Pro zakladatelku Ceremonie Babbu Riveru je péče o vlasy wellness rituálem, jako byste si na chvilku prošli noční rutinou péče o pleť.

„V odvětví péče o vlasy dominují kadeřníci celebrit, ale nemám ambice vytvořit účes z červeného koberce, který by šel do kanceláře,“ říká Rivera. Ve stylu. „To není život, který žiji, ani si nemyslím, že velká většina lidí ano, takže si myslím, že je potřeba renesance v tom, jak přistupujeme k vlasům.“

A protože dobrý den vlasů nemusí vždy znamenat uhlazený chignon, Rivera místo toho k tvorbě produktů své značky zvolila wellness přístup. Kromě léčby běžných bodů bolesti, jako je suchost, otupělost a krepatění v širokém spektru typů vlasů, je také budování Ceremonie s ohledem na komunitu Latinx, demografickou skupinu s vysokými výdaji, která je stále často opomíjena péčí o vlasy značky.

SOUVISEJÍCÍ: Co skutečně znamená „čistá krása“?

Proto uvidíte výživné přísady pocházející z Latinské Ameriky, jako je cupaçu máslo a maracujá, patauá a babassu oleje napuštěné v produktech této značky.

Tady, Ve stylu dohnala Riveru, aby se dozvěděla více o jejím rituálním přístupu k péči o vlasy, proč je zastoupení v kosmetickém průmyslu tak důležité, jaké produkty Ceremonia musíte vyzkoušet a další.

Co inspirovalo Ceremonii?

Ceremonii inspirovaly dvě hnací síly. Na jedné straně to byla moje osobní zkušenost s vyrůstáním kosmetických rituálů, která formovala můj přístup ke kráse jako celku. Můj otec byl kadeřníkem v Chile a moje matka vždy milovala péči o sebe a rituály krásy považovala za formu sebelásky a péče o sebe. Moji rodiče nikdy nevnucovali krásu jako formu maskování nebo změny toho, jak vypadáš. Uvědomila jsem si, že existuje rozdíl mezi přístupem ke kráse, na kterém jsem vyrůstala, a způsobem, jakým je krása propagována na konvenčním trhu - zejména v péči o vlasy. Většina značek péče o vlasy tam má přístup k líčení, protože je naplněna přísadami, které maskují vlasy dne - téměř jako nanášení silného podkladu - místo aby se k nim přibližovaly zevnitř ven. Vydala jsem se na osobní cestu, kdy jsem vyměnila své rituály krásy za čisté, a měla jsem potíže s péčí o vlasy. Uvědomila jsem si, že když já, jako někdo, kdo má o tento prostor velký zájem, má potíže s orientací v čisté a efektivní rutině péče o vlasy, jak to má běžný spotřebitel dělat?

Druhou inspirací pro mě bylo zjištění, že kosmetický průmysl postrádá zastoupení. Je zajímavé, když se nad tím zamyslíte, protože demografické skupiny Latinx patří mezi největší investory v péči o vlasy, ale za mnoho produktů nejsou vytvořeni s ohledem na nás a nemáme lidi, se kterými bychom se mohli stýkat v přední části společnosti a velmi zřídka za společností. Jako člověk, který zasvětil celou svoji kariéru tomu, aby posílil ženy v cestě neporaženou cestou, jsem se cítil velmi nadšený, že jsem šel touto cestou a doufám, že prolomím některé skleněné stropy.

SOUVISEJÍCÍ: 11 značek vlastněných společností Latinx k nákupu a podpoře nyní a vždy

Jaký je váš přístup k výrobě produktů? Zvažujete nejprve rituál nebo přísady?

Právě tomu věnuji nejvíce času. Očividně nejsem chemik, takže máme interního a vývojáře produktů, který 20 let konkrétně pracoval v péči o vlasy. Mezi mojí osobní zkušeností s tátou, který je kadeřníkem, rituály Latinx a zázemím těchto odborníků, obvykle jde o kombinaci věcí, když si představujeme výrobky. Rádi si nejprve poslechneme naši komunitu 160 lidí z Latinxe, která zahrnuje široké spektrum různých typů vlasů a potřeb. Vybrali jsme si pro to lidi Latinx, protože chceme vytvořit něco, co je má na mysli, přestože vzorce fungují pro všechny typy vlasů. Poté, co jsme slyšeli o jejich bolestivých bodech, ať už jde o krepatění nebo suchost, zkusíme přemýšlet o tom, co to vlastně způsobuje. Náš Bezoplachový kondicionér Guava je toho dobrým příkladem. Vytvořili jsme produkt, který vám poskytne uspokojení z hydratačního a opravujícího kondicionéru a naplnila je přísadami, které pomáhají chránit vaše vlasy, aniž by k vašim krokům přidaly další krok rutina.

Na jaké produkty jste obzvláště hrdý, že vidíte vzlétnout?

To je pro mě těžké, protože jsme s každým produktem, který uvedeme, tak záměrní. Myslím Aceite de Moska vlasový olej a Záchranný sprej Guava jsou dva produkty, které jsou mými nejlepšími přáteli. Náprava pokožky hlavy je pro nás tak jedinečná a je to opravdu malý zázračný olej. Působí na celé spektrum typů vlasů, na které jsem opravdu pyšná, a pomáhá urychlit růst vlasů a detoxikovat pokožku hlavy, aniž by ji zanechala suchou nebo zbavenou důležitých olejů. Druhým je záchranný sprej. Používám ho každý den, zejména v létě. Nastříkám to před a po vstupu do oceánu a pak nemám pocit, že bych si potřeboval umýt vlasy. Je to jeden z těch opravdu multifunkčních vzorců.

VIDEO: InStyle On: Nejlepší nákupy krásy

Jaké jsou vaše naděje do budoucnosti péče o vlasy a kosmetického průmyslu jako celku?

Opravdu doufám, že čistá krása bude regulována. Všechno je tak osobní, když jste malá značka. A právě teď mě zabíjí, když si značka říká čistá a pak vidím, že silikony jsou první složkou jejich produktů. Ohýbáme se dozadu, abychom vytvořili to nejlepší v čisté péči o vlasy, a jsme pro to zapálení. Myslím, že pro zákazníky může být těžké poznat rozdíl. Proto jsou hráči jako Credo Beauty skvělí, protože vedou a pomáhají spotřebitelům procházet divokým západem neregulované čisté krásy.