Čistá krása: Zakladatel Saie Laney Crowell při výrobě netoxických produktů, které fungují

Pro mnoho z nás je Instagram AMA (zeptejte se mě na cokoli) způsob, jak trávit čas, když se opravdu nudíte. Pro Laney Crowellovou ji hlasování jejích následovníků inspirovalo k tvorbě Saie, nyní jedna z nejpopulárnějších kosmetických značek na internetu.

Bývalá módní redaktorka a ředitelka Estée Lauderová byla zklamaná nedostatkem čistých make -upových produktů. Obrátila se tedy na své následovníky na Instagramu, aby zjistila, zda se cítí stejně, spolu s produkty, o kterých si přejí, aby existovaly. Crowellova anketa se rychle změnila na celonoční rozhovor a dala jí počáteční nápady pro budoucí produkty Saie.

SOUVISEJÍCÍ: Nejlepší organické a čisté značky netoxických make-upů a produktů

I když přepnutí na čistší formule není středem vaší rutiny krásy, pravděpodobně jste na Saie stále narazili. Řasenka a gel na obočí značky se objevují v řadě příspěvků bloggerů a redaktorů na Instagramu. Jistě, švestkové obaly Saie jsou nepopiratelně fotogenické, ale výrobky se rychle staly oblíbenými v kosmetickém průmyslu, protože ve skutečnosti fungují.

A pak je tu fakt, že Saie dokázala to, co jiné čisté značky nebyly schopny: vytvořte řasenku, která se nebude odlupovat a ani nebude běhat. The Řasenka 101 byl jedním ze čtyř produktů, se kterými byla značka původně uvedena na trh v listopadu 2019 a během měsíců se rychle stala kultovním favoritem.

Zde Crowell sdílí to, co odlišuje Saie Beauty od všech čistých značek, které byly v poslední době uvedeny na trh let, jak vytvořila perfektní netoxickou řasenku, proč je důležité být čistou a udržitelnou značkou a více.

Jak jste se dostali do kosmetického průmyslu?

Začal jsem pracovat v redakci na Elle a Šťastný časopisy. To bylo zhruba v době, kdy se věci začaly přesouvat do digitálu a někteří moji spolupracovníci v Šťastný přivedl mě na start Stylecaster, web, který je stále ještě dnes. Když mi Estée Lauder zavolala s nabídkou práce, pracovala jsem na této stránce jako redaktorka módy a krásy. Předložili mi seznam asi 20 zaměstnání a řekli, že budu mít jakoukoli, kterou bych chtěl. Nikdy předtím jsem nepracoval interně a myslel jsem si, že by bylo vzrušující zjistit, jaké to je na straně značky. Šel jsem tedy do Estée Lauder, abych spustil všechny jejich kanály sociálních médií, marketingové oddělení influencerů, online obsah a spustil jejich digitální redakční platformu. Poté, co jsem tam byl pět let, jsem opravdu začal chápat, co znamená provozování kosmetické společnosti. Začal jsem mít zdrcující pocit, že krása by měla být lepší. Kosmetický průmysl je zaměřen na ženy, ale společnost řídili muži. Je také těžké být udržitelný, když jste společnost té velikosti.

Co vás inspirovalo k založení Saie?

V té době jsem nutně nevěděl, co znamená být „lepší“, ale po odchodu z Estée Lauder jsem založil webové stránky jako outlet. To bylo správné, když se lidé začali zajímat o čistou krásu a pohodu, a já jsem vedl rozhovory se spoustou zakladatelů značek a zkoušel spoustu produktů. Asi šest měsíců po zahájení svého blogu jsem se přistihl, že si prohlížím svoji sbírku produktů na líčení, které se té noci nosí na večeři. Měl jsem spoustu čistých produktů pro péči o pleť a koupele, ale žádný make -up. Té noci jsem šel na Instagram, abych se zeptal svých sledujících na blogu, proč je tam tak málo možností čistého make -upu, o jakých značkách bych měl vědět a jaké produkty si přály existovat. Konverzace probíhala od 22 hodin. do 2 hodin ráno a právě to mě skutečně přivedlo k zahájení Saie.

Kategorie čisté krásy se stala přeplněným místem. Co odlišuje Saie od ostatních značek?

Chceme vytvářet pouze produkty, které jsou jiné a lepší než cokoli jiného, ​​protože jinak, jaký to má smysl? Hodně jsem přemýšlel o tom, jaký dopad bude mít společnost na existenci. Jedním z obrovských faktorů diferenciace se Saie je, že já, náš vývojář produktů a finanční ředitel, jsme všichni absolventi Estée Lauder. Přinášíme odbornost této velké kosmetické společnosti do prostoru čisté krásy. Myslím, že je to opravdu potřeba, protože jak mi řekli moji následovníci, mnoho čistých produktů, které vyzkoušeli, nefunguje. Nebudeme uvádět na trh žádné produkty, které nejsou úplně nové, inovativní a stojí za to je vydat.

Jak se rozhodujete, jaké produkty vyrábět?

