Ve světě, kde jsme neustále zaplaveni novými věcmi k nákupu, začali někteří z nejbojácnějších lídrů módy pořádání tichého kancléřského protestu, obchodování paparazzi pozývajících souborů pouličního stylu za omezené, minimalistické kousky. Jednou z těch celebrit je Karlie Kloss. Když zrovna nezavírá přehlídkové dráhy pro Týden módy nebo párty s BFF Taylor Swift, 22letou modelku lze nejčastěji vidět v ležérní modelce mimo provoz uniformy džínů a trička. A drtivou většinu času jsou džíny pryč Rám Denim.
Štítek LA, který byl zahájen v roce 2012 s denimem a od té doby se rozšířil o další oblečení, se pyšní tím, že nabízí pouze vysoce upravenou kolekci sponek do šatníku. „Vždy jsme byli posedlí hledáním těch nejlepších věcí: dokonalého džínu, nejlépe střižené bílé košile, nejjemnějších kašmírových svetrů,“ říká spoluzakladatel Erik Torstensson. Ve stylu. V červnu 2013 se Frame spojila s Kloss na řadě džínových kapslí vyrobených výhradně pro vyšší dívky, které se narodily z její potřeby najít džíny, které by se hodily k jejímu dlouhému, štíhlému rámu. Poté se připojila k týmu jako kreativní partner a neoficiální tvář značky. „Je velmi zvědavá a ráda se učí všechny aspekty společnosti,“ dodává Torstensson. „Šla do továren a trávila čas se všemi zúčastněnými.“
Kloss nejenže strávila dostatek času poradenstvím při výrobě linky, ale pomohla ji povznést tam, kde je dnes. „To“ se dívkám líbí Miranda Kerr a Anja Rubik se stali rychlými fanoušky a ambasadory značky. Poté se Frame rychle přesunul z modelů do Hollywoodu s podporou podobných lidí Sarah Hylandová, Reese Witherspoon, a Lea Michele (na obrázku výše), stejně jako Rihanna a Beyoncé.
V současné době kolekce Frame/jaro/léto nabízí 40 separátů s čistým střihem, včetně sladěného kašmírového horního a dolního setu a kombinézy ve stylu 70. let. Pokud jde o jeho nejpopulárnější styl, Torstensson a jeho spoluzakladatel Jens Grede (na obrázku výše), připouštějí, že skinny jean „Le Skinny de Jeanne“-jejich vůbec první design-zůstává nejžádanější položkou, ale siluety světlic této sezóny jsou těsně za nimi. „Každý by měl mít na jaro pár světlic,“ říká Grede. A jsme si jisti, že Kloss bude tím, kdo jako první přichytí pár.