Jedna věc, kterou slyšíte o kosmetických značkách, je, že u nich musíte koupit „jeden produkt“. Pokud je tomu tak, proč potom existují ostatní produkty těchto značek? Na našich produktech opravdu pracujeme, jako by každý jeden z nich byl naším hrdinským produktem. Cítili jsme se opravdu nadšení z každého jednotlivého produktu, se kterým jsme uvedli na trh, a totéž platí pro to, co nyní vyvíjíme. Máme soukromou facebookovou skupinu The Clean Beauty Crew, v níž je asi 600 až 700 lidí. S naší skupinou pracujeme na všem, od toho, jaké modely chtějí vidět v našich kampaních, až po to, jaké produkty chtějí, abychom příště vyrobili. Také je naočkujeme produkty před jejich spuštěním, abychom získali zpětnou vazbu na vzorce. Mají obrovský dopad na to, co spustíme dále, a jejich odpovědi na naše otázky mě neustále překvapují.

Čistá krása není regulována. Jak to definujete?

Protože čistá krása není regulována, rozhodli jsme se, že nebudeme používat žádné přísady, které jsou špatné pro naše těla nebo planetu, protože nevidím rozdíl. Nepoužíváme nic, co není biologicky rozložitelné jako například silikony. Vaše tělo nemůže absorbovat silikon, takže technicky to pro vás není špatné, ale základ plný silikonů jde dolů, když si v noci umyjete obličej. Úpravna vody je nemůže odfiltrovat, takže se dostanou do našich vodních cest a my v nich pijeme a koupeme se. Také nepoužíváme nic na bázi ropy. To, že jsme vyloučili silikon a ropu, je jako nepečení s moukou nebo cukrem. Je to opravdu obtížné, ale pokud to uděláme, chceme to udělat správně a doufejme, že nastavíme nové standardy pro všechny ostatní. Také se snažíme neházet kolem sebe slovo udržitelnost. Je těžké být perfektní, pokud nežijete mimo síť, takže děláme maximum.

VIDEO: Krása nyní: Face Gym

Čistá řasenka je jedním z nejtěžších produktů, které je třeba udělat správně. Proč je Saie tak populární?

Řasenka byla věcí číslo jedna, kterou moji následovníci na Instagramu řekli, že během té první konverzace chtěli. Na trhu nebylo nic, co by fungovalo dobře, a proto se stal nejlepším z nejlepších. V našem výzkumu jsme si uvědomili, že potřebujeme vytvořit vzorec, který úplně nevyschne. Při nošení si toho nevšimnete, ale naše řasenka je tvořena těmito opravdu krásnými vosky a másly, díky nimž není suchá a šupinatá, takže ji můžete během dne znovu nanášet. Není v něm ani voda, takže nestéká. Ať už je řasenka čistá nebo ne, mývalí oči nebo vločky jsou způsobeny tím, že vám produkt doslova spadne z řas na oči. To je důvod, proč nám lidé neustále říkají, že nahradili svou designovou řasenku naší. Dobrá řasenka je napůl štětec napůl štětec, takže jsme také strávili dlouhou dobu tím, že jsme si štětec udělali přesně. Je to tvarovaný kartáč, který položí produkt dolů a současně rozčesává řasy.

Crowell říká, že lesk na rty je dalším produktem, který fanoušci stále vychovávali. Chtěli vzorec, který nebyl na ropné bázi, a tak Saie dodala. Lesk je k dispozici v pěti odstínech, hydratuje a vyživuje rty a jemně je odlupuje díky výtažku z jablek. „Exfoliaci opravdu necítíte, protože je tak jemná, ale dodává vašim rtům nejjemnější texturu,“ sdílí Crowell.

Koupit: $20; saiehello.com.

Pro každého, kdo chce, aby jeho pokožka vypadala zářivě ne jiskřivě, tento osvětlovač je pro vás. Použijte jako zvýrazňovač nebo ho noste samostatně pro zářivou tvář. Několik kapek může také přeměnit jakýkoli základ na zářivý povrch.

Koupit: $25; saiehello.com.

Konečně čistá řasenka, která funguje. Kromě toho, aby řasy vypadaly plnější, obsahuje tato vrstvicí formule posilující a upravující živiny.

Koupit: $24; saiehello.com.

Tento balzám má univerzální odstín, který zvýrazní každou barvu rtů. Kombinace kokosového oleje, včelího vosku a skvalanu udrží v sobě vlhkost, abyste ji nemuseli znovu nanášet na hladké rty.

Koupit: $16; saiehello.com.

Může to vypadat jako typický gel na obočí, ale tato pomáda na bázi oleje dává obočí plný, jemný vzhled bez křupavosti. Mini štěteček umožňuje přesnou aplikaci

Koupit: $18; saiehello.com.

Tohle je Šéf krásy, opakující se série, ve které se zaměřujeme na hráče síly, kteří posouvají svět krásy vpřed. Považujte to za svou příležitost ukrást jejich tajná tajemství a vyrůst z reálných lekcí, které se při práci naučili.